Não deve ser uma surpresa que a maioria dos utilizadores do website não leiam realmente todo o seu website. De facto, de acordo com algumas das pesquisas mais recentes, até 79% dos utilizadores da Internet apenas digitalizam uma página, enquanto que apenas 16% lêem efectivamente em todo o seu website. Se procura formas de melhorar o seu envolvimento de utilizador, deve começar com a estrutura e disposição do seu conteúdo digitalizável. Embora possa ter informações que mudam a vida dentro das suas páginas, se a sua concepção não for coesa para os utilizadores dos tempos modernos, então esta informação provavelmente não será lida.
Ao longo deste artigo, vamos mergulhar nos vários elementos e teorias sobre a forma como os utilizadores lêem os websites. Com esta informação pode então ajustar o layout e a estrutura do conteúdo do seu sítio web para melhor atender ao moderno leque de atenção dos visitantes do sítio web.
Os Elementos Básicos do Conteúdo Escansável
Há centenas, se não milhares, de páginas dedicadas ao criação de conteúdos digitalizáveis. Embora muitos destes ofereçam perspectivas únicas, existem vários elementos universais que todos os desenhos bem sucedidos seguem. Estes incluem:
1.) Palavras-chave – Mais do que provável, um visitante veio ao seu sítio porque introduziu palavras-chave ou frases-chave específicas num motor de busca e acabou por ser direccionado para o seu sítio. Por conseguinte, deve destacar palavras-chave específicas que sejam atractivas/desejáveis para a sua demografia alvo. Isto pode ser na forma de texto hiperligado ou “botões” que utilizam uma palavra-chave.
2.) Sub-Cabeçalhos – Os sub-cabeçalhos encontrados em todo o seu conteúdo devem ser significativos. Embora certos sítios web possam escapar com subtítulos inteligentes cheios de humor, a maioria dos sítios web deve evitar esta prática. Use o humor de outras formas; não desperdice este importante conteúdo imobiliário para mostrar o seu sentido de humor espirituoso.
3.) Listas de balas – Não deve ser surpresa que a utilização de listas de balas seja significativa quando se trata de aumentar a sua legibilidade e scannabilidade geral do seu sítio web. As listas de balas permitem-lhe transmitir informações essenciais dentro de uma única frase. A facilidade de recolher esta informação satisfaz o curto espaço de atenção do utilizador médio da Internet.
4.) Hyper-Specific Paragraph Design – Como regra geral, deve manter uma única ideia dentro de um único parágrafo. A maioria dos utilizadores saltarão um parágrafo se este incluir múltiplas ideias ou peças de informação desarticuladas. Manter parágrafos entre duas e cinco frases (quanto mais curto, melhor).
5.) Inverted Pyramid Content – Os websites mais eficazes são aqueles que iniciam um artigo, ou página, com a conclusão/resposta à pergunta dos visitantes. A partir daí, pode trabalhar no sentido de descrever como podem chegar a esta conclusão ou responder ao seu problema.