Det är inte lätt att säkra sin position på den digitala marknaden. Från att identifiera nischade marknadssegment till att förfina din varumärkesnärvaro – att få genomslag inom din bransch är en flerdimensionell disciplin. Det finns bokstavligen hundratals tips och tekniker som är utformade för att öka ditt varumärkes synlighet, men growth hacking är en av de mest inflytelserika metoderna.
Om du inte är säker på vad den här processen innebär är det viktigt att du fördjupar dig i vad många onlineföretagare anser vara det mest effektiva sättet att skapa en lojal följarskara.
Till skillnad från andra former av marknadsföring integrerar growth hacking traditionella reklamtekniker med aktuella metoder för användarinvolvering. Men eftersom marknaden på nätet fortsätter att bli alltmer konkurrensutsatt är det viktigt att förstå hur din webbhotellleverantör och andra delar i back-end påverkar dina strategier för att nå ut och behålla kunder.
Growth Hacking på 2000-talets digitala marknad - en översikt
Growth hacking är förmodligen ett av de mest hypade buzz-orden på den nuvarande digitala marknaden och är i grunden precis som det låter. Genom att använda innovativa koncept och stabila marknadsföringsmetoder kan onlineföretag faktiskt hacka sin tillväxt.
Att integrera traditionella uppsökande processer med den senaste digitala tekniken och mättnadskoncept ger en verklig chans att öka varumärkets synlighet. Intressant nog sker en stor del av denna tillväxt genom att du förfinar ditt tillvägagångssätt, vilket ofta leder till organisk tillväxt. Det betyder i huvudsak att ditt företag växer genom mun till mun-och-mot-mun och marknadens rykte snarare än genom PPC eller andra påtvingade annonseringsmetoder.
En kund älskar till exempel din produkt och ditt varumärke. I sin tur kommer kunden att tala med sina vänner om ditt varumärke, blogga om dess användbarhet och bli varumärkesambassadör. Detta är det ultimata målet. Du måste optimera din webbutik och din varumärkespersonlighet så att den får gensvar hos målgrupperna. Denna resonans kan sedan utlösa organiska kampanjer som bygger på önskemål och drivs av lojalitet.
Kärnan i growth hacking är kvantitativ analys, t.ex. ett robust webbanalysverktyg. Genom att kombinera dessa datadrivna insikter med mer traditionella marknadsundersökningar och reklamtaktiker kommer du snart att upptäcka att din online-verksamhet exploderar med lönsam tillväxt.
Growth Hacking Skill #1 - Webbanalys och undersökningar
Som nämnts ovan är data kärnan i growth hacking. Även om många professionella growth hackers kan ha en annan åsikt, bygger hela konceptet för denna varumärkesfrämjande metod på principerna för dataanalys och anpassning utifrån dessa resultat.
Innan en strategi kan genomföras måste du ha en grundlig förståelse för:
- Målgruppens beteende inom din plattform och inom branschen som helhet.
- Webbplatsens prestanda och funktionalitet vid långsam och hög användning.
- Möjliga uppgraderingsalternativ baserade på nischtrender och användarnas krav.
Det är inte så svårt att få fram den här informationen som du kanske tror, men bara om du använder en robust analyslösning. Vi kan diskutera många olika saker i samband med detta ämne, men låt oss ta upp hur din leverantör av delat webbhotell påverkar denna viktiga färdighet.
Lågprisleverantörer av webbhotell erbjuder vanligtvis en utspädd administrativ kontrollpanel. Medan de begränsade alternativen i dessa cPaneler med låga priser kan vara bra för tillfälliga eller personliga webbplatser, kräver e-handelslösningar en mycket mer detaljerad och anpassningsbar administrativ verktygslåda.
När det gäller growth hacking och webbanalys bör du kontrollera att ditt webbhotell har följande specifikationer:
- Tillgång till databashantering så att du kan köra rapporter och konfigurera inställningar baserat på aktuella webbplatsramar och krav på användartillgång.
- Internt verktyg för analysrapportering. Även om analysverktyg från tredje part, t.ex. Google Analytics, också bör användas, ger värdeleverantörens analyser ofta mycket mer ingående information om användning av webbservern, status och programfunktionalitet.
- Applikationscentrerat arbetsflöde, vilket endast är viktigt om din webbplats använder tredjepartsapplikationer för att kommunicera och hantera besökarnas förfrågningar.
Growth Hacking-skicklighet nr 2 - Plattformsstrategi
Detta är ett element som många nybörjare som hackar tillväxten tenderar att undvika. Det är lika viktigt att fastställa en plattformsstrategi som att planera din marknadsföringsstrategi för sociala medier. Så vad är egentligen en plattformsstrategi? Låt oss först ta upp vad din webbhotellleverantör bör erbjuda:
- Identifiera de applikationer som din webbplats kommer att kräva (betalningsportaler, system för användarhantering, portaler med kontrollerad åtkomst osv.)
- Bekräfta att ditt webbhotell har tillräckligt med databaslagring och kraft för att effektivt utföra varje transaktion.
- Stor bandbredd på webbservern för att hantera stora trafikflöden och användning av program.
- CDN-åtkomst (Content Delivery Network) för att upprätthålla en över genomsnittlig laddningstid för sidor och tillgänglighet i realtid.
Låt oss nu kortfattat beröra kärnan i en plattformsstrategi utanför området för webbserver och webbhotell:
- Utforma din strategi för attraktion utifrån vad dina konkurrenter gör och vilken effekt det har på din målgrupp.
- Förstå hur dina konkurrenter interagerar med sina marknadsandelar och använd denna information som en färdplan för att utlösa liknande reaktioner, men med ditt unika kontextuella spel.
- Nya aktörer på en etablerad marknad betraktas alltid som riskfyllda av konsumenterna. Fokusera därför på att skapa förtroende under de tidiga stadierna av marknadsmättnad.
- Lägg aldrig in begränsningar i din plattformsstrategi och designplan, till exempel genom att begränsa kommunikationen med användarna till en enda metod. Om du begränsar dina alternativ kommer du bara att skada din förmåga att växa och anpassa dig till konsumenternas nya behov och den tekniska utvecklingen.
Avslutande tankar - Att bemästra konsten att hacka tillväxten
I slutändan är kärnan i growth hacking dataanalys och flexibilitet i utformning och genomförande. Bara för att du lämnar alternativ på bordet när det gäller designelement och kommunikationsstrategier betyder det inte att ditt varumärke inte har ett fokus.
Genom att samarbeta med de många olika delarna av ditt varumärke och utnyttja lika många olika back-end/front-end-komponenter är det möjligt att överbrygga klyftan mellan konsument och företag.
Om du letar efter sätt att öka tillväxten i ditt företag måste du först och främst skapa en effektiv plattformsstrategi. För att lyckas uppnå detta mål måste du naturligtvis se till att din webbhotellleverantör har de funktioner och den tekniska kapacitet som krävs för att administrera och hantera din oundvikliga tillväxt.