Quels que soient les efforts et le temps que vous consacrez à la recherche de la meilleure façon de placer des publicités sur votre site Web, la vérité est que la majorité des internautes ne regardent tout simplement pas les publicités (ce que l’on appelle la cécité aux bannières), même si elles sont très ciblées. Toutefois, cela ne signifie pas que vos efforts publicitaires sont nuls et non avenus. Malheureusement, une tendance se dessine dans notre paysage numérique actuel, où les administrateurs de sites Web se lancent dans ce que certains considèrent comme des pratiques contraires à l’éthique. Cependant, il existe des moyens de tirer parti des résultats de la recherche pour maximiser vos revenus publicitaires sans vous engager dans des pratiques contraires à l’éthique.
Les arguments en faveur de la cécité aux bannières
Quel que soit votre site web et votre cible démographique, de nombreuses études ont montré que la majorité des internautes ne prêtent tout simplement pas attention aux publicités – ou même au contenu pertinent – placées à l’intérieur d’une bannière. Même si le contenu des bannières est réellement écrit par vous, s’il est bordé par une bannière, il y a fort à parier que les utilisateurs l’ignoreront tout simplement. Ce qui surprend de nombreux administrateurs de sites Web, c’est que ces résultats sont vrais quel que soit l’engagement de l’utilisateur.
Au cours de plusieurs études d’oculométrie, les chercheurs ont constaté que les utilisateurs évitent généralement de regarder ce qu’ils perçoivent comme des publicités. En outre, les utilisateurs évitent de se fixer sur des éléments de conception qu’ils perçoivent comme des publicités. Même lorsque ces études ont révélé que les utilisateurs regardaient les bannières, ils ne s’intéressaient généralement pas au contenu.
C’est pourquoi de nombreux annonceurs et administrateurs de sites Web choisissent de concevoir des bannières publicitaires qui donnent l’impression de faire partie intégrante du contenu du site. En d’autres termes, plus une publicité ou une bannière donne l’impression de faire partie intégrante des éléments du site, plus les utilisateurs ont de chances de se fixer sur la bannière. Pour ce faire, les publicités doivent donner l’impression de fonctionner de manière cohérente avec le reste du contenu du site.
Cependant, il n’est pas judicieux de s’engager dans ce niveau de conception publicitaire car vous trompez littéralement les utilisateurs en leur faisant croire que les éléments sont pertinents pour leurs besoins et leurs désirs. Le plus souvent, ce niveau de conception se retourne contre vous et les utilisateurs éviteront rapidement de faire confiance à votre site et de le consulter.
Cependant, ce type de conception peut être utile pour le contenu du site. Lorsque vous concevez votre site web, évitez d’ajouter votre contenu dans ces bannières ou dans les boîtes de dialogue. Il s’agit plutôt d’intégrer le contenu de manière naturelle et fluide tout au long de la page.
Il est également important de disposer d’un pack d’hébergement web approprié, sinon vos bannières ne se chargeront pas à la même vitesse que le reste du site.