Selv om konseptet med merkevarebygging har eksistert helt siden allmennheten begynte å kjøpe varer, har den bokstavelige definisjonen gjennomgått store endringer siden introduksjonen av den digitale tidsalderen. I vår nåværende digitale markedsplass, når du administrerer eller designer et nettsted, må du alltid fokusere på hvordan innholdet og designelementene på nettstedet fungerer sammen for å merke virksomheten eller tjenesten din, også kjent som merkevarebygging.
For å effektivt kunne utnytte merkevarebygging i webdesign, må du først forstå hva merkevarebygging faktisk er. Det er to allment aksepterte definisjoner av merkevarebygging. Den første definisjonen er konseptet om at en merkevare er den visuelle manifestasjonen av et produkt eller en tjeneste. Det er noe som kan brukes til å skape en identitet som er umiddelbart gjenkjennelig når den ses. Dette kan oppnås med nettstedets navn, logo, fargevalg og til og med hvordan innholdet ditt er skrevet.
Den andre definisjonen av merkevarebygging innebærer å påkalle omdømmet til en bedrift eller et produkt. Ved å bruke denne formen for merkevarebygging, stoler du på de ulike forventningene en kunde har når han eller hun tenker på nettstedet, produktet eller tjenesten din. Dette er et av de mer interessante elementene ved merkevarebygging da forventningene kan variere fra forbruker til forbruker.
Innenfor den digitale tidsalderen dreier de fleste merkevareteknikker seg om å maksimere brukeropplevelsene. Vi ønsker alle en opplevelse når vi samhandler med et nettsted. Opplevelsesnivået kan variere dramatisk basert på formålet med nettstedet; som nettsteddesignere må vi imidlertid aktivt jobbe med ikke bare å navigere i disse opplevelsene, men å la brukeropplevelsene være organiske og tilpasset.
Merkevarekomponenter
Fordi nettsider må stole på opplevelsesbasert merkevarebygging, er det flere komponenter som må flettes inn i selve designelementene. Disse er delt inn i tre hovedkomponenter:
Komponent #1 – Visuell design
Den visuelle utformingen av nettstedet ditt er den første opplevelsen en besøkende har med bedriften/organisasjonen din. Derfor må den være i stand til å formidle bedriftens personlighet, profesjonalitet og mål i løpet av sekunder. I tillegg til å gi et innblikk i nettstedets personlighet, må selve nettstedet være profesjonelt laget for å støtte intuitiv navigering og brukervennlighet, eller brukervennlighet.
Komponent #2 – Tone/stemme
Innenfor merkevarebygging refererer begrepet “tone” til den faktiske kommunikasjonsstilen et merke bruker for å samhandle med besøkende. Dette refererer ikke bare til faktisk innhold, men også hvordan meldinger leveres på tvers av plattformen. Dessuten krever moderne Internett-brukere et visst nivå av personalisering innenfor hvordan nettstedet kommuniserer med dem. Selv om dette kanskje ikke betyr å personliggjøre meldinger for en bestemt person, betyr det å tilpasse tonen og stemmen til et nettsted for å tilfredsstille de unike kravene/behovene til måldemografien din.
Komponent #3 – Atferd
Denne komponenten refererer til hvordan et nettsted faktisk oppfører seg i spesifikke situasjoner. Disse situasjonene refererer til salg av produkter, engasjement gjennom innhold og hvordan nettstedet oppfører seg etter et salg (spesielt for e -handelsnettsteder). Nettstedet ditt skal aktivt uttrykke merkevaren din innenfor de fysiske handlingene til et nettsted.
Hvis du leter etter en flott e-handelsløsning, sjekk ut vår masterguide til Shopify, som inkluderer en eksklusiv Shopify rabattkode !