1. Introduction : Qu'est-ce que le référencement ?
Si vous êtes ici, vous vous demandez probablement “qu’est-ce que le référencement ?”. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus et la pratique consistant à s’assurer qu’un site web peut être trouvé dans les résultats d’un moteur de recherche organique, pour des mots clés et des phrases pertinentes.
Les moteurs de recherche utilisent différents facteurs de classement pour déterminer la position de votre site Web dans les résultats du moteur de recherche. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche est la première étape de l’apprentissage du référencement.
2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, celui-ci analyse toutes les pages web et tous les sites web qu’il a indexés, et vous propose les meilleurs résultats en fonction de vos termes de recherche.
Par exemple, si vous cherchez “qu’est-ce que le référencement”, vous vous attendez à trouver des résultats sur le référencement, et non sur les restaurants de votre région.
Les différents moteurs de recherche utilisent des algorithmes différents pour calculer ce processus. Cependant, les moteurs de recherche comme Google aiment garder leurs cartes très près de leur poitrine.
Il existe quelques indices et conseils que nous pouvons utiliser pour mieux optimiser un site web pour le référencement. Par exemple, Google publie des guides sur son site Web “Developers” pour s’assurer que les conceptions de sites Web respectent les meilleures pratiques.
3. Pourquoi vous devez optimiser pour Google
En mars 2022, Google détenait 92,06 % du marchémondial des moteurs de recherche. C’est pourquoi il est important de consacrer la majeure partie de vos efforts de référencement à l’optimisation pour Google, plutôt que pour les autres moteurs de recherche.
On ne sait pas combien de facteurs de classement Google utilise ; selon les rumeurs, il y en aurait plus de 10 000 ! Personne ne connaît tous les facteurs de classement de Google, mais nous en connaissons quelques-uns.
Si vous avez déjà effectué des travaux de référencement sur votre site Web, ou si vous avez un peu d’expérience, vous savez peut-être que Google classe les pages Web individuelles, et non les sites Web dans leur ensemble.
Par conséquent, si vous recherchez l’expression “cupcake sans gluten”, le site web entier d’une pâtisserie ne sera pas nécessairement consacré à ce terme de recherche, mais plutôt une page individuelle, et c’est ce que les résultats de recherche de Google afficheront.
4. Crawlabilité
Pour que Google puisse classer votre contenu, vous devez lui faire savoir qu’il existe. Google effectue cette opération en explorant votre site Web. Vous pouvez le faire de plusieurs façons :
Outil d’inspection des URL: Vous pouvez utiliser l’outil d’inspection des URL de Google pour explorer plusieurs URL sur votre site web. C’est très simple à utiliser.
Soumettez un plan du site : Un plan de site est en fait une visite guidée de votre site web. Si vous avez déjà Vous avez soumis un plan de site à Googlevous n’aurez pas besoin de le soumettre à nouveau, sauf si des éléments de votre plan de site ont été modifiés.
Si vous ne savez pas comment créer un sitemap, vous pouvez utiliser la méthode de Google ici.
Dans certains cas, Google ne sera pas en mesure d’explorer votre site Web. Certains facteurs bloquent les robots d’exploration de Google, notamment :
- Mauvais liens : Si votre site Web n’a pas de liens internes, ou si ceux-ci sont de mauvaise qualité, Google ne pourra pas explorer toutes les pages de votre site. Il est important de les inclure tous pour que Google les voie.
- Nofollow : Les liens Nofollow ne seront pas explorés par Google.
- Noindex : Les pages non indexées peuvent être exclues à l’aide de métabalises ou d’en-têtes HTTP.
5. Mobile friendly & mobile responsive
63 % des recherches Google effectuées aux États-Unis proviennent d’appareils mobiles. Ce chiffre devrait suffire à vous faire comprendre que votre site web doit être adapté aux mobiles pour bénéficier d’un bon référencement.
Si votre site Web ou vos pages Web ne sont pas adaptés aux mobiles, vous devez en faire une priorité ou faire appel à un développeur pour régler les problèmes pour vous.
6. Vitesse de la page
La vitesse de la page fait référence à la rapidité de chargement de vos pages web. Si vous pensiez que quelques secondes n’avaient pas d’importance, détrompez-vous, car la vitesse des pages est un facteur de classement sur les ordinateurs de bureau et les téléphones mobiles.
Voici quelques statistiques sur la vitesse des pages qui peuvent vous aider à comprendre pourquoi il est si important d’en tenir compte pour le référencement :
- 46 % des personnes interrogées déclarent que le temps d’attente pour le chargement des pages lorsqu’elles naviguent sur leur mobile est la chose qui leur déplaît le plus(Google Blog).
- Il faut 15,3 secondes en moyenne pour charger une page de renvoi mobile(Think with Google).
- Les sites Web qui se chargent en 5 secondes, contre 19 secondes, verront les sessions moyennes augmenter de 70 %(Think with Google).
- Un retard de 100 millisecondes dans le temps de chargement des pages peut entraîner une baisse de 7 % des taux de conversion(Akamai).
- 79 % des acheteurs qui ont des problèmes avec les performances d’un site Web en ligne ne reviendront pas sur le site pour acheter à nouveau(Neil Patel).
Vous pouvez vérifier la vitesse de votre page en utilisant gratuitement l’outil PageSpeed Insights de Google.
L’outil vous montrera la vitesse de chargement de votre site web sur mobile et sur ordinateur.
7. Backlinks
Les backlinks sont un peu comme un pouce levé en termes de classement de votre site web, aux yeux de Google.
Google utilise un algorithme appelé PageRank pour classer les sites Web dans les résultats de son moteur de recherche. Il mesure essentiellement l’importance d’un site web. Bien sûr, il est difficile de savoir exactement ce qui compose les algorithmes de Google, mais certaines recherches suggèrent qu’il existe une corrélation entre les domaines de référence et le trafic de recherche organique.
L’étude d’ahref a montré que les pages comportant un plus grand nombre de liens retour étaient mieux classées dans les résultats du moteur de recherche de Google. Le problème est que les liens retour sont l’une des choses les plus difficiles à construire sur un site web.
Dans la plupart des cas, les liens retour provenant de pages à forte autorité sont considérés comme meilleurs et ont un meilleur classement que les pages à faible autorité. Malheureusement, en 2016, Google a dit adieu à son système public de notation du PageRank.
Toutefois, un plus grand nombre d’études confirment l’existence de corrélations positives entre les liens retour de haute autorité et le trafic de recherche organique.
Si vous avez du mal à trouver des liens retour pour votre site Web, vous pouvez envisager de créer des liens internes. Cette méthode permet d’accroître l’autorité du site Web, en particulier si celui-ci vend des produits ou des services pour lesquels il est difficile de créer des liens.
Vous pouvez constater qu’une autre page de votre site Web a une plus grande autorité, vous voudrez donc créer un lien vers cette page à partir d’autres pages qui ont des difficultés. Bien entendu, les liens doivent être pertinents pour obtenir un bon classement. Vous pouvez donc vous concentrer sur la création de contenu pour votre site Web.
8. Contenu
La qualité du contenu des pages Web est classée selon les critères E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Google classe le contenu qui est fiable, unique et utile.
Votre contenu doit être de haute qualité si vous voulez qu’il soit bien classé. Si votre contenu parle la langue des visiteurs de votre site Web et les satisfait en termes d’accessibilité, votre contenu devrait être mieux classé.
Un autre facteur clé concernant le contenu est son caractère récent. Vous avez peut-être créé un article de blog génial en 2018 qui a été bien classé, mais depuis, l’article de blog de quelqu’un d’autre a grimpé l’échelle des résultats de recherche parce que son contenu est plus récent.
Une recherche sur les “meilleures montres intelligentes” donne des résultats pour les deux derniers jours et les dernières semaines. La technologie évoluant rapidement, je ne m’attendrais pas à voir des résultats concernant les meilleures montres intelligentes d’il y a quelques années.
Toutefois, cela dépend quelque peu du sujet de votre site web. Si vous avez créé un article de blog sur un sujet qui n’a pas changé depuis des années, la fraîcheur est moins importante.
Si je recherche “comment lacer ses chaussures”, les résultats de recherche datent de janvier 2019 et de juillet 2017 – à moins qu’il existe une nouvelle technique de laçage de chaussures que je ne connais pas, peu de choses ont changé.
9. Intention de recherche
En utilisant un outil de recherche de mots-clés comme Le planificateur de mots-clés de Google vous permet de trouver les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé. Toutefois, avant de commencer, il est important de connaître l’intention de recherche.
Intention de recherche est utilisé pour décrire la raison d’une recherche en ligne. Disons-le ainsi : si j’utilise Google pour rechercher “chaussures de course confortables”, c’est que j’ai l’intention de voir des résultats correspondant à ce que j’ai recherché. Je n’ai pas cherché dans l’intention de voir autre chose.
Le premier résultat qui s’est affiché après avoir tapé “chaussures de course confortables” dans Google est celui que vous pouvez voir dans l’image ci-dessus. Si je modifie cette recherche en supprimant le mot “confortable”, voici ce que j’obtiens.
Les résultats pour la requête “chaussures de course” donnent des résultats de recherche complètement différents, avec des pages web différentes. Bien que les mots clés soient très similaires, les résultats sont totalement différents car l’intention de recherche est différente.
Google utilise des mots-clés pour interpréter ce que les internautes veulent voir lorsqu’ils effectuent une recherche. C’est l’intention de recherche à son meilleur !
C’est pourquoi il est très important de se mettre à la place des visiteurs de votre site Web une fois que vous avez choisi vos mots clés. Examinez les pages les mieux classées pour ces mots clés et tenez compte du type de contenu qui est renvoyé, des informations contenues dans les pages et de la manière dont le contenu est présenté.
Ce que je veux dire par là, c’est qu’il y a quelque chose qu’un autre site web fait, avec des mots-clés similaires, et qui donne d’excellents résultats ? Peut-être qu’un concurrent a gagné sa place dans les listes de résultats de Google.
J’ai cherché “meilleur matelas en mousse à mémoire” dans Google. Le résultat le plus élevé est un extrait de T3.com énumérant les meilleurs matelas en mousse à mémoire de forme. C’était mon intention de recherche, et les résultats ont donné ce que je voulais voir.
Cela indique que les personnes qui recherchent une requête spécifique (dans ce cas, “le meilleur matelas en mousse à mémoire”) veulent des informations à ce sujet. Ils ne veulent pas chercher parmi des centaines de pages web qui prétendent toutes offrir le meilleur matelas.
10. Qu'est-ce que le référencement ? Conclusion
Si vous voulez créer du contenu qui se classe bien, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et ce qu’ils recherchent (du mieux que vous pouvez).
Les algorithmes des moteurs de recherche, comme Google, changent très régulièrement. Eux aussi font leurs recherches et modifient leurs facteurs de classement en fonction des dernières technologies ou tendances de la société.
La meilleure chose que vous puissiez faire est de rester cohérent. Continuez à fournir du contenu de haute qualité, à créer des liens retour vers des sites Web de haute autorité ou des liens internes vers du contenu pertinent. Ces facteurs sont généralement les mêmes d’une année sur l’autre, ce qui vous permet de poser de bonnes bases pour le référencement de votre site web.
Nous espérons avoir répondu à la question “qu’est-ce que le référencement” et vous avoir donné une idée générale de la manière dont vous pouvez l’utiliser pour améliorer la visibilité de votre site web.
