Da SEO først kom på banen, virket det som den eneste rangeringsfaktoren webmastere trengte å mestre var søkeordtetthet. Som vi alle vet, førte det til en praktisk talt ubrukelig internettopplevelse ettersom alle søkeresultater ikke var noe mer enn søkeordtunge spamartikler. I løpet av de neste årene begynte algoritmeoppdateringer å filtrere bort nettsøppelnettsteder og erstatte dem med saklige, nyttige og informative nettsteder. Gjennom denne fortsatte SEO-evolusjonen forble imidlertid forbindelsen mellom brukeropplevelse eller brukeropplevelse og SEO et heftig omdiskutert tema.
Med det vi for øyeblikket forstår om SEO og dens myriade av rangeringsfaktorer, er det umulig å nekte UX og SEO er nært beslektet. Faktisk føler mange eksperter at disse to temaene bør betraktes som de samme. Fordi SEO ikke kan eksistere uten riktig UX, eller brukeropplevelser, så er de i hovedsak de samme. Men vi er ikke her for å diskutere semantikken. I stedet er vi her for å identifisere hvordan brukeropplevelsesdesign påvirker både SEO-strategier og nettserverytelse .
Et av de vanligste problemene webmastere står overfor, koker ned til fokus. Fordi vi ønsker å etablere et nettsted med høy synlighet, er det altfor enkelt å designe og konstruere nettsteder med kun SEO i tankene. Selv om dette er et vanlig scenario, vil unnlatelse av å korrigere designtilnærmingen din garantert gi ubehagelige resultater.
Googles retningslinjer for nettredaktører sier det best: nettsteder bør primært være utformet for faktiske brukere, ikke for søkemotorsøkeprogrammer.
De siste algoritmeoppdateringene er smartere og mer avanserte enn du kan forestille deg. Ved å designe og konstruere nettstedet ditt utelukkende basert på å gi en positiv brukeropplevelse, vil du oppleve å oppnå høy SERP-rangering i søkeordene/emnene dine føles nesten uanstrengt. Etter hvert som søkemotorer blir mer kapable med sin forståelse av nettsideinnhold, blir behovet for strenge “regler” mindre nødvendig. Tross alt, så lenge du tilfredsstiller de besøkende, vil du tilfredsstille Google.
De mest innflytelsesrike elementene i brukeropplevelsen
#1 – Blanding av tekniske krav og brukertilfredshet
Ekteskapet mellom tekniske SEO-faktorer og innholdsbasert UX er en verden i stadig endring. Siden dagene med søkeordstopping er i en fjern fortid, hvordan kan du konstruere innhold som både tilfredsstiller leserne og utløser passende SERP-rangering?
Begynn med å forstå de viktigste SEO-elementene på siden, som inkluderer:
- Sidetitler
- Overskriftsetiketter (H1, H2, H3, H4, H5)
- Naturlige søkeordsetninger
- Bilder + Alt bildekoder
- Ekstern myndighets nettstedkoblinger
Disse fem komponentene er egentlig alt som trengs for å gi søkemotorsøkeprogrammer nok informasjon til å bestemme den generelle kvaliteten og emnet for nettstedet ditt. Jada, det er mange andre mindre virkningsfulle elementer, som innholdslengde, men i hovedsak utgjør disse pilarene i din innholdsbaserte SEO-strategi.
#2 – Støtte RankBrain-algoritmen
Kunngjøringen av RankBrain-algoritmen var en stor spillskifter i verden av nettsteddesign. I den mest forenklede definisjonen bestemmes SERP-rangeringen av UX og besøksfluktfrekvenser. Hvis nettstedet ditt ikke tilfredsstiller UX-kravene, vil fluktfrekvensen din være høy. Google ser på disse dataene som at nettstedet ditt ikke er relevant nok til å tilfredsstille brukernes behov. Derfor vil det oppheve din nåværende posisjon og erstatte med et nettsted med høyere RankBrain-score.
Her er det du trenger å vite for å tilfredsstille RankBrain:
- Emnedekning – Jada, blogginnlegg med 2k ord kan være et kjennetegn på godt rangerte nettsteder, men det er ikke ordtellingen som betyr noe, det er hva disse ordene sier. Innhold må grundig og uanstrengt dekke et nisjetema publikumet ditt ønsker. Kombinert med intern og ekstern kobling, må dekningen være kortfattet og lett å skanne.
- Rask gjengivelse – Hvis nettsiden din tar for lang tid å laste, vil flertallet av besøkende sprette. Minimer denne skadelige oppførselen ved å fremme ekstrem sideinnlastingshastighet. Dette betyr å jobbe med en robust webhotellleverandør, bruke et Content Delivery Network (CDN) og optimalisere alle bilder og innebygde medier. I vår nåværende digitale markedsplass er raskt aldri raskt nok.
- Brukerengasjement – I Googles øyne er brukerengasjement definert som både varigheten av tid brukt på en enkelt side og hvor mange ekstra sider lesere besøker. Konstruer nettstedet ditt slik at det oppfordres til å få tilgang til emnerelevante interne sider/innlegg. Inline linking, som er å linke til en intern side ved å hyperlenke innholdstekst, er en effektiv strategi. Bryt innholdet ditt med anbefalte leseblokker eller fremhev det nyeste blogginnlegget ditt på fremtredende posisjoner. Målet er å oppmuntre besøkende til å besøke så mange sider og innlegg som mulig, men dessverre er det mye vanskeligere å nå dette målet enn du tror.
- Nettstedstabilitet – Hvis nettstedet ditt stadig opplever feil eller tilgjengelighetsproblemer, vil du finne det vanskelig å opprettholde topp SERP-rangering. Kvaliteten på webhotellleverandøren din og nettserverytelsen er like viktig som innhold på siden. Det spiller tross alt ingen rolle hvor bra innholdet ditt er hvis det ikke er tilgjengelig.
#3 – Fortell historien din med medieelementer
Visste du at den menneskelige hjernen kan absorbere betydelig mer informasjon på kortere tid med visuelle elementer i stedet for tekstbaserte avsnitt? Gjennom den første utgivelsen av internett ville bilder og videoer skade UX, men takket være fremskritt i nettverkshastighet er det motsatte nå sant.
Bilder, videoer og andre mediebaserte design anerkjennes av både publikum og søkemotorer som å ha mer verdi enn bare tekstinnhold. Du må imidlertid implementere disse ressursene nøye. Unnlatelse av å optimalisere visuelle medier på siden kan alvorlig skade sidehastigheten og brukeropplevelsen.
Ikke la dette skje med deg, og følg disse reglene:
- Komprimer, beskjær og optimaliser bilder før du laster dem opp til webserveren din.
- Bruk infografikk for å fortelle historien din. Ikke ta opp båndbredde med bare et bilde. Infografikk kan faktisk formidle de viktigste kunnskapspoengene til en artikkel på 2000 ord. I tillegg lager de fantastiske markedsføringsverktøy (legg dem ut på sosiale medier, for eksempel Pinterest).
- Skriv alltid bilde-alt-tagger for å kort beskrive bildene og emnet. Dette er avgjørende for SEO ettersom Google ennå ikke har utviklet teknologier som er i stand til å lese tekst på bildet nøyaktig.
Gjør nettstedet ditt raskere
Vil du lære hvordan du har en lynrask nettside? Først må du velge en av de raskeste webvertene . Deretter, hvis du kjører WordPress, vil du se vår veiledning om hvordan du kan øke hastigheten på WordPress .