När SEO började komma på marknaden verkade det som om den enda rankingfaktorn som webbmasters behövde behärska var nyckelordstäthet. Som vi alla vet ledde det till en i princip värdelös internetupplevelse eftersom alla sökresultat inte var något annat än nyckelordstunga skräppostartiklar. Under de följande åren började uppdateringar av algoritmerna filtrera bort spammiga webbplatser och ersätta dem med sakliga, användbara och informativa webbplatser. Under hela denna fortsatta utveckling av SEO har dock kopplingen mellan användarupplevelse eller användarupplevelse och SEO förblivit en hett debatterad fråga.

Med den kunskap vi har om SEO och dess otaliga rankingfaktorer är det omöjligt att förneka att UX och SEO är nära relaterade. Många experter anser faktiskt att dessa två ämnen bör betraktas som samma sak. Eftersom SEO inte kan existera utan en ordentlig UX, eller användarupplevelse, är de i princip samma sak. Men vi är inte här för att diskutera semantik. Istället är vi här för att identifiera hur design av användarupplevelser påverkar både SEO-strategier och webbserverns prestanda.
Ett av de vanligaste problemen för webmasters är att fokusera. Eftersom vi vill skapa en webbplats med hög synlighet är det alldeles för lätt att utforma och bygga webbplatser med enbart SEO i åtanke. Även om detta är ett vanligt scenario kan det garanterat leda till obehagliga resultat om du inte korrigerar din konstruktionsmetod.
Googles riktlinjer för webbansvariga säger det bäst: webbplatser ska i första hand vara utformade för faktiska användare, inte för sökmotorns crawlare.
De senaste algoritmuppdateringarna är smartare och mer avancerade än du kan föreställa dig. Genom att utforma och bygga din webbplats enbart utifrån en positiv användarupplevelse kommer du att märka att det känns nästan enkelt att få en hög ranking i SERP för dina sökord/ämnen. I takt med att sökmotorerna blir bättre på att förstå innehållet på webbsidorna blir behovet av stränga “regler” mindre nödvändigt. Så länge du tillfredsställer dina besökare kommer du trots allt att tillfredsställa Google.
De mest inflytelserika elementen i användarupplevelsen
#1 – Att blanda tekniska krav och användartillfredsställelse
Kombinationen av tekniska SEO-faktorer och innehållsbaserad UX är en ständigt föränderlig värld. Eftersom dagarna då nyckelord fylldes med nyckelord tillhör det förflutna, hur kan du då skapa innehåll som både tillfredsställer läsarna och ger en lämplig ranking i SERP?
Börja med att förstå de viktigaste SEO-elementen på sidan, som inkluderar:
- Sidtitlar
- Rubriker (H1, H2, H3, H4, H5)
- Naturliga nyckelordsfraser
- Bilder + Alt Image Taggar
- Länkar till externa webbplatser med auktoritet
Dessa fem komponenter är egentligen allt som krävs för att ge sökmotorerna tillräckligt med information för att de ska kunna avgöra den övergripande kvaliteten och ämnet för din webbplats. Visst finns det många andra mindre betydelsefulla faktorer, t.ex. innehållets längd, men i huvudsak utgör dessa pelarna i din innehållsbaserade SEO-strategi.
#2 – Stödjer RankBrain-algoritmen
När RankBrain-algoritmen offentliggjordes var det en stor förändring i världen av webbplatsdesign. I den mest förenklade definitionen bestäms SERP-placeringen av UX och besökarnas avvisningsfrekvens. Om din webbplats inte uppfyller UX-kraven kommer du att få en hög avvisningsfrekvens. Google ser dessa uppgifter som ett tecken på att din webbplats inte är tillräckligt relevant för att tillgodose användarnas behov. Därför upphävs din nuvarande position och ersätts med en webbplats med högre RankBrain-poäng.
Här är vad du behöver veta för att tillfredsställa RankBrain:
- Ämnestäckning – Visst kan blogginlägg med 2 000 ord vara ett kännetecken för välrankade webbplatser, men det är inte ordantalet som är viktigt, utan vad dessa ord säger. Innehållet måste täcka ett nischat ämne som din publik är sugen på. I kombination med interna och externa länkar måste innehållet vara kortfattat och lätt att läsa.
- Snabbt radering – Om din webbsida tar för lång tid på sig att ladda kommer de flesta besökare att hoppa av. Minimera detta skadliga beteende genom att främja en extremt snabb laddning av sidor. Detta innebär att du måste samarbeta med en stabil webbhotellleverantör, använda ett CDN-nätverk (Content Delivery Network) och optimera alla bilder och inbäddade medier. På vår nuvarande digitala marknad är det aldrig tillräckligt snabbt att vara snabb.
- Användarengagemang – Enligt Google definieras användarengagemang som både den tid som spenderas på en enskild sida och hur många ytterligare sidor läsarna besöker. Bygg din webbplats så att du uppmuntras att komma åt ämnesrelevanta interna sidor/poster. Inline-länkning, dvs. att länka till en intern sida genom att hyperlänka innehållstext, är en effektiv strategi. Dela upp ditt innehåll med block med rekommenderad läsning eller framhäv ditt senaste blogginlägg på framträdande platser. Målet är att uppmuntra besökarna att besöka så många sidor och inlägg som möjligt, men tyvärr är det svårare än du tror att uppnå detta mål.
- Webbplatsens stabilitet – Om din webbplats ständigt upplever fel eller tillgänglighetsproblem kommer du att ha svårt att behålla en topplacering i SERP. Kvaliteten på din webbhotellleverantör och webbserverns prestanda är lika viktigt som innehållet på sidan. Det spelar trots allt ingen roll hur bra ditt innehåll är om det inte är tillgängligt.
#3 – Berätta din historia med medieelement
Visste du att den mänskliga hjärnan kan ta till sig betydligt mer information på kortare tid med visuella element i stället för textbaserade stycken? När internet började användas var det vanligt att bilder och videoklipp skadade UX, men tack vare utvecklingen av nätverkshastigheten är det motsatta fallet nu sant.
Bilder, videoklipp och annan mediebaserad design har ett högre värde än rent textinnehåll, både för publiken och för sökmotorerna. Du måste dock använda dessa tillgångar med försiktighet. Om du inte optimerar visuella medier på sidan kan det allvarligt skada sidans hastighet och användarupplevelsen.
Låt inte detta hända dig och följ dessa regler:
- Komprimera, beskära och optimera bilder innan du laddar upp dem till din webbserver.
- Använd infografik för att berätta din historia. Ta inte upp bandbredd med vilken bild som helst. Infografik kan faktiskt förmedla de viktigaste kunskapspunkterna i en artikel på 2 000 ord. Dessutom är de fantastiska marknadsföringsverktyg (lägg upp dem på sociala medier, till exempel Pinterest).
- Skriv alltid alt-taggar till bilderna för att kort beskriva bilderna och ämnet. Detta är viktigt för SEO eftersom Google ännu inte har utvecklat en teknik som kan läsa texten i bilderna korrekt.
Gör din webbplats snabbare
Vill du lära dig hur du får en supersnabb webbplats? Först måste du välja ett av de snabbaste webbhotellen. Om du kör WordPress bör du läsa vår handledning om hur du snabbar upp WordPress.