1. Introduktion: Vad är SEO?
Om du är här undrar du förmodligen vad SEO är. Sökmotoroptimering (SEO) är processen och praktiken för att se till att en webbplats kan hittas i organiska sökmotorresultat för relevanta nyckelord och fraser.
Sökmotorerna använder olika rankingfaktorer för att avgöra hur högt upp i sökmotorresultaten din webbplats kommer att visas. Att förstå hur sökmotorer fungerar är det första steget för att lära sig om SEO.
2. Hur fungerar sökmotorer?
När du gör en sökning i en sökmotor söker den igenom alla webbsidor och webbplatser som den har indexerat och erbjuder de bästa resultaten utifrån dina sökord.
Om du till exempel söker efter “vad är SEO” förväntar du dig att hitta resultat om SEO, och inte om restauranger i ditt närområde.
Olika sökmotorer använder olika algoritmer för att beräkna denna process. Sökmotorer som Google håller dock sina kort mycket nära bröstet.
Det finns några ledtrådar och tips som vi kan använda för att optimera en webbplats för SEO. Google publicerar till exempel guider på sin webbplats för utvecklare för att se till att webbplatsernas utformning följer bästa praxis.
3. Varför du bör optimera för Google
I mars 2022 hade Google enmarknadsandel på 92,06 % av sökmotormarknaden ivärlden. Det är därför det är viktigt att du lägger större delen av dina SEO-insatser på att optimera för Google än för andra sökmotorer.
Det är okänt hur många rankingfaktorer Google använder, men rykten säger att det kan vara över 10 000! Det finns ingen som känner till alla Googles rankingfaktorer, men vi känner till några av dem.
Om du har gjort någon form av SEO-arbete på din webbplats, eller om du har lite erfarenhet, vet du kanske att Google rankar enskilda webbsidor, inte webbplatser som helhet.
Om du söker på termen “glutenfri muffins” kommer därför inte nödvändigtvis hela kakbutikens webbplats att vara dedikerad till denna sökterm, utan snarare en enskild sida, och det är det som Googles sökresultat kommer att visa.
4. Krypbarhet
För att Google ska kunna rangordna ditt innehåll måste du göra dem uppmärksamma på att det finns. Google gör detta genom att söka igenom din webbplats. Du kan göra detta på flera olika sätt:
Verktyg för URL-inspektion: Du kan använda följande Googles URL-inspektionsverktyg för att söka efter flera webbadresser på din webbplats. Det är väldigt enkelt att använda.
Skicka in en webbplatskarta: En webbplatskarta är i princip en rundtur på din webbplats. Om du redan har skickat en webbplatskarta till Googlebehöver du inte skicka in den på nytt om inget i din webbplatskarta har ändrats.
Om du inte är säker på hur du skapar en webbplatskarta kan du använda Googles metod här.
I vissa fall kommer Google inte att kunna söka igenom din webbplats. Det finns vissa faktorer som blockerar Googles crawlers, bland annat:
- Dålig koppling: Om din webbplats saknar eller har dåliga interna länkar kan Google inte söka igenom alla sidor på din webbplats. Det är viktigt att du tar med dem alla så att Google ser dem.
- Nofollow: Nofollow-länkar kommer inte att sökas av Google.
- Noindex: Noindexerade sidor kan uteslutas med hjälp av metataggar eller HTTP-rubriker.
5. Mobilvänlig och mobilanpassad
63 % av Google-sökningarna i USA görs från mobila enheter. Denna siffra borde vara tillräcklig för att du ska förstå att din webbplats måste vara mobilanpassad för att få en hög SEO-ranking.
Om din webbplats eller dina webbsidor inte är mobilanpassade bör du prioritera att åtgärda detta eller anlita en utvecklare för att åtgärda problemen åt dig.
6. Sidans hastighet
Med sidhastighet avses hur snabbt dina webbsidor laddas. Om du trodde att ett par sekunder inte spelar någon roll kan du tänka om, eftersom sidans snabbhet är en rankingfaktor både på datorer och mobiler.
Här är lite statistik om sidhastighet som kan hjälpa dig att förstå varför det är så viktigt att ta hänsyn till det för SEO:
- 46 % av alla säger att det de inte gillar mest är att vänta på att sidorna ska laddas när de surfar på webben i mobilen (Google Blog).
- Det tar i genomsnitt 15,3 sekunder att ladda en mobil landningssida (Tänk med Google)
- Webbplatser som laddas på 5 sekunder jämfört med 19 sekunder får 70 % längre genomsnittliga sessioner (tänk med Google).
- En försening på 100 millisekunder i sidladdningstiden kan leda till att konverteringsgraden sjunker med 7 %(Akamai).
- 79 % av de köpare som har problem med webbplatsens prestanda på nätet kommer inte att återvända till webbplatsen för att handla igen(Neil Patel).
Du kan kontrollera sidans hastighet gratis med Googles verktyg PageSpeed Insights.
Verktyget visar hur snabbt din webbplats laddas på mobiler och datorer.
7. Bakåtlänkar
Bakåtlänkar är lite som en tumme upp när det gäller hur din webbplats rankas i Googles ögon.
Google använder en algoritm som kallas PageRank för att rangordna webbplatser i sina sökmotorresultat. Den mäter i huvudsak hur viktig en webbplats är. Det är förstås svårt att veta exakt vad som ligger bakom Googles algoritmer, men det finns en del forskning som tyder på att det finns ett samband mellan hänvisande domäner och organisk söktrafik.
ahrefs studie visade att sidor med fler backlinks rankades högre i Googles sökresultat. Problemet är att bakåtlänkar är något av det svåraste man kan bygga upp på en webbplats.
I de flesta fall anses backlinks från sidor med hög auktoritet vara bättre och rankas högre än sidor med låg auktoritet. Tyvärr tog Google 2016 farväl av sitt offentliga PageRank-poängsystem.
Det finns dock fler studier som bekräftar att det finns positiva samband mellan backlinks med hög auktoritet och organisk söktrafik.
Om du har svårt att hitta backlinks till din webbplats kan du överväga intern länkning. Webbplatsens auktoritet kan ökas med denna metod, särskilt om din webbplats säljer produkter eller tjänster som det är svårt att bygga länkar till.
Du kanske upptäcker att en annan sida på din webbplats har högre auktoritet och därför vill du länka till den sidan från andra sidor som har problem. Naturligtvis måste länkarna vara relevanta för att rankas väl, så du kanske vill fokusera på att skapa mer innehåll på din webbplats.
8. Innehåll
Webbsidans innehållskvalitet rankas med hjälp av E-A-T (expertis, auktoritet och pålitlighet). Google rankar innehåll som är pålitligt, unikt och användbart.
Ditt innehåll bör vara av hög kvalitet om du vill att det ska rankas väl. Om ditt innehåll talar samma språk som besökarna på din webbplats och uppfyller deras krav på tillgänglighet bör det rankas högre.
En annan viktig faktor när det gäller innehåll är hur nytt det är. Du kan ha skapat ett fantastiskt blogginlägg 2018 som rankades högt, men sedan dess har någon annans blogginlägg klättrat i sökresultaten eftersom deras innehåll är nyare.
En sökning på “bästa smarta klockor” ger resultat från de senaste dagarna och veckorna. Tekniken utvecklas snabbt, så jag skulle inte förvänta mig att få se resultat om de bästa smarta klockorna för flera år sedan.
Detta beror dock i viss mån på vad din webbplats handlar om. Om du har skapat ett blogginlägg om något som inte har förändrats på flera år är det mindre viktigt att det är fräscht.
Om jag söker efter “hur man knyter skorna” är sökresultaten från januari 2019 och juli 2017 – om det inte finns en ny teknik för att knyta skorna som jag inte känner till har inte mycket förändrats.
9. Sökintention
Med hjälp av ett nyckelordsverktyg som Google Keyword Planner kan du hitta nyckelord som du vill rankas för. Innan vi börjar är det dock viktigt att lära sig mer om sökintention.
Sökintention används för att beskriva orsaken till en sökning på nätet. Låt oss säga så här: Om jag använder Google för att söka efter “bekväma löparskor”, så beror det på att jag vill se resultat för det jag har sökt efter. Jag sökte inte med avsikt att se något annat.
Det första resultatet som visades när du skrev in “bekväma löparskor” i Google var det du ser i bilden ovan. Om jag ändrar sökningen genom att ta bort ordet “bekväm” får jag följande resultat.
Resultaten för sökfrågan “running shoes” ger helt andra sökresultat med olika webbsidor. Även om sökorden är mycket lika är resultaten helt olika eftersom sökintentionen är annorlunda.
Google använder nyckelord för att tolka varför och vad människor vill se när de gör en sökning. Det här är sökintention när den är som bäst!
Därför är det viktigt att sätta sig in i besökarnas situation när du väl har bestämt dig för dina sökord. Ta en titt på de sidor som rankas högst för dessa sökord och fundera över vilken typ av innehåll som returneras, vilken information som finns på sidorna och hur innehållet är upplagt.
Vad jag menar med detta är: finns det något som en annan webbplats gör, med liknande nyckelord, som ger bra resultat? Kanske har en konkurrent förtjänat att komma in i Googles featured snippets.
Jag sökte efter “best memory foam madrass” på Google. Det översta resultatet visade ett avsnitt från T3.com med en lista över de bästa madrasserna i memory foam. Detta var min sökintention och resultatet gav det jag ville se.
Detta visar att personer som söker efter en specifik fråga (i det här fallet “bästa madrass i memory foam”) vill ha information om den. De vill inte söka igenom hundratals webbsidor som alla hävdar att de erbjuder den bästa madrassen.
10. Vad är SEO: Slutsats
Om du vill skapa innehåll som rankas väl måste du förstå hur sökmotorerna fungerar och vad de letar efter (så gott du kan).
Sökmotorernas algoritmer, som Google, ändras regelbundet. Även de gör sina undersökningar och ändrar sina rankingfaktorer utifrån den senaste tekniken eller trenderna i samhället.
Det bästa du kan göra är att vara konsekvent. Fortsätt att leverera högkvalitativt innehåll, skapa backlinks till webbplatser med hög auktoritet eller interna länkar till relevant innehåll. Dessa faktorer tenderar att vara desamma från år till år, så du kan lägga en bra grund för din webbplats SEO.
Förhoppningsvis har vi nu besvarat frågan “Vad är SEO” och gett dig en bred förståelse för hur du kan använda SEO för att öka din webbplats synlighet.
