Het mag geen verrassing zijn dat de meerderheid van de websitegebruikers niet uw hele website leest. Volgens recent onderzoek scant maar liefst 79 procent van de internetgebruikers een pagina, terwijl slechts 16 procent uw hele website doorleest. Als u op zoek bent naar manieren om uw gebruikersbetrokkenheid te verbeteren, moet u beginnen met de structuur en lay-out van uw scanbare inhoud. U kunt levensveranderende informatie op uw pagina’s hebben, maar als het ontwerp niet is afgestemd op de moderne gebruiker, zal deze informatie waarschijnlijk ongelezen blijven.
In dit artikel gaan we dieper in op de verschillende elementen en theorieën over hoe gebruikers websites lezen. Met deze informatie kunt u vervolgens de lay-out en de structuur van de inhoud van uw website aanpassen om beter in te spelen op de moderne aandachtsspanne van websitebezoekers.
De basiselementen van scanbare inhoud
Er zijn honderden, zo niet duizenden, pagina’s gewijd aan de het maken van scanbare inhoud. Hoewel veel van deze ontwerpen unieke inzichten bieden, zijn er een aantal universele elementen die alle succesvolle ontwerpen volgen. Deze omvatten:
1.) Trefwoorden – Meer dan waarschijnlijk kwam een bezoeker naar uw site omdat hij specifieke trefwoorden of sleutelzinnen in een zoekmachine had ingevoerd en uiteindelijk naar uw site werd geleid. Daarom moet u de nadruk leggen op specifieke trefwoorden die aantrekkelijk/gewenst zijn voor uw doelgroep. Dit kan in de vorm van tekst met hyperlinks of “knoppen” die een trefwoord gebruiken.
2.) Subkoppen – De subkoppen in uw inhoud moeten zinvol zijn. Hoewel sommige websites wegkomen met slimme subkoppen vol humor, moet de meerderheid van de websites deze praktijk vermijden. Gebruik humor op andere manieren; verspil deze belangrijke inhoud niet om je geestige gevoel voor humor te laten zien.
3.) Bulletlijsten – Het zal geen verrassing zijn dat het gebruik van bulletlijsten belangrijk is om de leesbaarheid en scanbaarheid van uw website te verbeteren. Met opsommingstekens kunt u essentiële informatie in één zin overbrengen. Het gemak waarmee deze informatie kan worden verzameld, komt tegemoet aan de korte aandachtsspanne van de gemiddelde Internetgebruiker.
4.) Hyper-specifiek Alinea Ontwerp – Als algemene vuistregel geldt dat je het binnen één alinea bij één enkel idee moet houden. De meeste gebruikers zullen een alinea overslaan als deze meerdere ideeën of onsamenhangende stukken informatie bevat. Houd alinea’s tussen twee en vijf zinnen (hoe korter hoe beter).
5.) Omgekeerde piramide inhoud – De meest effectieve websites zijn diegene die een artikel, of pagina, beginnen met de conclusie/het antwoord op de vraag van de bezoeker. Van daaruit kunt u gaan beschrijven hoe zij deze conclusie of het antwoord op hun probleem kunnen bereiken.