Quando se trata de marketing digital, há literalmente centenas de várias etapas e dicas concebidas para elevar a presença da sua marca. Cada um destes métodos de alcance serve um propósito específico, mas poucos têm o potencial de ter um impacto directo tanto na visibilidade da marca como na classificação SERP. Uma das melhores estratégias de marketing online é também uma das mais fáceis de manipular (para o bem e para o mal). Ao longo dos últimos anos, a estratégia de construção de ligações encontrou o seu caminho para a caixa de ferramentas de marketing de empresas em fase de arranque e empresas de comércio electrónico estabelecidas. Embora os conceitos de construção de ligações não sejam novos, as tecnologias que alimentam este impactante processo de SEO nunca foram tão robustas e versáteis.
Na definição mais simplificada, a estratégia de construção de ligações baseia-se numa vasta gama de dados para desencadear sinais de classificação de alto impacto para os rastejadores dos motores de busca, mais especificamente, o Google. À medida que o acesso aos dados se torna maior, e o impulso para resultados de pesquisa de maior qualidade continua a tornar-se mais intenso, a construção de ligações pode significar a diferença entre um empreendimento bem sucedido ou um negócio em linha em dificuldades.
O impulso para a construção de ligações de qualidade atingiu um pico de febre em 2015, quando o John Mueller do Google reconheceu oficialmente os conceitos de construção de ligações como sendo um componente importante dos algoritmos de classificação. É claro que as tecnologias online percorreram um longo caminho nos últimos três anos. Por um breve momento, foi possível aumentar a classificação SERP através da contratação de uma “quinta de ligação”, que simplesmente ligaria de volta ao seu sítio a partir da sua colecção massiva de “sítios” externos.
Como podem imaginar, isto resultou em websites de baixa qualidade a baterem os seus legítimos homólogos. Os algoritmos do Google logo se ajustaram, pelo que não é apenas a quantidade de links externos que apontam de volta ao seu site, mas a qualidade do site de links. Essencialmente, a única forma de maximizar este factor de classificação é encorajando links naturais, que são sítios externos que se referem à sua plataforma devido à sua qualidade temática e relevância de informação.
Para muitos proprietários de websites, a promessa de amor do Google a partir de links externos é demasiado tentadora para passar despercebida. No entanto, a menos que compreenda totalmente os vários princípios e tácticas de construção de links de chapéu branco, corre o risco de ser penalizado seriamente pelo Google.
Estratégia actual de construção de ligações em passos accionáveis
Então, qual é exactamente o método recomendado para a estratégia de construção de ligações em 2018 e mais além? A resposta pode ser complicada, mas, em suma, é tirar dados que conhecemos da forma como os algoritmos funcionam e implementar estas sugestões accionáveis. Ainda confuso? Vamos abordar este tópico ainda mais abaixo:
#1 - Melhorar o PageRank através da Atracção de Links Temáticos Semelhantes
Há vários anos, o Google introduziu um algoritmo conhecido como PageRank, que valoriza sítios web baseados em dois sistemas de pontuação: fiabilidade e autoridade. O algoritmo actualizado, contudo, acrescenta um terceiro factor de pontuação: relevância tópica.
Alguma vez procurou um tema específico, mas recebeu resultados não relacionados? Atingir 100% de precisão é o objectivo do Google e de outros motores de busca. Infelizmente, traduzir os pedidos em resultados relevantes é muito mais difícil do que alguém imagina. É aqui que entra em jogo o algoritmo PageRank.
Essencialmente, páginas PageRank de sementes em agrupamentos centrados no tema. Isto significa que as páginas são atribuídas a um tópico/categoria primária. Embora isto faça sentido para os visitantes do website, como é que a categorização do tópico da página pode realmente ter impacto na construção de links?
As ligações de saída e de entrada que estão relacionadas com o tópico da página principal recebem uma pontuação mais elevada. A razão para isto é simples: aumenta o conteúdo relevante disponível para os utilizadores. Em termos de SEO, a relevância tópica é primordial, uma vez que o Google favorece os sites que fazem “parte da conversa”. Basicamente, quando vários sites externos relevantes para o tópico voltam a ligar ao seu site, mostra que o seu site está intimamente relacionado com o tipo de informação em que os utilizadores estão interessados. PageRank, em muitos aspectos, é responsável pela criação de uma experiência de pesquisa mais precisa.
#2 - Páginas de Alavancagem do Hub e Páginas Autoritárias
Quando o Google lançou o seu algoritmo Hilltop, deu essencialmente preferência aos websites que satisfazem a relação hub-authority. Em resumo, os hubs são sítios Web externos (não afiliados) que estão ligados a conteúdos dentro da autoridade. Esta relação simbiótica satisfaz o elemento de relevância tópica do PageRank e gera uma maior ligação entre websites não afiliados. Para esclarecimento, o termo “não afiliado” significa qualquer website que você ou a sua marca não controla. Por exemplo, se gerir um website de saúde, a ligação à WebMD ou à The Mayo Clinic estaria ligada a um centro não afiliado.
A definição oficial de um perito, ou autoridade, é uma página que liga a numerosos websites externos para apoiar informações e factos discutidos no artigo. Pense nisto como uma bibliografia viva dos sítios web que os seus leitores acharão útil.
O termo “conteúdo de autoridade” é utilizado com bastante frequência no mercado digital moderno, mas conseguir este rótulo não é tão fácil como publicar um longo trabalho de investigação. O Google identifica as páginas de autoridade por quem liga de volta a ela. Essencialmente, para se tornar uma autoridade dentro do seu nicho, e beneficiar de uma melhor classificação SERP, deverá esforçar-se por ter o mesmo número de sites especializados ligados de volta ao seu site, ao mesmo tempo que liga de volta à sua plataforma.
#3 - Construir Relações Benéficas com Sítios Topograficamente Relevantes
É tão fácil considerar todos os outros websites como concorrentes que não se consegue apreender o coração da construção de links. Embora as explorações agrícolas de ligação fossem uma escolha popular no passado, a era actual de SEO tem tudo a ver com relações.
Embora seja fácil ver os benefícios da construção de ligações, como é que se criam e sustentam estas relações benéficas? Aqui está um resumo rápido das formas mais eficazes para iniciar a sua estratégia de construção de ligações:
- Seleccionar uma palavra-chave e um tópico alvo, pesquisando no Google e criando uma lista de sites que estão bem classificados com utilizadores e algoritmos do Google.
- Utilizar ferramentas de terceiros, tais como o Simple SERP Scraper, para gerar uma lista de websites que visem tópicos/palavras-chave semelhantes. O seu objectivo durante esta fase é identificar o domínio raiz dos websites que estão bem classificados no Google.
- Identificar o tráfego orgânico de entrada para os seus websites de autoridade/cubo recentemente encontrados com uma ferramenta de terceiros, tal como SEMrush. O objectivo é identificar a actual posição no ranking SERP para palavras-chave específicas e o fluxo médio de tráfego orgânico.
- Link para os sites de autoridade mais influentes que encontra na sua pesquisa dentro do seu conteúdo da página. Além disso, envolva-se com o seu sítio comentando os seus posts, blogues de convidados e enviando-lhes os seus mais recentes conteúdos baseados em investigação para a sua contribuição. Essencialmente, tornar-se parte da conversa.
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