Lorsque le référencement est apparu, il semblait que le seul facteur de classement que les webmasters devaient maîtriser était la densité des mots clés. Comme nous le savons tous, cela a conduit à une expérience Internet essentiellement inutile, car tous les résultats de recherche n’étaient rien de plus que des articles de spam à forte teneur en mots clés. Au cours des années suivantes, les mises à jour des algorithmes ont commencé à éliminer les sites polluants et à les remplacer par des sites factuels, utiles et informatifs. Cependant, tout au long de cette évolution continue du référencement, le lien entre l’expérience utilisateur ou l’expérience utilisateur et le référencement est resté un sujet très débattu.
Avec ce que nous comprenons actuellement du référencement et de sa myriade de facteurs de classement, il est impossible de nier que l’UX et le référencement sont étroitement liés. En fait, de nombreux experts estiment que ces deux sujets doivent être considérés comme identiques. Parce que le référencement ne peut exister sans une bonne expérience utilisateur (UX), il s’agit essentiellement de la même chose. Mais, nous ne sommes pas ici pour débattre de la sémantique. Au lieu de cela, nous sommes ici pour identifier comment la conception de l’expérience utilisateur influence à la fois les stratégies de référencement et les performances des serveurs web.
L’un des problèmes les plus courants auxquels les webmasters sont confrontés se résume à la concentration. Parce que nous voulons créer un site web à forte visibilité, il est bien trop facile de concevoir et de construire des sites en ne pensant qu’au référencement. Même s’il s’agit d’un scénario courant, si vous ne corrigez pas votre approche de la conception, vous êtes sûr d’obtenir des résultats fâcheux.
Les lignes directrices pour les webmasters de Google le disent bien : les sites Web doivent être conçus avant tout pour les utilisateurs réels, et non pour les robots d’exploration des moteurs de recherche.
Les dernières mises à jour des algorithmes sont plus intelligentes et plus avancées que vous ne pouvez l’imaginer. En concevant et en construisant votre site Web dans le seul but d’offrir une expérience positive à l’utilisateur, vous constaterez que l’obtention d’un classement élevé dans les SERP pour vos mots clés/sujets est presque sans effort. Les moteurs de recherche étant de plus en plus performants dans leur compréhension du contenu des pages web, le besoin de “règles” strictes devient moins nécessaire. Après tout, tant que vous satisferez vos visiteurs, vous satisferez Google.
Les éléments les plus influents de l'expérience utilisateur
#1 – Mélanger les exigences techniques et la satisfaction de l’utilisateur
Le mariage entre les facteurs de référencement technique et l’UX basée sur le contenu est un domaine en constante évolution. L’époque du bourrage de crâne par mots-clés étant révolue, comment construire un contenu qui satisfasse à la fois les lecteurs et déclenche un classement approprié dans les SERP ?
Commencez par comprendre les éléments les plus importants du référencement sur page, qui comprennent :
- Titres des pages
- Balises de titres (H1, H2, H3, H4, H5)
- Phrases de mots-clés naturels
- Images + balises Alt Image
- Liens vers des sites Web d’autorités externes
Ces cinq éléments sont vraiment tout ce qu’il faut pour fournir aux robots d’exploration des moteurs de recherche suffisamment d’informations pour déterminer la qualité générale et le thème de votre site Web. Bien sûr, il y a beaucoup d’autres éléments qui ont moins d’impact, comme la longueur du contenu, mais essentiellement, ceux-ci forment les piliers de votre stratégie de référencement basée sur le contenu.
#2 – Supporter l’algorithme RankBrain
L’annonce de l’algorithme RankBrain a changé la donne dans le monde de la conception de sites web. Dans sa définition la plus simplifiée, le classement dans les SERP est déterminé par l’UX et le taux de rebond des visiteurs. Si votre site ne parvient pas à satisfaire les exigences de l’UX, votre taux de rebond sera rapide. Pour Google, ces données signifient que votre site n’est pas suffisamment pertinent pour satisfaire les besoins des utilisateurs. Par conséquent, il abrogera votre position actuelle et la remplacera par un site ayant un meilleur score RankBrain.
Voici ce que vous devez savoir pour satisfaire RankBrain :
- Couverture du sujet – Bien sûr, les articles de blog de 2 000 mots peuvent être la marque des sites Web bien classés, mais ce n’est pas le nombre de mots qui compte, c’est ce que ces mots disent. Le contenu doit couvrir de manière approfondie et sans effort un sujet de niche que votre public recherche. Associée à des liens internes et externes, la couverture doit être concise et facile à consulter.
- Rendu rapide – Si votre page Web prend trop de temps à se charger, la majorité des visiteurs rebondiront. Réduisez ce comportement nuisible en favorisant une vitesse de chargement des pages extrême. Cela signifie qu’il faut travailler avec un fournisseur d’hébergement web robuste, utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) et optimiser toutes les images et les médias intégrés. Sur notre marché numérique actuel, la rapidité n’est jamais suffisante.
- Engagement de l’utilisateur – Aux yeux de Google, l’engagement de l’utilisateur est défini à la fois par la durée de la visite d’une seule page et par le nombre de pages supplémentaires visitées par les lecteurs. Construisez votre site Web de manière à encourager l’accès aux pages internes/postes pertinents pour le sujet. Le lien en ligne, qui consiste à renvoyer à une page interne par un hyperlien vers le texte du contenu, est une stratégie efficace. Divisez votre contenu en blocs de lectures recommandées ou en mettant en évidence le dernier article de votre blog à des endroits bien visibles. L’objectif est d’encourager les visiteurs à consulter autant de pages et de billets que possible, mais malheureusement, atteindre cet objectif est beaucoup plus difficile que vous ne le pensez.
- Stabilité du site web – Si votre site web est constamment confronté à des erreurs ou à des problèmes de disponibilité, il vous sera difficile de conserver un classement de premier ordre dans les SERP. La qualité de votre fournisseur d’hébergement web et les performances de votre serveur web sont tout aussi importantes que le contenu de la page. Après tout, la qualité de votre contenu n’a aucune importance s’il n’est pas disponible.
#3 – Raconter votre histoire avec des éléments médiatiques
Saviez-vous que le cerveau humain peut absorber beaucoup plus d’informations en moins de temps avec des éléments visuels plutôt qu’avec des paragraphes textuels ? Lors du lancement initial d’Internet, les images et les vidéos nuisaient à l’UX, mais grâce aux progrès de la vitesse des réseaux, c’est désormais le contraire qui est vrai.
Les images, les vidéos et autres conceptions médiatiques sont reconnues par le public et les moteurs de recherche comme ayant plus de valeur que le contenu textuel. Toutefois, vous devez mettre en œuvre ces atouts avec soin. L’absence d’optimisation des supports visuels sur la page peut nuire gravement à la vitesse de votre page et à l’expérience de l’utilisateur.
Ne laissez pas cela vous arriver, et suivez ces règles :
- Compresser, recadrer et optimiser les images avant de les télécharger sur votre serveur web.
- Utilisez des infographies pour raconter votre histoire. N’encombrez pas la bande passante avec n’importe quelle image. Les infographies peuvent en fait transmettre les principaux points de connaissance d’un article de 2 000 mots. De plus, ils font d’incroyables outils de marketing (affichez-les sur les médias sociaux, comme Pinterest).
- Rédigez toujours des balises alt pour les images afin de décrire brièvement l’image et le sujet. Il s’agit d’un impératif pour le référencement, car Google n’a pas encore pleinement développé les technologies capables de lire avec précision le texte sur l’image.
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