Non dovrebbe sorprendere che la maggior parte degli utenti di un sito web non lo legga per intero. Infatti, secondo alcune delle ricerche più recenti, ben il 79% degli utenti di Internet si limita a scansionare una pagina, mentre solo il 16% legge effettivamente tutto il vostro sito web. Se siete alla ricerca di modi per migliorare il coinvolgimento degli utenti, dovete iniziare dalla struttura e dal layout dei vostri contenuti scansionabili. Anche se le vostre pagine contengono informazioni che cambiano la vita, se il loro design non è coerente con gli utenti moderni, è probabile che queste informazioni non vengano lette.
In questo articolo approfondiremo i vari elementi e le teorie sul modo in cui gli utenti leggono i siti web. Grazie a queste informazioni è possibile modificare il layout e la struttura dei contenuti del sito web per soddisfare al meglio i moderni tempi di attenzione dei visitatori.
Gli elementi di base del contenuto scansionabile
Esistono centinaia, se non migliaia, di pagine dedicate alla creazione di contenuti scansionabili. Anche se molti di questi offrono spunti unici, ci sono diversi elementi universali che tutti i progetti di successo seguono. Questi includono:
1.) Parole chiave – Molto probabilmente, un visitatore è arrivato sul vostro sito perché ha inserito parole chiave o frasi chiave specifiche in un motore di ricerca e alla fine è stato indirizzato al vostro sito. Pertanto, è necessario evidenziare le parole chiave specifiche che sono attraenti/desiderabili per il vostro target demografico. Questo può avvenire sotto forma di testo ipertestuale o di “pulsanti” che utilizzano una parola chiave.
2.) Titoli secondari – I titoli secondari presenti nei contenuti devono essere significativi. Sebbene alcuni siti web possano farla franca con sottotitoli intelligenti e pieni di umorismo, la maggior parte dei siti web dovrebbe evitare questa pratica. Utilizzate l’umorismo in altri modi; non sprecate questo importante spazio di contenuto per mostrare il vostro arguto senso dell’umorismo.
3.) Elenchi puntati – Non dovrebbe sorprendere che l’uso di elenchi puntati sia significativo quando si tratta di aumentare la leggibilità complessiva e la scannerizzazione del vostro sito web. Gli elenchi puntati consentono di trasmettere informazioni essenziali in una sola frase. La facilità di raccolta di queste informazioni soddisfa il breve tempo di attenzione dell’utente medio di Internet.
4.) Progettazione di paragrafi iper-specifici – Come regola generale, è bene attenersi a un’unica idea all’interno di un singolo paragrafo. La maggior parte degli utenti salta un paragrafo se include più idee o informazioni disarticolate. Mantenete i paragrafi tra le due e le cinque frasi (più sono brevi, meglio è).
5.) Contenuto a piramide rovesciata – I siti web più efficaci sono quelli che iniziano un articolo, o una pagina, con la conclusione/risposta alla domanda dei visitatori. Da lì, potete passare a descrivere come possono raggiungere la conclusione o la risposta al loro problema.
