Det burde ikke komme som en overraskelse at flertallet av nettstedets brukere faktisk ikke leser hele nettstedet ditt. Faktisk, ifølge noen av de nyeste undersøkelsene, skanner så mye som 79 prosent av Internett-brukere bare en side mens bare 16 prosent faktisk leser gjennom hele nettstedet ditt. Hvis du leter etter måter å forbedre brukerengasjementet på, må du begynne med strukturen og utformingen av det skanbare innholdet. Selv om du kan ha livsendrende informasjon på sidene dine, vil denne informasjonen sannsynligvis gå ulest hvis designen ikke er sammenhengende mot dagens brukere.
Gjennom denne artikkelen skal vi fordype oss i de ulike elementene og teoriene om hvordan brukere leser nettsteder. Med denne informasjonen kan du deretter justere oppsettet og strukturen til innholdet på nettstedet ditt for bedre å imøtekomme den moderne oppmerksomheten til besøkende på nettstedet.
De grunnleggende elementene i skanbart innhold
Det er hundrevis, om ikke tusenvis, av sider dedikert til opprettelse av skannbart innhold . Mens mange av disse tilbyr unik innsikt, er det flere universelle elementer som alle vellykkede design følger. Disse inkluderer:
1.) Nøkkelord – Mer enn sannsynlig kom en besøkende til nettstedet ditt fordi de skrev inn spesifikke søkeord eller nøkkelsetninger i en søkemotor og til slutt ble dirigert til nettstedet ditt. Derfor bør du fremheve spesifikke søkeord som er attraktive/ønskelige for måldemografien din. Dette kan være i form av hyperkoblingstekst eller “knapper” som bruker et nøkkelord.
2.) Underoverskrifter – Underoverskriftene som finnes i innholdet ditt bør være meningsfylte. Selv om enkelte nettsteder kan slippe unna med smarte underoverskrifter fylt med humor, bør de fleste nettsteder unngå denne praksisen. Bruk humor på andre måter; Ikke kast bort dette viktige innholdet for å vise frem din vittige sans for humor.
3.) Punktlister – Det burde ikke overraske at bruken av punktlister er betydelig når det gjelder å øke den generelle lesbarheten og skanbarheten til nettstedet ditt. Punktlister lar deg formidle viktige deler av informasjon i en enkelt setning. Enkelheten å samle inn denne informasjonen tilfredsstiller den korte oppmerksomheten til den gjennomsnittlige Internett-brukeren.
4.) Hyperspesifikk avsnittsdesign – Som en generell tommelfingerregel bør du holde deg til én enkelt idé i et enkelt avsnitt. Flertallet av brukerne vil hoppe over et avsnitt hvis det inneholder flere ideer eller usammenhengende deler av informasjon. Hold avsnitt mellom to og fem setninger (jo kortere, jo bedre).
5.) Invertert pyramideinnhold – De mest effektive nettstedene er de som starter en artikkel, eller side, med konklusjonen/svaret på de besøkendes spørsmål. Derfra kan du jobbe deg inn i å beskrive hvordan de kan oppnå denne konklusjonen eller svare på problemet sitt.