Het maakt niet uit hoeveel moeite of tijd je besteedt onderzoek naar de beste manier om advertenties te plaatsen op uw website, de waarheid van de zaak is de meerderheid van de internet bezoekers gewoon niet kijken naar advertenties (de zogenaamde banner blindheid) – ongeacht hoe gericht ze kunnen zijn. Dit betekent echter niet dat uw reclame-inspanningen nihil zijn. Helaas is er een trend in ons huidige digitale landschap waar webbeheerders zich verdiepen in wat sommigen beschouwen als onethische praktijken. Er zijn echter manieren waarop u een beroep kunt doen op wat onderzoek heeft uitgewezen om uw reclame-inkomsten te maximaliseren zonder u in te laten met onethische praktijken.
De zaak voor Banier Blindheid
Ongeacht uw website en wie uw doelgroep mag zijn, hebben talrijke onderzoeken uitgewezen dat de meerderheid van de internetgebruikers gewoon geen aandacht besteden aan advertenties – of zelfs relevante inhoud – die in een banner wordt geplaatst. Zelfs als de inhoud van de banners door u geschreven is, kunt u er zeker van zijn dat gebruikers de inhoud zullen negeren als er een banner omheen staat. Wat veel webbeheerders verbaast, is dat deze bevindingen waar zijn ongeacht de betrokkenheid van de gebruiker.
In een aantal eye-tracking studies ontdekten onderzoekers dat gebruikers doorgaans vermijden om zelfs maar te kijken naar wat zij als reclame beschouwen. Bovendien vermijden gebruikers zich te fixeren op ontwerpelementen die zij als reclame beschouwen. Zelfs wanneer in deze studies gebruikers werden gevonden die naar de banners keken, gingen zij meestal niet in op de inhoud.
Daarom kiezen veel adverteerders en webbeheerders ervoor om banneradvertenties te ontwerpen die eruit zien alsof ze echt thuishoren in de inhoud van de site. Dit betekent dat hoe meer een advertentie of banner lijkt te passen bij de elementen van de site, hoe groter de kans is dat gebruikers zich aan de banner zullen hechten. Om dit te bereiken, moeten de advertenties eruit zien alsof ze werken in een samenhangende manier met de rest van de inhoud van de site.
Het is echter onverstandig om op dit niveau reclame te ontwerpen, omdat je gebruikers letterlijk voor de gek houdt door te denken dat de elementen relevant zijn voor hun behoeften en verlangens. In de meeste gevallen werkt dit soort ontwerp averechts en zullen gebruikers uw site al snel niet meer vertrouwen en bekijken.
Hoewel, er is een nut voor dit type ontwerp als het gaat om de eigenlijke site-inhoud. Wanneer u uw website ontwerpt, vermijd dan het toevoegen van uw inhoud in deze banners of in dialoogvensters. Integreer de inhoud liever op een natuurlijke en vloeiende manier op de hele pagina.
Het is ook belangrijk om een goed webhostingpakket te hebben, anders zullen uw banners niet met dezelfde snelheid laden als de rest van de site.