När det gäller digital marknadsföring finns det bokstavligen hundratals olika steg och tips som syftar till att öka din varumärkesnärvaro. Var och en av dessa metoder tjänar ett specifikt syfte, men få av dem har potential att direkt påverka både varumärkets synlighet och rankningen i SERP. En av de bästa strategierna för marknadsföring på nätet är också en av de lättaste att manipulera (på gott och ont). Under de senaste åren har länkbyggnadsstrategin funnit sin väg in i marknadsföringsverktygslådan för nystartade företag och etablerade e-handelsföretag. Konceptet för länkbyggande är inte nytt, men tekniken som driver denna effektiva SEO-process har aldrig varit mer robust och mångsidig.
I den enklaste definitionen bygger en strategi för länkbyggande på en mängd data för att utlösa högpresterande rankningssignaler för sökmotorernas crawlers, särskilt Google. I takt med att tillgången till data blir större och trycket på bättre sökresultat fortsätter att öka, kan länkbyggande innebära skillnaden mellan ett framgångsrikt företag och ett krisande onlineföretag.
För att främja länkbyggande av hög kvalitet fick det en rejäl skjuts 2015, när Googles John Mueller officiellt erkände att länkbyggande är en viktig del av algoritmerna för rankning av webbplatser. Naturligtvis har tekniken på nätet kommit långt under de senaste tre åren. Under en kort tid var det möjligt att öka rankningen i SERP genom att anlita en “länkfarm”, som helt enkelt skulle länka tillbaka till din webbplats från sin massiva samling av externa “webbplatser”.
Som du kan föreställa dig ledde detta till att webbplatser av låg kvalitet slog sina legitima motsvarigheter. Googles algoritmer har snart anpassats så att det inte bara är mängden externa länkar som pekar tillbaka till din webbplats som räknas, utan även kvaliteten på den länkande webbplatsen. Det enda sättet att maximera den här rankningsfaktorn är att uppmuntra naturliga länkar, dvs. externa webbplatser som hänvisar till din plattform på grund av dess ämneskvalitet och informationsrelevans.
För många webbplatsägare är löftet om att Google ska älska externa länkar för frestande för att man ska kunna missa det. Men om du inte förstår de olika principerna och taktikerna för white hat-linkbuilding fullt ut riskerar du att få allvarliga bestraffningar från Google.
Aktuell strategi för länkbyggande i användbara steg
Så vad är den rekommenderade metoden för länkbyggnadsstrategin 2018 och framåt? Svaret kan vara komplicerat, men i korthet handlar det om att använda data som vi vet om hur algoritmer fungerar och implementera dessa förslag som kan användas. Är du fortfarande förvirrad? Låt oss dela upp detta ämne ytterligare:
#1 - Förbättra PageRank genom att attrahera länkar med liknande ämnen
För flera år sedan införde Google en algoritm som kallas PageRank och som värderar webbplatser utifrån två poängsystem: pålitlighet och auktoritet. Den uppdaterade algoritmen lägger dock till en tredje poängsättningsfaktor: aktuell relevans.
Har du någonsin sökt efter ett visst ämne men fått ovidkommande resultat? Google och andra sökmotorer har som mål att uppnå 100 % noggrannhet. Tyvärr är det mycket svårare än man tror att översätta förfrågningar till relevanta resultat. Det är här PageRank-algoritmen kommer in i bilden.
PageRank ger i princip sidor en rangordning i ämnescentrerade grupper. Detta innebär att sidorna hänförs till ett primärt ämne/en primär kategori. Även om detta är vettigt för webbplatsens besökare, hur kan kategoriseringen av sidans ämne faktiskt påverka länkbyggandet?
Utgående och inkommande länkar som är relaterade till sidans huvudämne får högre poäng. Skälet till detta är enkelt: det ökar det länkbara relevanta innehållet som är tillgängligt för användarna. När det gäller SEO är aktuell relevans av största vikt eftersom Google föredrar webbplatser som är “en del av samtalet”. När flera externa ämnesrelevanta webbplatser länkar tillbaka till din webbplats visar det att din webbplats är nära relaterad till den typ av information som användarna är intresserade av. PageRank är på många sätt ansvarig för att skapa en mer korrekt sökupplevelse.
#2 - Att utnyttja nav och auktoritativa sidor
När Google lanserade sin Hilltop-algoritm gav den i princip företräde åt webbplatser som uppfyller förhållandet mellan nav och auktoritet. I korthet är en hubb en extern (icke-ansluten) webbplats som länkas till i auktoritetsinnehållet. Detta symbiotiska förhållande uppfyller PageRank-elementet om aktuell relevans och skapar en större koppling mellan webbplatser som inte är anslutna. För att förtydliga innebär termen “icke affilierad” en webbplats som du eller ditt varumärke inte kontrollerar. Om du till exempel driver en hälsovårdswebbplats skulle en länk till WebMD eller Mayo Clinic vara en länk till en icke-ansluten hubb.
Den officiella definitionen av en expert- eller auktoritetssida är en sida som länkar till flera externa webbplatser för att stödja den information och de fakta som diskuteras i artikeln. Se det som en levande bibliografi över webbplatser som dina läsare kommer att finna användbara.
Begreppet “auktoritetsinnehåll” används ofta på den moderna digitala marknaden, men att uppnå detta är inte lika enkelt som att publicera en lång forskningsrapport. Google identifierar auktoritetssidor genom att se vilka som länkar tillbaka till dem. För att bli en auktoritet inom din nisch och få bättre ranking i SERP bör du sträva efter att få så många expertwebbplatser som möjligt att länka tillbaka till din webbplats, samtidigt som du länkar tillbaka till deras plattform.
#3 - Bygga goda relationer med relevanta webbplatser
Det är så lätt att betrakta alla andra webbplatser som konkurrenter att man inte förstår vad länkbyggande innebär. Medan länkfarmar var ett populärt val tidigare, handlar den nuvarande SEO-eran om relationer.
Det är lätt att se fördelarna med länkbyggande, men hur gör man egentligen för att skapa och upprätthålla dessa positiva relationer? Här är en snabb genomgång av de mest effektiva sätten att starta din länkbyggnadsstrategi:
- Välj ett målnyckelord och ett ämne genom att söka på Google och skapa en lista över webbplatser som rankas väl av användarna och Googles algoritmer.
- Använd tredje parts verktyg, t.ex. Simple SERP Scraper, för att skapa en lista över webbplatser med liknande ämnen/nyckelord. Ditt mål under den här fasen är att identifiera rotdomänen för webbplatser som rankas väl i Google.
- Identifiera den organiska inkommande trafiken för dina nyfunna auktoritets-/hub-webbplatser med ett tredjepartsverktyg, t.ex. SEMrush. Målet är att identifiera den nuvarande rankningen i SERP för specifika sökord och det genomsnittliga organiska trafikflödet.
- Länka till de mest inflytelserika auktoritetssajter som du hittar i din forskning i ditt innehåll på sidan. Dessutom kan du engagera dig på deras webbplats genom att kommentera deras inlägg, gästblogga och skicka dem ditt senaste forskningsbaserade innehåll för att få deras synpunkter. I huvudsak är det viktigt att bli en del av samtalet.
Letar du efter de bästa webbaserade verktygen för digitala marknadsförare? Kolla in min lista över favoritverktyg för webben här.
Prova SEMrush själv med den interaktiva widgeten nedan. Skriv in en domän, ett nyckelord eller en webbadress för att få information om sökvolym, konkurrenters positionering, söktrender och aktuella CPC-priser.