No debería sorprender que la mayoría de los usuarios de un sitio web no lo lean en su totalidad. De hecho, según algunas de las investigaciones más recientes, hasta el 79% de los usuarios de Internet sólo escanean una página, mientras que sólo el 16% llega a leer todo el sitio web. Si está buscando formas de mejorar la participación de los usuarios, debe empezar por la estructura y el diseño de su contenido escaneable. Si bien es posible que sus páginas contengan información que puede cambiar la vida, si su diseño no es coherente con los usuarios de hoy en día, es probable que esta información no se lea.
A lo largo de este artículo, vamos a profundizar en los distintos elementos y teorías sobre cómo los usuarios leen los sitios web. Con esta información, podrá ajustar el diseño y la estructura del contenido de su sitio web para adaptarse mejor a la moderna capacidad de atención de los visitantes.
Los elementos básicos del contenido escaneable
Hay cientos, si no miles, de páginas dedicadas a la creación de contenidos escaneables. Aunque muchos de ellos ofrecen perspectivas únicas, hay varios elementos universales que siguen todos los diseños de éxito. Entre ellas se encuentran:
1.) Palabras clave – Lo más probable es que un visitante haya llegado a su sitio porque ha introducido palabras o frases clave específicas en un motor de búsqueda y finalmente ha sido dirigido a su sitio. Por lo tanto, debe destacar palabras clave específicas que sean atractivas/deseables para su grupo demográfico objetivo. Esto puede ser en forma de texto con hipervínculos o “botones” que utilizan una palabra clave.
2.) Subtítulos – Los subtítulos que se encuentran a lo largo de su contenido deben ser significativos. Aunque algunos sitios web pueden salirse con la suya con subtítulos ingeniosos llenos de humor, la mayoría de los sitios web deberían evitar esta práctica. Utilice el humor de otras maneras; no desperdicie este importante espacio de contenido para mostrar su ingenioso sentido del humor.
3.) Listas con viñetas – No debería sorprender que el uso de listas con viñetas sea significativo a la hora de aumentar la legibilidad general y la escaneabilidad de su sitio web. Las listas de viñetas le permiten transmitir la información esencial en una sola frase. La facilidad para reunir esta información satisface la corta capacidad de atención del usuario medio de Internet.
4.) Diseño de párrafos hiperespecíficos – Como regla general, debe limitarse a una sola idea dentro de un mismo párrafo. La mayoría de los usuarios se saltan un párrafo si incluye varias ideas o piezas de información inconexas. Mantenga los párrafos entre dos y cinco frases (cuanto más cortos, mejor).
5.) Contenido de la pirámide invertida – Los sitios web más eficaces son los que comienzan un artículo, o una página, con la conclusión/respuesta a la pregunta de los visitantes. A partir de ahí, puede pasar a describir cómo pueden llegar a esa conclusión o respuesta a su problema.
