Quando a SEO entrou em cena pela primeira vez, parecia que o único factor de classificação que os webmasters precisavam de dominar era a densidade de palavras-chave. Como todos sabemos, isso levou a uma experiência de Internet essencialmente inútil, uma vez que todos os resultados de pesquisa não eram mais do que artigos de spam com palavras-chave. Ao longo dos anos seguintes, as actualizações dos algoritmos começaram a filtrar os sítios de spam e a substituí-los por sítios Web factuais, úteis e informativos. Contudo, ao longo desta evolução contínua de SEO, a ligação entre a experiência do utilizador ou a experiência do utilizador e SEO continuou a ser um tema muito debatido.
Com o que compreendemos actualmente sobre SEO e a sua miríade de factores de classificação, é impossível negar que UX e SEO estão intimamente relacionados. Na realidade, muitos peritos consideram que estes dois tópicos devem ser considerados da mesma forma. Porque SEO não pode existir sem UX adequado, ou experiências de utilizador, então são, essencialmente, o mesmo. Mas, não estamos aqui para debater a semântica. Em vez disso, estamos aqui para identificar como o design da experiência do utilizador influencia tanto as estratégias de SEO como o desempenho do servidor web.
Uma das questões mais comuns com que os webmasters se deparam é a de se concentrarem. Porque queremos estabelecer um website com alta visibilidade, é demasiado fácil conceber e construir websites apenas com SEO em mente. Ainda que este seja um cenário comum, a não correcção da sua abordagem de concepção tem a garantia de ter resultados desagradáveis.
As directrizes do Google Webmaster dizem-no melhor: os sítios web devem ser concebidos principalmente para utilizadores reais, e não para rastejadores de motores de busca.
As últimas actualizações de algoritmos são mais inteligentes e mais avançadas do que se pode imaginar. Ao conceber e construir o seu sítio web unicamente com base no fornecimento de uma experiência positiva para o utilizador, encontrará na sua palavra-chave/tópicos uma elevada classificação SERP quase sem esforço. À medida que os motores de busca se tornam mais capazes com a sua compreensão do conteúdo da página web, a necessidade de “regras” rigorosas torna-se menos necessária. Afinal de contas, desde que satisfaça os seus visitantes, irá satisfazer o Google.
Os Elementos de Experiência do Utilizador Mais Influentes
#1 – Mistura de requisitos técnicos e satisfação do utilizador
O casamento entre factores SEO técnicos e UX baseados no conteúdo é um domínio em constante mudança. Uma vez que os dias de estudo de palavras-chave estão num passado distante, como se pode construir um conteúdo que satisfaça os leitores e despolete uma classificação SERP apropriada?
Comece por compreender os elementos mais importantes de SEO na página, que incluem:
- Títulos das páginas
- Etiquetas de cabeçalho (H1, H2, H3, H4, H5)
- Frases de Palavras-chave naturais
- Imagens + Alt Etiquetas de imagem
- Links para o website da Autoridade Externa
Estes cinco componentes são realmente tudo o que é necessário para fornecer aos rastejadores dos motores de busca informações suficientes para determinar a qualidade geral e o tópico do seu website. Claro, existem muitos outros elementos menos impactantes, tais como a extensão do conteúdo, mas essencialmente, estes formam os pilares da sua estratégia de SEO baseada no conteúdo.
#2 – Algoritmo de Apoio RankBrain
O anúncio do algoritmo RankBrain foi uma grande mudança de jogo no mundo do design de websites. Na definição mais simplificada, a classificação SERP é determinada por UX e as taxas de salto dos visitantes. Se o seu site não conseguir satisfazer as exigências UX, então a sua taxa de ressalto será rápida. O Google vê estes dados como significando que o seu site não é suficientemente relevante para satisfazer as necessidades dos utilizadores. Por conseguinte, irá revogar a sua posição actual e substituí-la por um site de pontuação superior RankBrain.
Eis o que precisa de saber para satisfazer a RankBrain:
- Cobertura do Tópico – Claro, posts em blogues com 2k palavras podem ser a marca de websites bem classificados, mas não é a contagem de palavras que importa, é o que estas palavras dizem. O conteúdo deve cobrir completa e sem esforço um tópico de nicho que o seu público anseia. Combinada com ligações internas e externas, a cobertura deve ser concisa e fácil de digitalizar.
- Fast Rendering – Se a sua página web demorar muito tempo a carregar, a maioria dos visitantes irá saltar. Minimizar este comportamento prejudicial, promovendo uma velocidade extrema de carregamento de páginas. Isto significa trabalhar com um fornecedor de alojamento web robusto, utilizando uma Rede de Entrega de Conteúdos (CDN) e optimizando todas as imagens e suportes incorporados. No nosso mercado digital actual, a rapidez nunca é suficientemente rápida.
- Envolvimento do Utilizador – Aos olhos da Google, o envolvimento do utilizador é definido como a duração do tempo gasto numa única página e quantas páginas adicionais os leitores visitam. Construa o seu sítio web de modo a aceder a páginas/postos internos relevantes para o tópico. A ligação em linha, que se liga a uma página interna através de hiperligação de texto de conteúdo, é uma estratégia eficaz. Rompa o seu conteúdo com blocos de leitura recomendados ou destacando o seu mais recente post no blog em posições de destaque. O objectivo é encorajar os visitantes a visitarem o maior número possível de páginas e mensagens, mas infelizmente, alcançar este objectivo é muito mais difícil do que se pensa.
- Estabilidade do sítio Web – Se o seu sítio Web estiver constantemente a encontrar erros ou problemas de disponibilidade, então terá dificuldade em manter a classificação SERP de topo. A qualidade do seu fornecedor de alojamento web e desempenho do servidor web é tão importante como o conteúdo da página, Afinal de contas, não importa quão bom é o seu conteúdo se este não estiver disponível.
#3 – Contando a sua história com elementos de mídia
Sabia que o cérebro humano pode absorver significativamente mais informação em menos tempo com elementos visuais em vez de parágrafos baseados em texto? Ao longo do lançamento inicial da Internet, imagens e vídeos prejudicariam a UX, mas graças aos avanços na velocidade da rede, o oposto é agora verdade.
Imagens, vídeos e outros desenhos baseados em meios de comunicação são reconhecidos tanto pelo público como pelos motores de busca como tendo mais valor do que o conteúdo apenas de texto. No entanto, deve implementar cuidadosamente estes bens. A incapacidade de optimizar os meios visuais na página pode danificar seriamente a velocidade da sua página e a experiência do utilizador.
Não deixe que isto lhe aconteça, e siga estas regras:
- Comprima, corte e optimize imagens antes de carregá-las para o seu servidor web.
- Use infografias para contar a sua história. Não ocupar largura de banda com qualquer imagem. Os infográficos podem efectivamente transmitir os pontos primários de conhecimento de um artigo de 2.000 palavras. Além disso, fazem ferramentas de marketing espantosas (publicam-nas nas redes sociais, tais como o Pinterest).
- Escrever sempre etiquetas alt de imagem para descrever brevemente as imagens e o tópico. Isto é imperativo para SEO, uma vez que o Google ainda não desenvolveu plenamente tecnologias capazes de ler com precisão o texto na imagem.
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