1. Inleiding: Wat is SEO?
Als je hier bent, vraag je je waarschijnlijk af “wat is SEO?”. Search Engine Optimization (SEO) is het proces en de praktijk van het zorgen dat een website gevonden kan worden in een organisch zoekmachineresultaat, voor relevante trefwoorden en zinnen.
Zoekmachines gebruiken verschillende rangschikkingsfactoren om te bepalen hoe hoog uw website in de zoekresultaten van de zoekmachine wordt weergegeven. Begrijpen hoe zoekmachines werken is de eerste stap om meer te leren over SEO.
2. Hoe werken zoekmachines?
Wanneer u een zoekopdracht uitvoert op een zoekmachine, zal deze alle webpagina’s en websites die hij heeft geïndexeerd, scannen en de beste resultaten bieden op basis van uw zoektermen.
Als u bijvoorbeeld zoekt op “wat is SEO”, zou u verwachten resultaten te vinden over SEO, in tegenstelling tot restaurants in uw omgeving.
Verschillende zoekmachines gebruiken verschillende algoritmen om dit proces te berekenen. Zoekmachines zoals Google houden hun kaarten echter graag heel dicht tegen de borst.
Er zijn een aantal aanwijzingen en hints die we kunnen gebruiken om een website beter te optimaliseren voor SEO. Google publiceert bijvoorbeeld gidsen op zijn Developers-website om ervoor te zorgen dat websiteontwerpen de beste praktijken volgen.
3. Waarom u zou moeten optimaliseren voor Google
In maart 2022 had Googlewereldwijd eenmarktaandeel van 92,06% in zoekmachines. Dit is de reden waarom het belangrijk is om het grootste deel van uw SEO inspanningen te stoppen in het optimaliseren voor Google, boven andere zoekmachines.
Het is onbekend hoeveel ranking factoren Google gebruikt; geruchten suggereren dat het er meer dan 10.000 kunnen zijn! Er is niemand die alle ranking factoren van Google kent, maar we kennen er wel een paar.
Als u enige vorm van SEO-werk aan uw website hebt gedaan, of een klein beetje ervaring hebt, weet u misschien dat Google individuele webpagina’s rangschikt, niet websites in hun geheel.
Als je dus zoekt op de term “glutenvrije cupcake”, zal niet noodzakelijk de hele website van een taartenwinkel aan deze zoekterm gewijd zijn, maar wel een individuele pagina, en dat is wat de zoekresultaten van Google zullen uitspuwen.
4. Kruipbaarheid
Opdat Google uw inhoud zou rangschikken, moet u hen bewust maken van het bestaan ervan. Google doet dit door uw website te crawlen. Je kunt dit op een paar manieren doen:
URL Inspectie Tool: U kunt gebruik maken van Google’s URL inspectie tool om verschillende URL’s op uw website te crawlen. Het is heel eenvoudig te gebruiken.
Een sitemap indienen: Een sitemap is in feite een rondleiding door uw website. Als je al een sitemap bij Google heeft ingediendhoeft u deze niet opnieuw in te dienen, tenzij er iets aan uw sitemap is veranderd.
Als u niet zeker weet hoe u een sitemap moet maken, kunt u de methode van Google hier gebruiken.
In sommige gevallen zal Google niet in staat zijn om uw website te crawlen. Er zijn bepaalde factoren die de crawlers van Google blokkeren, waaronder:
- Slechte links: Als uw website geen, of slechte interne links heeft, zal Google niet alle pagina’s op uw website kunnen crawlen. Het is belangrijk om ze allemaal op te nemen, zodat Google ze ziet.
- Nofollow: Nofollow links worden niet gecrawled door google.
- Noindex: Noindexed pagina’s kunnen worden uitgesloten met behulp van meta tags of HTTP headers.
5. Mobielvriendelijk & mobiel responsief
63% van de Google-zoekopdrachten in de VS zijn afkomstig van mobiele apparaten. Dit cijfer zou genoeg moeten zijn om u te vertellen dat uw website mobiel-vriendelijk moet zijn om hoog te scoren SEO.
Als uw website of webpagina’s niet mobielvriendelijk zijn, moet u hier een prioriteit van maken om dit te verhelpen of een ontwikkelaar inhuren om de problemen voor u op te lossen.
6. Pagina Snelheid
Paginasnelheid verwijst naar hoe snel uw webpagina’s laden. Als je dacht dat een paar seconden er niet toe deden, heb je het mis, want paginasnelheid is een rankingfactor op desktop en mobiel.
Hier zijn een paar statistieken over pagina snelheid die kunnen helpen bij het realiseren waarom het zo belangrijk is om te overwegen voor SEO:
- 46% van de mensen zegt dat wachten op het laden van pagina’s tijdens het surfen op het web op hun mobiel het ding is waar ze het meest een hekel aan hebben(Google Blog)
- Het duurt gemiddeld 15,3 seconden om een mobiele landingspagina te laden(Think with Google)
- Websites die in 5 seconden laden, vergeleken met 19 seconden, zullen 70% langere gemiddelde sessies zien(Think with Google)
- Een vertraging van 100 milliseconde in de laadtijd van een pagina kan leiden tot een daling van de conversie met 7%(Akamai)
- 79% van de shoppers die online problemen ondervinden met de prestaties van de website, zal niet terugkeren naar de site om opnieuw een aankoop te doen(Neil Patel)
U kunt uw paginasnelheid controleren door gratis gebruik te maken van Google’s PageSpeed Insights tool.
De tool toont u de snelheid waarmee uw website laadt op mobiel en desktop.
7. Backlinks
Backlinks zijn in de ogen van Google een soort duimpje omhoog voor de positie van uw website.
Google gebruikt een algoritme genaamd PageRank om websites te rangschikken via hun zoekmachineresultaten. Het meet in wezen hoe belangrijk een website is. Natuurlijk is het moeilijk om precies te weten hoe de algoritmes van Google in elkaar zitten, maar er is onderzoek gedaan dat suggereert dat er een correlatie is tussen verwijzende domeinen en organisch zoekverkeer.
De studie van ahref toonde aan dat pagina’s met meer backlinks hoger gerangschikt worden in de resultaten van Google’s zoekmachine. Het probleem is dat backlinks een van de moeilijkste dingen zijn om op een website op te bouwen.
In de meeste gevallen worden backlinks van pagina’s met een hoge autoriteit als beter beschouwd en ranken ze hoger dan pagina’s met een lage autoriteit. Helaas heeft Google in 2016 afscheid genomen van zijn openbare PageRank-scoresysteem.
Er zijn echter meer studies die bevestigen dat er positieve correlaties zijn tussen backlinks met een hoge autoriteit en organisch zoekverkeer.
Als je moeite hebt om backlinks voor je website te vinden, kun je interne links overwegen. Website autoriteit kan worden verhoogd met behulp van de methode, vooral als uw website verkoopt producten of diensten die zijn uitdagend om links te bouwen met.
Het kan zijn dat een andere pagina op uw website een hogere autoriteit heeft, daarom zult u naar die pagina willen linken vanaf andere pagina’s die het moeilijk hebben. Natuurlijk moeten de links relevant zijn om goed te scoren, dus u kunt zich misschien beter richten op het bouwen van meer inhoud voor uw website.
8. Inhoud
De kwaliteit van de inhoud van webpagina’s wordt gerangschikt aan de hand van E-A-T (Expertise, Authoritativiteit, en Betrouwbaarheid). Google rangschikt inhoud die betrouwbaar, uniek en nuttig is.
Uw inhoud moet van hoge kwaliteit zijn als u wilt dat het goed scoort. Als uw inhoud de taal van uw websitebezoekers spreekt en hen tevreden stelt op het vlak van toegankelijkheid, zou uw inhoud hoger moeten scoren.
Een andere belangrijke factor met betrekking tot de inhoud is hoe recent deze is. Misschien heb je in 2018 een geweldige blogpost gemaakt die hoog werd gerangschikt, maar sindsdien is de blogpost van iemand anders hoger op de ladder van zoekresultaten geklommen omdat hun inhoud recenter is.
Een zoekopdracht naar “beste slimme horloges” levert resultaten op van de laatste paar dagen en weken. Technologie evolueert snel, dus ik zou geen resultaten verwachten over de beste slimme horloges van jaren geleden.
Dit hangt echter enigszins af van waar uw website over gaat. Als je een blogbericht hebt gemaakt over iets dat in jaren niet is veranderd, is versheid minder van belang.
Als ik zoek op “hoe bind ik mijn schoenen”, zijn de zoekresultaten van januari 2019 en juli 2017 – tenzij er een nieuwe vetersluitingstechniek is die ik niet ken, is er niet veel veranderd.
9. Zoek intentie
Met behulp van een zoekwoorden tool zoals Google’s Keyword Planner, kunt u zoekwoorden vinden waar u voor wilt scoren. Maar voordat we beginnen, is het belangrijk om iets te leren over zoekintentie.
Zoek intentie wordt gebruikt om de reden voor een online-zoekopdracht te beschrijven. Laten we het zo zeggen – als ik Google zou gebruiken om te zoeken naar “comfortabele loopschoenen”, is dat omdat ik resultaten wil zien voor wat ik heb gezocht. Ik heb niet gezocht met de bedoeling om iets anders te zien.
Het eerste resultaat dat te zien was toen je “comfortabele loopschoenen” intypte in Google, gaf wat je kunt zien in de afbeelding hierboven. Als ik die zoekopdracht verander door het woord “comfortabel” te verwijderen, is dit wat ik krijg.
De zoekopdracht “loopschoenen” levert totaal verschillende zoekresultaten op, met verschillende webpagina’s. Hoewel de trefwoorden sterk op elkaar lijken, zijn de resultaten totaal verschillend omdat de zoekintentie anders is.
Google gebruikt trefwoorden om te interpreteren waarom en wat mensen willen zien wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren. Dit is zoekintentie op zijn best!
Daarom is het heel belangrijk dat u zich verplaatst in de bezoekers van uw website zodra u uw zoekwoorden hebt gekozen. Kijk naar de best gerankte pagina’s voor die zoekwoorden en kijk naar het soort inhoud dat wordt teruggestuurd, welke informatie de pagina’s bevatten en hoe de inhoud is opgezet.
Wat ik hiermee bedoel is, is er iets dat een andere website doet, met vergelijkbare zoekwoorden, die geweldige resultaten behaalt? Misschien heeft een concurrent zijn weg verdiend naar Google’s featured snippets.
Ik heb gezocht op “beste traagschuim matras” in Google. Het bovenste resultaat was een uitgelicht stuk van T3.com met een lijst van de beste traagschuim matrassen. Dit was mijn zoekintentie, en de resultaten gaven wat ik wilde zien.
Dit wijst erop dat mensen die naar een specifieke zoekopdracht zoeken (in dit geval “beste traagschuimmatras”) daar informatie over willen. Zij willen niet honderden webpagina’s doorzoeken die allemaal beweren dat zij de beste matras aanbieden.
10. Wat is SEO: Conclusie
Als u inhoud wilt maken die goed scoort, moet u begrijpen hoe zoekmachines werken en waar ze naar zoeken (zo goed als u kunt).
De algoritmen van zoekmachines, zoals Google, veranderen zeer regelmatig. Ook zij doen hun onderzoek en passen hun rankingfactoren aan op basis van de nieuwste technologieën of trends in de samenleving.
Het beste wat je kunt doen is consequent blijven. Blijf inhoud van hoge kwaliteit leveren, creëer backlinks naar websites met een hoge autoriteit, of interne links naar relevante inhoud. Deze factoren zijn meestal van jaar tot jaar hetzelfde, zodat u een goede basis kunt leggen voor de SEO van uw website.
Hopelijk hebben we nu een antwoord gegeven op de vraag “wat is SEO”, zodat u een breed begrip hebt van hoe u het kunt gebruiken om de zichtbaarheid van uw website te vergroten.