1. Introduksjon: Hva er SEO?
Hvis du er her, lurer du sannsynligvis på “hva er SEO?”. Søkemotoroptimalisering (SEO) er prosessen og praksisen for å sikre at et nettsted kan bli funnet i et organisk søkemotorresultat, for relevante søkeord og fraser.
Søkemotorer bruker forskjellige rangeringsfaktorer for å bestemme hvor høyt opp søkemotorresultatene nettstedet ditt vil vise. Å forstå hvordan søkemotorer fungerer er det første trinnet for å lære om SEO.
2. Hvordan fungerer søkemotorer?
Når du utfører et søk på en søkemotor, vil den skanne alle nettsidene og nettstedet den har indeksert, og gi de beste resultatene basert på søkeordene dine.
Hvis du for eksempel søker etter “hva er SEO”, forventer du å finne resultater om SEO, i motsetning til restauranter i ditt lokale område.
Ulike søkemotorer bruker forskjellige algoritmer for å beregne denne prosessen. Imidlertid liker søkemotorer som Google å holde kortene tett til brystet.
Det er noen ledetråder og hint som vi kan bruke for å bedre optimalisere et nettsted for SEO. For eksempel gir Google ut veiledninger på utviklernettstedet sitt for å sikre at nettsteddesign følger beste praksis.
3. Hvorfor du bør optimalisere for Google
Fra mars 2022 hadde Google en 92,06 % søkemotormarkedsandel på verdensbasis . Dette er grunnen til at det er viktig å senke det meste av SEO-innsatsen din til å optimalisere for Google, over andre søkemotorer.
Det er ukjent hvor mange rangeringsfaktorer Google bruker; rykter tyder på at det kan være over 10 000! Det er ingen som kjenner til alle Googles rangeringsfaktorer, men vi kjenner noen få av dem.
Hvis du har utført noen form for SEO-arbeid på nettstedet ditt, eller har en liten mengde erfaring, vet du kanskje at Google rangerer individuelle nettsider, ikke nettsteder som helhet.
Derfor, hvis du søker på begrepet “glutenfri cupcake”, vil ikke hele nettstedet til en kakebutikk nødvendigvis være dedikert til dette søkeordet, snarere vil en individuell side være, og det er det Googles søkeresultater vil spytte ut.
4. Gjennomgangbarhet
For at Google skal rangere innholdet ditt , må du gjøre dem oppmerksomme på at det eksisterer. Google gjør dette ved å gjennomsøke nettstedet ditt. Du kan gjøre dette på et par måter:
URL-inspeksjonsverktøy : Du kan bruke Googles URL-inspeksjonsverktøy for å gjennomsøke flere nettadresser på nettstedet ditt. Det er veldig enkelt å bruke.
Send inn et nettstedskart: Et nettstedskart er i utgangspunktet en omvisning på nettstedet ditt. Hvis du allerede har gjort det har sendt inn et områdekart til Google , trenger du ikke sende det inn på nytt med mindre noe på områdekartet ditt har endret seg.
Hvis du ikke er sikker på hvordan du lager et nettstedskart, kan du bruke Googles metode her .
I noen tilfeller vil ikke Google være i stand til å gjennomsøke nettstedet ditt. Det er visse faktorer som blokkerer Googles robotsøkeprogrammer, inkludert:
- Dårlig kobling: Hvis nettstedet ditt ikke har, eller tilbyr dårlig intern kobling, vil ikke Google kunne gjennomsøke alle sidene på nettstedet ditt. Det er viktig å inkludere alle slik at Google ser dem.
- Nofollow: Nofollow-lenker vil ikke bli gjennomsøkt av google.
- Noindex: Ikke-indekserte sider kan ekskluderes ved hjelp av metakoder eller HTTP-overskrifter.
5. Mobilvennlig og mobilresponsiv
63 % av Google-søkene fra USA kommer fra mobile enheter . Dette tallet bør være nok til å fortelle deg at nettstedet ditt må være mobilvennlig for å ha høy rangering av SEO.
Hvis nettstedet eller nettsidene dine ikke er mobilvennlige, bør du prioritere å fikse eller leie en utvikler for å fikse problemene for deg.
6. Sidehastighet
Sidehastighet refererer til hvor raskt nettsidene dine lastes. Hvis du trodde at et par sekunder ikke betydde noe, tenk om igjen, siden sidehastighet er en rangeringsfaktor på skrivebord og mobil.
Her er noen statistikker om sidehastighet som kan hjelpe deg med å forstå hvorfor det er så viktig å vurdere for SEO:
- 46 % av folk sier det de ikke liker best med det å vente på at sidene skal lastes mens de surfer på nettet på mobilen ( Google Blog )
- Det tar i gjennomsnitt 15,3 sekunder å laste en mobil landingsside ( Think with Google )
- Nettsteder som lastes inn på 5 sekunder, sammenlignet med 19 sekunder, vil se 70 % lengre gjennomsnittsøkter ( Think with Google )
- En forsinkelse på 100 millisekunder i sideinnlastingstid kan føre til et fall i konverteringsfrekvensen med 7 % ( Akamai )
- 79 % av kundene som har problemer med nettstedets ytelse på nettet, vil ikke gå tilbake til nettstedet for å kjøpe igjen ( Neil Patel )
Du kan sjekke sidehastigheten din ved å bruke Googles PageSpeed Insights-verktøy gratis.
Verktøyet vil vise deg hastigheten som nettstedet ditt laster på mobil og desktop.
7. Tilbakekoblinger
Tilbakekoblinger er litt som en tommel opp når det gjelder hvordan nettstedet ditt rangerer, i Googles øyne.
Google bruker en algoritme kalt PageRank for å rangere nettsteder gjennom søkemotorresultatene. Det måler i hovedsak hvor viktig et nettsted er. Selvfølgelig er det vanskelig å vite nøyaktig hva som utgjør Googles algoritmer, men det har vært en del forskning som tyder på at det er en sammenheng mellom henvisende domener og organisk søketrafikk.
ahrefs studie viste at sider med flere tilbakekoblinger rangerte høyere i Googles søkemotorresultater. Problemet er at tilbakekoblinger er en av de tøffeste tingene å bygge på et nettsted.
I de fleste tilfeller anses tilbakekoblinger fra sider med høy autoritet som bedre og rangeres høyere enn sider med lav autoritet. Dessverre, tilbake i 2016, sa Google farvel til sitt offentlige PageRank-poengsystem .
Imidlertid er det flere studier som bekrefter at det er positive sammenhenger mellom tilbakekoblinger med høy autoritet og organisk søketrafikk.
Hvis du sliter med å finne tilbakekoblinger til nettstedet ditt, kan det være lurt å vurdere intern kobling. Nettstedets autoritet kan økes ved hjelp av metoden, spesielt hvis nettstedet ditt selger produkter eller tjenester som er utfordrende å bygge koblinger med.
Det kan hende du finner ut at en annen side på nettstedet ditt har høyere autoritet, derfor vil du lenke til den siden fra andre sider som sliter. Linkene må selvfølgelig være relevante for å rangere godt, så det kan være lurt å fokusere på å bygge mer innhold til nettstedet ditt.
8. Innhold
Kvaliteten på nettsideinnhold rangeres ved hjelp av EAT (ekspertise, autoritativitet og pålitelighet). Google rangerer innhold som er pålitelig, unikt og nyttig.
Innholdet ditt bør være av høy kvalitet hvis du vil at det skal rangeres godt. Hvis innholdet ditt snakker språket til de besøkende på nettstedet ditt og tilfredsstiller dem når det gjelder tilgjengelighet, bør innholdet ditt rangeres høyere.
En annen nøkkelfaktor angående innhold er hvor nylig det er. Du har kanskje laget et fantastisk blogginnlegg i 2018 som ble rangert høyt, men siden den gang har andres blogginnlegg klatret opp på søkeresultatstigen fordi innholdet deres er nyere.
Et søk etter «beste smartklokker» gir resultater i løpet av de siste par dagene og ukene. Teknologien beveger seg raskt, så jeg ville ikke forvente å se resultater angående de beste smartklokkene for mange år siden.
Dette avhenger imidlertid litt av hva nettstedet ditt handler om. Hvis du har laget et blogginnlegg om noe som ikke har endret seg på mange år, er friskhet mindre av bekymring.
Hvis jeg søker på «how to tie your shoes», er søkeresultatene fra januar 2019 og juli 2017 – med mindre det er en ny skobindingsteknikk jeg ikke er klar over, har ikke mye endret seg.
9. Søkehensikt
Bruke et søkeordverktøy som Googles søkeordplanlegger kan du finne søkeord du vil rangere for. Men før vi begynner, er det viktig å lære om søkehensikten.
Søkehensikt brukes til å beskrive årsaken til et nettsøk. La oss si det slik – hvis jeg skulle bruke Google til å søke etter «komfortable joggesko», er det fordi jeg har tenkt å se resultater for det jeg har søkt etter. Jeg søkte ikke med den hensikt å se noe annet.
Det første resultatet som viste seg når du skrev inn “komfortable joggesko” i Google, returnerte det du kan se på bildet over. Hvis jeg endrer det søket ved å fjerne ordet “komfortabel”, er dette hva jeg får.
Resultatene for søket “løpesko” viser helt andre søkeresultater, med forskjellige nettsider. Selv om søkeordene er veldig like, er resultatene helt forskjellige fordi søkehensikten er annerledes.
Google bruker søkeord for å tolke hvorfor og hva folk ønsker å se når de utfører et søk. Dette er søkehensikt på sitt beste!
Dette er grunnen til at det er veldig viktig å sette deg inn i de besøkendes sted når du har bestemt deg for søkeordene dine. Ta en titt på de topprangerte sidene for disse søkeordene og vurder typen innhold som returneres, hvilken informasjon som finnes på sidene og hvordan innholdet er satt opp.
Det jeg mener med dette er, er det noe et annet nettsted gjør, med lignende søkeord, som gir gode resultater? Kanskje en konkurrent har gjort seg fortjent til Googles fremhevede tekstutdrag.
Jeg søkte etter “best memory foam madtress” på Google. Toppresultatet ga et utvalgt utdrag fra T3.com som viser de beste memory foam-madrassene . Dette var søkehensikten min, og resultatene ga det jeg ønsket å se.
Dette indikerer at folk som søker etter et spesifikt søk (i dette tilfellet “best memory foam madrass”) ønsker informasjon om det. De ønsker ikke å søke gjennom hundrevis av nettsider som alle hevder at de tilbyr den beste madrassen.
10. Hva er SEO: Konklusjon
Hvis du vil lage innhold som rangerer godt, må du forstå hvordan søkemotorer fungerer, og hva de ser etter (så godt du kan).
Søkemotoralgoritmer, som Google, endres veldig regelmessig. De gjør også sin forskning og endrer rangeringsfaktorene sine basert på de nyeste teknologiene eller trendene i samfunnet.
Det beste du kan gjøre er å være konsekvent. Fortsett å levere innhold av høy kvalitet, lag tilbakekoblinger til nettsteder med høy autoritet eller interne lenker til relevant innhold. Disse faktorene har en tendens til å være de samme fra år til år, så du kan legge et godt grunnlag for nettstedets SEO.
Forhåpentligvis har vi nå svart “hva er SEO”, noe som gir deg en bred forståelse av hvordan du kan bruke det til å øke nettstedets synlighet.
