
Når det kommer til digital markedsføring, er det bokstavelig talt hundrevis av ulike trinn og tips utviklet for å heve merkevaretilstedeværelsen din. Hver av disse oppsøkende metodene tjener et spesifikt formål, men få har potensial til å direkte påvirke både merkevaresynlighet og SERP-rangering. En av de beste strategiene for online markedsføring er også en av de enkleste å manipulere (på godt og vondt). I løpet av de siste årene har strategi for koblingsbygging funnet veien inn i markedsføringsverktøykassen til oppstartssatsinger og etablerte e-handelsbedrifter. Selv om konseptene for koblingsbygging ikke er nye, har teknologiene som driver denne virkningsfulle SEO-prosessen aldri vært mer robuste og allsidige.
I den mest forenklede definisjonen er strategi for koblingsbygging avhengig av et stort utvalg data for å utløse rangeringssignaler med høy effekt for søkemotorsøkeprogrammer, spesielt Google. Etter hvert som tilgangen til data blir større, og presset for søkeresultater med høyere kvalitet fortsetter å bli mer intens, kan koblingsbygging bety forskjellen mellom en vellykket satsing eller en nettbedrift som sliter.
Presset for koblingsbygging av høy kvalitet slo til i feber i 2015, da Googles John Mueller offisielt anerkjente konseptet koblingsbygging som en viktig komponent i rangeringsalgoritmer. Selvfølgelig har nettteknologier kommet langt de siste tre årene. For et kort øyeblikk var det mulig å øke SERP-rangeringen ved å ansette en “link farm”, som ganske enkelt ville koble tilbake til nettstedet ditt fra dens enorme samling av eksterne “nettsteder.”
Som du kan forestille deg, resulterte dette i at nettsteder av lav kvalitet slo sine legitime motparter. Googles algoritmer ble snart justert slik at det ikke bare er mengden eksterne lenker som peker tilbake til nettstedet ditt, men kvaliteten på nettsiden som kobler til. I hovedsak er den eneste måten å maksimere denne rangeringsfaktoren på ved å oppmuntre til naturlige lenker, som er eksterne nettsteder som refererer til plattformen din på grunn av dens emnekvalitet og informasjonsrelevans.
For mange nettstedeiere er løftet om Google-kjærlighet fra eksterne lenker for fristende til å gå forbi. Men med mindre du fullt ut forstår de ulike prinsippene og taktikkene for white hat link building, risikerer du alvorlig straff fra Google.
Gjeldende koblingsbyggingsstrategi i handlingsdyktige trinn
Så, hva er egentlig den anbefalte metoden for lenkebyggingsstrategi i 2018 og utover? Svaret kan være komplisert, men kort fortalt tar det data vi kjenner fra hvordan algoritmer fungerer og implementerer disse handlingsbare forslagene. Fortsatt forvirret? La oss bryte dette emnet ytterligere ned:
#1 – Forbedre PageRank ved å tiltrekke lignende emnekoblinger
For flere år siden introduserte Google en algoritme kjent som PageRank , som verdsetter nettsteder basert på to scoringssystemer: pålitelighet og autoritet. Den oppdaterte algoritmen legger imidlertid til en tredje scoringsfaktor: aktuell relevans.
Har du noen gang søkt etter et spesifikt emne, men mottatt urelaterte resultater? Å oppnå 100 % nøyaktighet er målet for Google og andre søkemotorer. Dessverre er det mye vanskeligere å oversette forespørsler til relevante resultater enn noen er klar over. Det er her PageRank-algoritmen kommer inn i bildet.
I hovedsak setter PageRank sider i emnesentrerte grupperinger. Dette betyr at sider tilskrives et primært emne/kategori. Selv om dette gir mening for besøkende på nettstedet, hvordan kan kategorisering av sideemne faktisk påvirke koblingsbygging?
Utgående og inngående lenker som er relatert til hovedsideemnet får en høyere poengsum. Grunnen til dette er enkel: det øker det koblingsbare relevante innholdet som er tilgjengelig for brukere. Når det gjelder SEO, er aktuel relevans avgjørende siden Google favoriserer nettsteder som er «en del av samtalen». I utgangspunktet, når flere eksterne emnerelevante nettsteder kobler tilbake til nettstedet ditt, viser det at nettstedet ditt er nært knyttet til typen informasjon brukere er interessert i. PageRank er på mange måter ansvarlig for å skape en mer nøyaktig søkeopplevelse.
#2 – Utnytte Hub og autoritative sider
Da Google ga ut sin Hilltop-algoritme , ga den i hovedsak preferanse til nettsteder som tilfredsstiller hub-autoritet-forholdet. Kort fortalt er en hub eksterne (ikke-tilknyttede) nettsteder som er lenket til innenfor autoritetsinnhold. Dette symbiotiske forholdet tilfredsstiller det aktuelle relevanselementet til PageRank og genererer en større forbindelse mellom ikke-tilknyttede nettsteder. For klargjøring betyr begrepet “ikke-tilknyttet” ethvert nettsted som du eller merkevaren din ikke kontrollerer. Hvis du for eksempel driver et helsenettsted, vil en kobling til WebMD eller The Mayo Clinic være en kobling til en ikke-tilknyttet hub.
Den offisielle definisjonen av en ekspert, eller autoritet, side er en som lenker til en rekke eksterne nettsteder for å støtte informasjon og fakta omtalt i artikkelen. Tenk på det som en levende bibliografi over nettsteder som leserne dine vil finne nyttige.
Begrepet “autoritetsinnhold” brukes ganske ofte i den moderne digitale markedsplassen, men å oppnå denne etiketten er ikke så lett som å publisere en lang forskningsartikkel. Google identifiserer autoritetssider etter hvem som linker tilbake til den. I hovedsak, for å bli en autoritet innenfor din nisje, og tjene på bedre SERP-rangering, bør du strebe etter å ha så mange ekspertnettsteder som linker tilbake til nettstedet ditt, samtidig som du kobler tilbake til plattformen deres.
#3 – Bygg fordelaktige relasjoner med lokalt relevante nettsteder
Det er så lett å betrakte alle andre nettsteder som konkurrenter at du ikke klarer å forstå hjertet av koblingsbygging. Mens lenkefarmer var et populært valg tidligere, handler den nåværende æraen for SEO om relasjoner.
Selv om det er lett å se fordelene med koblingsbygging, hvordan går du egentlig frem for å skape og opprettholde disse fordelaktige relasjonene? Her er en rask oversikt over de mest effektive måtene å starte koblingsbyggingsstrategien på:
- Velg et målsøkeord og -emne ved å søke på Google og lage en liste over nettsteder som rangerer godt med brukere og Google-algoritmer.
- Bruk tredjepartsverktøy , for eksempel Simple SERP Scraper, for å generere en liste over nettsteder som målretter mot lignende emner/søkeord. Målet ditt i denne fasen er å identifisere rotdomenet til nettsteder som rangerer godt i Google.
- Identifiser den organiske innkommende trafikken for de nylig funnet autoritets-/hubnettstedene dine med et tredjepartsverktøy, for eksempel SEMrush . Målet er å identifisere gjeldende SERP-rangering for spesifikke søkeord og den gjennomsnittlige organiske trafikkflyten.
- Link til de mest innflytelsesrike autoritetsnettstedene du finner i forskningen din i innholdet på siden. Bli dessuten involvert i nettstedet deres ved å kommentere innleggene deres, gjesteblogging og sende dem det nyeste forskningsbaserte innholdet for deres innspill. I hovedsak, bli en del av samtalen.
Ser du etter de beste nettbaserte verktøyene for digitale markedsførere? Sjekk ut min liste over favorittnettverktøy her .
Prøv SEMrush selv med den interaktive widgeten nedenfor. Skriv inn et domene, søkeord eller URL for å få innsikt i søkevolum, konkurrentposisjonering, søketrender og gjeldende CPC-priser.