Il n’est pas surprenant que la majorité des utilisateurs de sites Web ne lisent pas l’intégralité de votre site. En fait, selon certaines des recherches les plus récentes, 79 % des internautes ne font que balayer une page, tandis que 16 % seulement lisent réellement l’ensemble de votre site web. Si vous cherchez des moyens d’améliorer l’engagement des utilisateurs, vous devez commencer par la structure et la mise en page de votre contenu scannable. Vos pages peuvent contenir des informations susceptibles de changer la vie des gens, mais si leur conception n’est pas adaptée aux utilisateurs modernes, ces informations risquent de ne pas être lues.
Tout au long de cet article, nous allons nous pencher sur les différents éléments et théories concernant la façon dont les utilisateurs lisent les sites Web. Grâce à ces informations, vous pouvez ensuite adapter la mise en page et la structure du contenu de votre site Web afin de mieux répondre à la capacité d’attention moderne des visiteurs.
Les éléments de base d'un contenu scannable
Il existe des centaines, voire des milliers, de pages consacrées à la la création de contenu scannable. Si beaucoup d’entre elles offrent des perspectives uniques, il existe plusieurs éléments universels que toutes les conceptions réussies suivent. Il s’agit notamment de :
1.) Mots clés – Il est plus que probable qu’un visiteur soit venu sur votre site parce qu’il a saisi des mots clés ou des phrases clés spécifiques dans un moteur de recherche et qu’il a finalement été dirigé vers votre site. Par conséquent, vous devez mettre en évidence les mots clés spécifiques qui sont attrayants/désirables pour votre population cible. Cela peut prendre la forme d’un texte hypertexte ou de “boutons” qui utilisent un mot-clé.
2.) Sous-titres – Les sous-titres qui se trouvent dans votre contenu doivent être significatifs. Si certains sites web peuvent s’en sortir avec des sous-titres intelligents et pleins d’humour, la majorité des sites web devraient éviter cette pratique. Utilisez l’humour d’une autre manière ; ne gaspillez pas cet espace de contenu important pour mettre en valeur votre sens de l’humour.
3.) Listes de puces – Il n’est pas surprenant que l’utilisation de listes de puces soit importante pour améliorer la lisibilité et la facilité de lecture de votre site Web. Les listes à puces vous permettent de transmettre des éléments d’information essentiels en une seule phrase. La facilité de collecte de ces informations satisfait la courte durée d’attention de l’internaute moyen.
4.) Conception de paragraphes hyper-spécifiques – En règle générale, vous devez vous en tenir à une seule idée dans un seul paragraphe. La majorité des utilisateurs sauteront un paragraphe s’il contient des idées multiples ou des informations décousues. Les paragraphes doivent comporter entre deux et cinq phrases (plus ils sont courts, mieux c’est).
5.) Contenu en pyramide inversée – Les sites Web les plus efficaces sont ceux qui commencent un article ou une page par la conclusion/réponse à la question du visiteur. À partir de là, vous pouvez décrire comment ils peuvent parvenir à cette conclusion ou répondre à leur problème.