L’un des éléments les plus importants de la stratégie de référencement en 2018 (et au-delà) est le design. Bien sûr, il y a littéralement des dizaines d’autres composants responsables de l’augmentation de votre visibilité organique, mais sans une conception web solide, ces efforts ne donneront jamais les résultats escomptés.
Dans la définition la plus simplifiée, une mauvaise conception de site web équivaut à de mauvais résultats de référencement. Si vous êtes à la recherche d’une solution efficace pour intégrer à la fois un design de qualité et des stratégies de référencement efficaces, vous êtes au bon endroit. Bien que la maîtrise du design et du référencement nécessite des années d’expérience par essais et erreurs, il est important de comprendre exactement comment le design influence les tactiques de référencement.
Les principales erreurs de conception Web qui nuisent à la stratégie de référencement
Les informations suivantes mettent en évidence des choix de conception spécifiques qui sont notoirement préjudiciables au référencement, surtout lorsqu’il s’agit des dernières mises à jour des algorithmes du tout-puissant Google.
#1 - Les popups, plutôt des pop outs
On ne peut nier l’utilité des fenêtres pop-up. Qu’il s’agisse d’une fenêtre contextuelle de sortie destinée à sauver des clients potentiels ou d’un simple moyen de faire de la publicité pour vos derniers produits, les internautes ont une relation d’amour-haine avec ces boîtes d’information forcées.
Utilisez les fenêtres pop-up avec parcimonie. Si vous pensez que votre page est mieux sans cet élément intrusif, c’est probablement le cas. Évitez de déclencher une fenêtre pop-up dans les premières minutes qui suivent l’arrivée d’un visiteur sur votre site. Pour tirer parti de son véritable potentiel, l’utilisateur doit être convaincu que votre site fait autorité et offre les solutions qu’il recherche.
#2 - Des polices artistiques impossibles à lire
Même si votre site web détient les secrets d’un problème mondial, si votre police est illisible, vos informations disparaîtront avec le site. Le choix des polices est un jeu délicat. D’une part, vous voulez vous démarquer et démontrer la personnalité de votre marque, d’autre part, votre contenu doit être facilement lisible.
La majorité des visiteurs ne resteront pas sur place pour comprendre ce que vous essayez de dire. Outre une structure de contenu simple, choisissez une police de caractères simple et facile à lire depuis tous les appareils (en particulier depuis un appareil mobile).
#3 - Conception de sites mobiles immobiles
À moins que vous ne viviez sous une roche, vous avez probablement entendu parler de la dernière poussée de Google et d’autres géants des moteurs de recherche en faveur du mobile. Plus de la moitié des internautes accédant à des sites web via des appareils mobiles, l’époque de la réactivité mobile médiocre est révolue.
En fait, Google considère la qualité de la conception de votre site mobile comme un facteur essentiel pour déterminer le classement des pages. Peu importe la beauté de votre site de bureau, un site mobile peu attrayant, lourd ou lent à charger aura un impact négatif sur votre stratégie de référencement.
#4 - Des médias excessifs qui se chargent lentement
Les images et les vidéos sont primordiales dans la stratégie de référencement moderne. Ce qui était autrefois considéré comme une forme supplémentaire de diffusion d’informations est aujourd’hui la méthode préférée des utilisateurs et des robots d’exploration des moteurs de recherche, mais il y a un hic.
Si votre média ralentit la vitesse de chargement de votre page, cela n’aura bientôt plus d’importance car Google pénalisera le classement de votre site, ce qui signifie une réduction significative du trafic organique. Si les images et les vidéos sont importantes, soyez parcimonieux dans leur utilisation et veillez à suivre les dernières techniques de compression et d’optimisation des images.