A lo largo de los últimos años, el ámbito de la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha experimentado grandes cambios. Desde sus humildes comienzos con la densidad de palabras clave, hasta su última innovación con los algoritmos “mobile-first” y “Rank Brain”, para tener éxito en el mercado digital moderno, hay que permanecer en la cúspide de las innovaciones SEO. Descubra por qué HTTPS es ahora una necesidad para la correcta optimización de los motores de búsqueda.
En 2014, Google hizo un anuncio que cambió la cara de la clasificación de sitios web. Fue en este año cuando comenzó a extenderse la tendencia hacia el HTTPS. En el ámbito digital actual, la sugerencia de pasar a HTTPS se ha convertido en un requisito. De hecho, Google anunció recientemente el próximo cambio de algoritmo hacia una clasificación centrada en HTTPS. Esencialmente, esto significa que si su proveedor de alojamiento web no soporta HTTPS, entonces usted puede encontrar que lograr posiciones de clasificación superior es casi imposible.
Por qué el HTTPS es importante y necesario
Si no está seguro de si este cambio hacia una mayor seguridad es adecuado para usted, aquí tiene la información más reciente que explica por qué el HTTPS ya no es una opción para el alojamiento de sitios web modernos, sino una obligación.
Razón #1 - Evite que su sitio web sea marcado por los navegadores
A partir de 2017, Google anunció que cualquier sitio web que no cuente con el protocolo seguro HTTPS será marcado como un sitio web potencialmente inseguro. Esto significa que, cuando un visitante intenta acceder a su sitio, es dirigido a una página de advertencia a pantalla completa que advierte a los visitantes de la potencial amenaza a la seguridad.
Como puedes imaginar, esto puede resultar desastroso para tu reputación online. Esta página de advertencia sólo aparece si la página web requiere una contraseña, presenta formularios de entrada de tarjetas de crédito, cualquier tipo de campo de entrada o si el visitante intenta acceder a la página en modo incógnito.
Para las soluciones de comercio electrónico, esta página de advertencia es capaz de eliminar por completo las conversiones. Incluso si su sitio es seguro, pocos clientes continuarán más allá de la página de advertencia por miedo a ser hackeados o a que les roben su información personal.
Razón #2 - Aumenta los niveles de confianza de los usuarios
Uno de los motores de las conversiones es la confianza del usuario. En la explicación más simplificada, si un usuario no confía en su sitio web, es imposible realizar ventas constantes. Aunque su empresa sea 100% fiable, la percepción lo es todo en el mercado digital.
HTTPS no sólo evita la página de advertencia del navegador, sino que proporciona una sensación de seguridad tangible entre los clientes potenciales. En un mercado tan competitivo, destilar confianza es tan importante como el diseño visual y la estabilidad del proveedor de alojamiento.
Razón #3 - Aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda
Por supuesto, no hay manera de saber exactamente cuánta influencia tiene HTTPS en los factores de clasificación SEO. Sin embargo, los conocedores creen que el cambio hacia HTTPS influye directamente en la clasificación de las SERP. Cuando se compite por la primera posición del ranking, cada elemento, por pequeño que sea, es importante.
Si bien es posible que la integración de HTTPS en su sitio web no dispare instantáneamente su tráfico orgánico, sí apoya sus estrategias generales de SEO. Aunque el impacto exacto de HTTPS en el ranking de las SERP no se conoce del todo, lo que sí se entiende universalmente es la influencia negativa que tiene su ausencia en las conversiones y en el tanking. A medida que más sitios web adoptan HTTPS, y los motores de búsqueda/navegadores continúan presionando para el cumplimiento del 100%, los sitios web HTTP no seguros experimentarán absolutamente un CTR, tráfico orgánico y conversiones decepcionantes.