Non importa quanti sforzi e quanto tempo dedichiate alla ricerca del modo migliore per inserire gli annunci pubblicitari sul vostro sito web, la verità è che la maggior parte dei visitatori di Internet semplicemente non guarda gli annunci (la cosiddetta banner blindness), indipendentemente da quanto possano essere mirati. Tuttavia, questo non significa che i vostri sforzi pubblicitari siano nulli. Purtroppo, nel nostro attuale panorama digitale si sta diffondendo una tendenza che vede gli amministratori del web dedicarsi a quelle che alcuni ritengono pratiche non etiche. Tuttavia, ci sono modi in cui potete fare appello a ciò che la ricerca ha rivelato per massimizzare i vostri guadagni pubblicitari senza impegnarvi in pratiche non etiche.
Il caso della cecità dei banner
Indipendentemente dal vostro sito web e dal vostro target demografico, numerose ricerche hanno rilevato che la maggior parte degli utenti di Internet semplicemente non presta attenzione agli annunci pubblicitari – o anche ai contenuti rilevanti – inseriti all’interno di un banner. Anche se i contenuti all’interno dei banner sono effettivamente scritti da voi, se sono delimitati da un banner, potete scommettere che gli utenti li ignoreranno. Ciò che sorprende molti amministratori Web è che questi risultati sono veri indipendentemente dal coinvolgimento degli utenti.
Nel corso di numerosi studi di eye-tracking, i ricercatori hanno scoperto che gli utenti di solito evitano persino di guardare ciò che percepiscono come pubblicità. Inoltre, gli utenti evitano di fissarsi su elementi di design che percepiscono come pubblicità. Anche quando questi studi hanno trovato utenti che guardavano i banner, in genere non si impegnavano con i contenuti.
Per questo motivo, molti inserzionisti e amministratori del Web scelgono di progettare banner pubblicitari che sembrano appartenere al contenuto del sito. Ciò significa che più un annuncio o un banner sembra essere nativo degli elementi del sito, maggiore è la probabilità che gli utenti si fissino sul banner. A tal fine, gli annunci pubblicitari devono apparire come se lavorassero in modo coeso con il resto dei contenuti del sito.
Tuttavia, non è saggio impegnarsi in questo livello di progettazione pubblicitaria, poiché si sta letteralmente ingannando gli utenti facendogli credere che gli elementi siano rilevanti per i loro bisogni e desideri. Il più delle volte, questo livello di design si ritorce contro e gli utenti eviteranno rapidamente di fidarsi e di visualizzare il vostro sito.
Tuttavia, questo tipo di design può essere utilizzato per i contenuti del sito. Quando progettate il vostro sito web, evitate di inserire i vostri contenuti in questi banner o nelle finestre di dialogo. Piuttosto, integrate i contenuti in modo naturale e fluente in tutta la pagina.
È inoltre importante disporre di un pacchetto di web hosting adeguato, altrimenti i banner non si caricheranno alla stessa velocità del resto del sito.