En matière de marketing numérique, il existe littéralement des centaines d’étapes et de conseils destinés à renforcer la présence de votre marque. Chacune de ces méthodes de sensibilisation a un objectif spécifique, mais peu d’entre elles peuvent avoir un impact direct sur la visibilité de la marque et le classement dans les SERP. L’une des meilleures stratégies de marketing en ligne est également l’une des plus faciles à manipuler (en bien comme en mal). Au cours des dernières années, la stratégie de création de liens a trouvé sa place dans la boîte à outils marketing des jeunes entreprises et des entreprises de commerce électronique établies. Si les concepts de création de liens ne sont pas nouveaux, les technologies qui alimentent ce processus de référencement n’ont jamais été aussi robustes et polyvalentes.
Dans sa définition la plus simplifiée, la stratégie de création de liens s’appuie sur un large éventail de données pour déclencher des signaux de classement à fort impact pour les robots d’exploration des moteurs de recherche, plus particulièrement Google. À mesure que l’accès aux données s’élargit et que la pression en faveur de résultats de recherche de meilleure qualité s’intensifie, la création de liens peut faire la différence entre une entreprise prospère et une entreprise en ligne en difficulté.
La pression en faveur de la construction de liens de qualité a atteint un pic de fièvre en 2015, lorsque John Mueller de Google a officiellement reconnu les concepts de construction de liens comme étant une composante majeure des algorithmes de classement. Bien sûr, les technologies en ligne ont beaucoup évolué au cours des trois dernières années. Pendant un bref moment, il a été possible d’améliorer le classement dans les SERP en faisant appel à une “ferme de liens”, qui se contentait de créer des liens vers votre site à partir de sa collection massive de “sites” externes.
Comme vous pouvez l’imaginer, cela a eu pour conséquence que des sites web de mauvaise qualité ont battu leurs homologues légitimes. Les algorithmes de Google ont rapidement été ajustés de sorte que ce n’est plus seulement la quantité de liens externes pointant vers votre site qui compte, mais la qualité du site de liaison. Essentiellement, la seule façon de maximiser ce facteur de classement est d’encourager les liens naturels, c’est-à-dire les sites externes qui renvoient à votre plateforme en raison de la qualité de son sujet et de la pertinence de ses informations.
Pour de nombreux propriétaires de sites Web, la promesse de l’amour de Google grâce aux liens externes est trop tentante pour être ignorée. Toutefois, si vous ne comprenez pas parfaitement les différents principes et tactiques de la construction de liens en chapeau blanc, vous courez le risque d’être sérieusement pénalisé par Google.
Stratégie actuelle de création de liens en étapes concrètes
Alors, quelle est exactement la méthode recommandée pour la stratégie de link building en 2018 et au-delà ? La réponse peut être compliquée, mais en bref, il s’agit de prendre les données que nous connaissons sur le fonctionnement des algorithmes et de mettre en œuvre ces suggestions exploitables. Toujours confus ? Décortiquons encore un peu plus ce sujet :
#1 - Améliorer le PageRank en attirant des liens vers des sujets similaires
Il y a plusieurs années, Google a introduit un algorithme appelé PageRank, qui évalue les sites Web en fonction de deux systèmes de notation : la fiabilité et l’autorité. L’algorithme mis à jour ajoute toutefois un troisième facteur de notation : la pertinence topique.
Avez-vous déjà effectué des recherches sur un sujet spécifique, mais obtenu des résultats sans rapport avec celui-ci ? Atteindre une précision de 100 % est l’objectif de Google et des autres moteurs de recherche. Malheureusement, traduire les demandes en résultats pertinents est beaucoup plus difficile qu’on ne le pense. C’est là que l’algorithme PageRank entre en jeu.
Essentiellement, le PageRank classe les pages dans des groupes centrés sur le sujet. Cela signifie que les pages sont attribuées à un sujet/catégorie primaire. Bien que cela soit logique pour les visiteurs du site, comment la catégorisation des pages par thème peut-elle réellement avoir un impact sur la création de liens ?
Les liens sortants et entrants qui sont liés au sujet principal de la page obtiennent un score plus élevé. La raison en est simple : cela augmente le contenu pertinent pouvant être lié et disponible pour les utilisateurs. En termes de référencement, la pertinence thématique est primordiale, car Google privilégie les sites qui “font partie de la conversation”. Fondamentalement, lorsque plusieurs sites externes pertinents pour le sujet renvoient à votre site, cela montre que votre site est étroitement lié au type d’informations qui intéressent les utilisateurs. Le PageRank, à bien des égards, est responsable de la création d’une expérience de recherche plus précise.
#2 - Tirer parti du hub et des pages d'autorité
Lorsque Google a publié son algorithme Hilltop, il a essentiellement donné la préférence aux sites Web qui satisfont à la relation entre le centre et l’autorité. En bref, les hubs sont des sites Web externes (non affiliés) auxquels renvoie un contenu d’autorité. Cette relation symbiotique satisfait l’élément de pertinence topique du PageRank et génère une connexion plus importante entre les sites Web non affiliés. Pour plus de clarté, le terme “non affilié” désigne tout site web que vous ou votre marque ne contrôlez pas. Par exemple, si vous gérez un site Web consacré à la santé, un lien vers WebMD ou la Mayo Clinic serait un lien vers un centre non affilié.
La définition officielle d’une page d’expert, ou d’autorité, est une page qui renvoie à de nombreux sites web externes pour étayer les informations et les faits abordés dans l’article. Considérez-le comme une bibliographie vivante de sites Web que vos lecteurs trouveront utiles.
Le terme “contenu d’autorité” est utilisé assez fréquemment sur le marché numérique moderne, mais il n’est pas aussi facile d’obtenir ce label que de publier un long document de recherche. Google identifie les pages d’autorité par les liens qui y renvoient. Pour devenir une autorité dans votre créneau et bénéficier d’un meilleur classement dans les SERP, vous devez vous efforcer d’avoir le plus grand nombre possible de sites experts qui renvoient à votre site, tout en renvoyant simultanément à leur plate-forme.
#3 - Établir des relations bénéfiques avec des sites pertinents sur le plan thématique
Il est si facile de considérer tous les autres sites Web comme des concurrents que l’on ne saisit pas l’essentiel de la création de liens. Alors que les fermes de liens étaient un choix populaire dans le passé, l’ère actuelle de l’optimisation des moteurs de recherche est axée sur les relations.
S’il est facile de voir les avantages de la création de liens, comment s’y prendre pour créer et entretenir ces relations bénéfiques ? Voici un récapitulatif rapide des moyens les plus efficaces de lancer votre stratégie de création de liens :
- Sélectionnez un mot clé et un sujet cible en effectuant une recherche sur Google et en créant une liste de sites Web bien classés par les utilisateurs et les algorithmes de Google.
- Utilisez des outils tiers, tels que Simple SERP Scraper, pour générer une liste de sites Web qui ciblent des sujets/mots clés similaires. Votre objectif au cours de cette phase est d’identifier le domaine racine des sites Web qui sont bien classés dans Google.
- Identifiez le trafic organique entrant pour vos nouveaux sites d’autorité/de centre de gravité à l’aide d’un outil tiers, tel que SEMrush. L’objectif est d’identifier la position actuelle dans les SERP pour des mots clés spécifiques et le flux de trafic organique moyen.
- Créez des liens vers les sites d’autorité les plus influents que vous avez trouvés au cours de vos recherches dans votre contenu sur page. En outre, participez à leur site en commentant leurs articles, en participant à des blogs invités et en leur envoyant votre dernier contenu basé sur la recherche pour qu’ils y contribuent. Essentiellement, faites partie de la conversation.
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