1. Introdução: O que é SEO?
Se está aqui, provavelmente está a pensar “o que é SEO?”. Search Engine Optimization (SEO) é o processo e a prática de assegurar que um website pode ser encontrado num resultado de motor de pesquisa orgânico, para palavras-chave e frases relevantes.
Os motores de busca utilizam diferentes factores de classificação para determinar até que ponto os resultados do motor de busca o seu sítio web irá aparecer. Compreender como funcionam os motores de busca é o primeiro passo para aprender sobre SEO.
2. Como é que os motores de busca funcionam?
Quando efectua uma pesquisa num motor de busca, este irá digitalizar todas as páginas web e website que indexou, e oferecer os melhores resultados com base nos seus termos de pesquisa.
Por exemplo, se procurar por “o que é SEO”, esperaria encontrar resultados sobre SEO, ao contrário dos restaurantes da sua área local.
Diferentes motores de busca utilizam diferentes algoritmos para calcular este processo. Contudo, os motores de busca como o Google gostam de manter as suas cartas muito perto do peito.
Existem algumas pistas e dicas que podemos utilizar para optimizar um website para SEO. Por exemplo, a Google lança guias no seu sítio web de Desenvolvedores para assegurar que os designs de sítios web seguem as melhores práticas.
3. Porque deve optimizar para o Google
A partir de Março de 2022, o Google detinha umaquota de mercado de 92,06% nos motores de buscaa nível mundial. É por isso que é importante afundar a maior parte dos seus esforços de SEO na optimização para o Google, sobre outros motores de busca.
Não se sabe quantos factores de classificação a Google utiliza; os rumores sugerem que pode haver mais de 10.000! Não há ninguém que conheça todos os factores de classificação do Google, mas conhecemos alguns deles.
Se fez qualquer tipo de trabalho de SEO no seu website, ou se tem uma pequena experiência, pode saber que o Google classifica páginas web individuais, e não websites como um todo.
Portanto, se pesquisar o termo “cupcake sem glúten”, o website inteiro de uma pastelaria não será necessariamente dedicado a este termo de pesquisa, mas sim a uma página individual, e é isso que os resultados da pesquisa do Google cuspirão.
4. Crawlability
Para que o Google classifique o seu conteúdo, terá de os fazer saber que ele existe. O Google faz isto rastejando o seu website. Pode fazer isto de duas maneiras:
Ferramenta de Inspecção URL: Pode usar Ferramenta de inspecção URL do Google para rastrear vários URLs no seu sítio web. É realmente simples de usar.
Submeter um mapa do sítio: Um mapa do site é basicamente uma visita ao seu site. Se já submeteu um mapa do site ao GoogleNão será necessário voltar a apresentá-lo, a menos que algo no seu mapa do sítio tenha mudado.
Se não tiver a certeza de como criar um mapa do site, pode usar aqui o método do Google.
Em alguns casos, o Google não poderá rastejar o seu sítio web. Existem certos factores que bloqueiam os rastejadores do Google, incluindo
- Ligação deficiente: Se o seu sítio web não tiver, ou oferecer ligações internas pobres, o Google não será capaz de rastejar todas as páginas do seu sítio web. É importante incluí-los a todos para que o Google os veja.
- Nofollow: Os links de Nofollow não serão rastreados pelo google.
- Noindex: As páginas noindexed podem ser excluídas usando meta tags ou cabeçalhos HTTP.
5. Móvel amigável & móvel responsivo
63% das pesquisas do Google a partir dos Estados Unidos são provenientes de dispositivos móveis. Este número deve ser suficiente para lhe dizer que o seu sítio web deve ser móvel para ter um SEO de alta classificação.
Se o seu website ou páginas web não forem amigas da mobilidade, deve fazer disto uma prioridade para corrigir ou contratar um programador para corrigir os problemas por si.
6. Velocidade da página
A velocidade da página refere-se à rapidez com que as suas páginas web são carregadas. Se pensou que um par de segundos não importava, pense novamente, pois a velocidade da página é um factor de classificação no ambiente de trabalho e no telemóvel.
Aqui estão algumas estatísticas sobre a velocidade das páginas que podem ajudar a perceber porque é tão importante considerar para SEO:
- 46% das pessoas dizem que esperar por páginas para carregar enquanto navegam na web no seu telemóvel é o que mais lhes desagrada(Google Blog)
- Demora em média 15,3 segundos a carregar uma página de aterragem móvel(Pense com o Google)
- Sites que carregam em 5 segundos, em comparação com 19 segundos, verão sessões 70% mais longas em média(Pense com o Google)
- Um atraso de 100 milissegundos no tempo de carregamento de páginas pode causar uma queda nas taxas de conversão de 7%(Akamai)
- 79% dos compradores que têm problemas com o desempenho do site em linha não voltarão ao site para comprar novamente(Neil Patel)
Pode verificar a velocidade da sua página usando a ferramenta PageSpeed Insights do Google gratuitamente.
A ferramenta mostrar-lhe-á a velocidade com que o seu sítio web carrega no telemóvel e no ambiente de trabalho.
7. Backlinks
As ligações invertidas são um pouco como um polegar para cima em termos de como o seu website está classificado, aos olhos do Google.
O Google utiliza um algoritmo chamado PageRank para classificar os sites através dos resultados dos seus motores de busca. Mede essencialmente a importância de um sítio web. Claro que é difícil saber exactamente o que constitui os algoritmos do Google, mas tem havido alguma investigação que sugere que existe uma correlação entre a referência de domínios e o tráfego de pesquisa orgânica.
O estudo do ahref mostrou que as páginas com mais backlinks se classificavam mais alto nos resultados do motor de busca do Google. O problema é que os backlinks são uma das coisas mais difíceis de construir num website.
Na maioria dos casos, os backlinks de páginas de alta autoria são considerados melhores e mais elevados do que as páginas de baixa autoria. Infelizmente, já em 2016, o Google despediu-se do seu sistema público de pontuação PageRank.
Contudo, há mais estudos que confirmam a existência de correlações positivas entre as ligações em atraso de alta autoria e o tráfego de pesquisa orgânica.
Se estiver a lutar para encontrar ligações em atraso para o seu website, pode querer considerar a possibilidade de criar ligações internas. A autoridade do website pode ser aumentada utilizando o método, especialmente se o seu website vender produtos ou serviços que sejam desafiantes para construir ligações com.
Poderá descobrir que outra página do seu sítio web tem maior autoridade, por isso, desejará criar um link para essa página a partir de outras páginas que se debatem com dificuldades. É claro que as ligações têm de ser relevantes para uma boa classificação, pelo que poderá querer concentrar-se na construção de mais conteúdo para o seu sítio web.
8. Conteúdo
A qualidade do conteúdo da página Web é classificada usando E-A-T (Perícia, Autenticidade, e Fiabilidade). O Google classifica o conteúdo que é fiável, único e útil.
O seu conteúdo deve ser de alta qualidade, se quiser que seja bem classificado. Se o seu conteúdo fala a língua dos visitantes do seu sítio web e os satisfaz em termos de acessibilidade, o seu conteúdo deve ser superior.
Outro factor chave no que diz respeito ao conteúdo é a sua recente actualidade. Pode ter criado um fantástico post no blogue em 2018 que foi altamente classificado, mas desde então, o post no blogue de outra pessoa subiu a escada dos resultados da pesquisa porque o seu conteúdo é mais recente.
Uma pesquisa por “melhores relógios inteligentes” retorna os resultados nos últimos dias e semanas. A tecnologia é rápida, por isso não esperaria ver resultados sobre os melhores relógios inteligentes de há anos atrás.
No entanto, isto depende de certo modo do que se trata no seu sítio web. Se criou um post no blogue sobre algo que não mudou em anos, o frescor é menos preocupante.
Se eu procurar “como atar os seus sapatos”, os resultados da pesquisa são de Janeiro de 2019 e Julho de 2017 – a menos que haja uma nova técnica de atar sapatos que eu desconheça, não mudou muito.
9. Intenção de pesquisa
Usando uma ferramenta de palavras-chave como Planificador de palavras-chave do Google, pode encontrar palavras-chave para as quais quer ser classificado. No entanto, antes de começarmos, é importante aprender sobre a intenção de pesquisa.
Intenção de pesquisa é utilizado para descrever o motivo de uma pesquisa online. Ponhamos as coisas desta forma – se eu usasse o Google para procurar “sapatos de corrida confortáveis”, é porque pretendo ver resultados para aquilo que procurei. Eu não procurei com a intenção de ver outra coisa.
O primeiro resultado que mostrou ao digitar “comfortable running shoes” no Google devolveu o que se pode ver na imagem acima. Se eu mudar essa pesquisa removendo a palavra “confortável”, é isto que recebo.
Os resultados para a consulta “running shoes” aparecem resultados de pesquisa completamente diferentes, com diferentes páginas web. Embora as palavras-chave sejam muito semelhantes, os resultados são completamente diferentes porque a intenção de pesquisa é diferente.
O Google utiliza palavras-chave para interpretar porquê e o que as pessoas querem ver quando efectuam uma consulta de pesquisa. Esta é a intenção de pesquisa no seu melhor!
É por isso que é realmente importante colocar-se no lugar dos visitantes do seu sítio web depois de ter decidido sobre as suas palavras-chave. Dê uma vista de olhos às páginas de topo para essas palavras-chave e considere o tipo de conteúdo que está a ser devolvido, que informação está contida nas páginas, e como o conteúdo é exposto.
O que quero dizer com isto é, existe algo que outro website está a fazer, com palavras-chave semelhantes, que está a alcançar grandes resultados? Talvez um concorrente tenha ganho o seu lugar nos trechos destacados do Google.
Procurei pelo “melhor colchão de espuma de memória” no Google. O resultado de topo devolveu um trecho destacado do T3.com listando os melhores colchões de espuma de memória. Esta era a minha intenção de pesquisa, e os resultados entregaram o que eu queria ver.
Isto indica que as pessoas que procuram uma consulta específica (neste caso “melhor colchão de espuma de memória”) querem informação sobre a mesma. Não querem procurar através de centenas de páginas da web, todas afirmando que oferecem o melhor colchão.
10. O que é SEO: Conclusão
Se quiser criar um conteúdo de qualidade, terá de compreender como funcionam os motores de busca, e o que procuram (o melhor que puder).
Os algoritmos dos motores de busca, como o Google, mudam muito regularmente. Também eles estão a fazer a sua investigação e a alterar os seus factores de classificação com base nas últimas tecnologias ou tendências da sociedade.
O melhor que se pode fazer é manter a consistência. Continuar a fornecer conteúdos de alta qualidade, criar backlinks para websites de alta autoria, ou ligações internas para conteúdos relevantes. Estes factores tendem a ser os mesmos de ano para ano, pelo que pode lançar algumas boas bases para o SEO do seu website.
Esperamos agora ter respondido “o que é SEO”, dando-lhe uma ampla compreensão de como o pode utilizar para aumentar a visibilidade do seu sítio web.
