Uansett hvor mye krefter eller tid du bruker på å undersøke den beste måten å plassere annonser på nettstedet ditt, er sannheten at flertallet av internettbesøkende rett og slett ikke ser på annonser (kalt bannerblindhet) – uavhengig av hvor målrettet de kan være. være. Dette betyr imidlertid ikke at annonseringen din er ugyldig. Dessverre er det en trend i vårt nåværende digitale landskap der nettadministratorer fordyper seg i det noen mener er uetisk praksis. Det finnes imidlertid måter du kan bruke det forskning har avslørt for å maksimere annonseinntektene dine uten å engasjere deg i uetisk praksis.
Saken for bannerblindhet
Uavhengig av nettstedet ditt og hvem din demografiske målgruppe kan være, har en rekke forskningsstudier funnet at flertallet av Internett-brukere rett og slett ikke legger merke til reklame – eller til og med relevant innhold – som er plassert inne i et banner. Selv om innholdet i bannerne er faktisk innhold skrevet av deg, hvis det er avgrenset av et banner, kan du satse på at brukerne ganske enkelt vil ignorere det. Det som overrasker mange nettadministratorer er at disse funnene er sanne uavhengig av brukerengasjement.
Gjennom flere øyesporingsstudier fant forskere at brukere vanligvis unngår å se på det de oppfatter som reklame. Dessuten unngår brukere å fikse på designelementer som de oppfatter som reklame. Selv når disse studiene fant brukere som så på bannerne, engasjerte de seg vanligvis ikke i innholdet.
På grunn av dette velger mange annonsører og nettadministratorer å designe bannerannonser som ser ut som om de faktisk hører hjemme i nettstedets innhold. Dette betyr at jo mer en annonse eller banner ser ut som om den er hjemmehørende i sidens elementer, jo større er sannsynligheten for at brukere vil fiksere seg på banneret. For å oppnå dette, bør annonsene se ut som om de fungerer på en sammenhengende måte med resten av innholdet på nettstedet.
Det er imidlertid uklokt å engasjere seg i dette nivået av reklamedesign, da du bokstavelig talt lurer brukere til å tro at elementene er relevante for deres behov og ønsker. Flere ganger enn ikke gir dette nivået av design tilbakeslag, og brukere vil raskt unngå å stole på og se på nettstedet ditt.
Selv om det er bruk for denne typen design når det gjelder faktisk innhold på nettstedet. Når du designer nettstedet ditt, unngå å legge til innholdet ditt i disse bannere eller i dialogbokser. Integrer heller innholdet på en naturlig og flytende måte gjennom hele siden.
Det er også viktig å ha en skikkelig webhotellpakke , ellers vil ikke bannerne dine lastes med samme hastighet som resten av siden.