Não importa quanto esforço ou tempo se gaste a pesquisar a melhor forma de colocar anúncios no seu website, a verdade é que a maioria dos visitantes da Internet simplesmente não olham para os anúncios (chamados banner blindness) – independentemente de quão direccionados eles possam ser. No entanto, isto não significa que os seus esforços publicitários sejam nulos e de voz. Infelizmente, há uma tendência entre a nossa actual paisagem digital onde os administradores da web estão a mergulhar no que alguns acreditam ser práticas pouco éticas. No entanto, há formas de recorrer ao que a investigação revelou para maximizar as suas receitas publicitárias sem se envolver em práticas pouco éticas.
O Caso da Cegueira Banner
Independentemente do seu website e de quem possa ser o seu público-alvo, numerosos estudos de investigação descobriram que a maioria dos utilizadores da Internet simplesmente não presta atenção aos anúncios – ou mesmo aos conteúdos relevantes – que são colocados dentro de um banner. Mesmo que o conteúdo dentro dos banners seja conteúdo real escrito por si, se for limitado por um banner, pode apostar que os utilizadores irão simplesmente ignorá-lo. O que surpreende muitos administradores da Web são estas descobertas, independentemente do envolvimento dos utilizadores.
Ao longo de estudos de rastreio do número de olhos, os investigadores descobriram que os utilizadores normalmente evitam mesmo olhar para o que percebem como publicidade. Além disso, os utilizadores evitam fixar-se em elementos de design que percebem como sendo anúncios. Mesmo quando estes estudos encontraram utilizadores que olhavam para os banners, normalmente não se envolviam com o conteúdo.
Devido a isto, muitos anunciantes e administradores da Web optam por conceber anúncios em banners que parecem pertencer realmente ao conteúdo do sítio. Isto significa, que quanto mais um anúncio ou banner parecer nativo dos elementos do site, maior a probabilidade de os utilizadores se fixarem no banner. Para o conseguir, os anúncios devem parecer como se estivessem a trabalhar de uma forma coesa com o resto do conteúdo do site.
No entanto, é insensato envolver-se neste nível de design publicitário, uma vez que está literalmente a enganar os utilizadores a pensar que os elementos são relevantes para as suas necessidades e desejos. Na maior parte das vezes, este nível de concepção e utilizadores evitará rapidamente a confiança e a visualização do seu site.
Embora haja uma utilização para este tipo de design quando se trata do conteúdo real do site. Ao conceber o seu sítio web, evite adicionar o seu conteúdo nestes banners ou em caixas de diálogo. Pelo contrário, integrar o conteúdo de uma forma natural e fluente ao longo da página.
É também importante ter um pacote adequado de alojamento web, caso contrário os seus banners não serão carregados à mesma velocidade que o resto do site.