1. Introducción: ¿Qué es el SEO?
Si estás aquí, probablemente te estés preguntando “¿qué es el SEO?”. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso y la práctica de asegurar que un sitio web pueda ser encontrado en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, para palabras y frases clave relevantes.
Los motores de búsqueda utilizan diferentes factores de clasificación para determinar en qué lugar de los resultados del motor de búsqueda se mostrará su sitio web. Entender cómo funcionan los motores de búsqueda es el primer paso para aprender sobre SEO.
2. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Cuando usted realiza una búsqueda en un motor de búsqueda, éste escanea todas las páginas web y el sitio web que tiene indexado, y ofrece los mejores resultados en función de sus términos de búsqueda.
Por ejemplo, si busca “qué es el SEO”, esperará encontrar resultados sobre SEO, en lugar de restaurantes en su área local.
Los distintos motores de búsqueda utilizan diferentes algoritmos para calcular este proceso. Sin embargo, a los motores de búsqueda como Google les gusta mantener sus cartas muy cerca del pecho.
Hay algunas claves y consejos que podemos utilizar para optimizar mejor un sitio web para el SEO. Por ejemplo, Google publica guías en su sitio web para desarrolladores con el fin de garantizar que los diseños de los sitios web sigan las mejores prácticas.
3. Por qué debe optimizar para Google
En marzo de 2022, Google tenía unacuota de mercado de motores de búsqueda del 92,06%en todo el mundo. Por eso es importante dedicar la mayor parte de sus esfuerzos de SEO a la optimización para Google, en lugar de otros motores de búsqueda.
No se sabe cuántos factores de clasificación utiliza Google; los rumores sugieren que pueden ser más de 10.000. No hay nadie que conozca todos los factores de clasificación de Google, pero sí algunos de ellos.
Si ha realizado algún tipo de trabajo de SEO en su sitio web, o tiene un poco de experiencia, es posible que sepa que Google clasifica las páginas web individuales, no los sitios web en su conjunto.
Por lo tanto, si se busca el término “magdalena sin gluten”, el sitio web completo de una pastelería no estará necesariamente dedicado a este término de búsqueda, sino que lo estará una página individual, y eso es lo que arrojarán los resultados de búsqueda de Google.
4. Rastreabilidad
Para que Google clasifique tu contenido, tendrás que hacerle saber que existe. Google lo hace rastreando su sitio web. Puede hacerlo de dos maneras:
Herramienta de inspección de URLs: Puede utilizar La herramienta de inspección de URLs de Google para rastrear varias URLs de su sitio web. Es realmente sencillo de utilizar.
Envíe un mapa del sitio: Un mapa del sitio es básicamente un recorrido por su sitio web. Si ya has ha enviado un mapa del sitio a Googleno tendrá que volver a enviarlo a menos que haya cambiado algo en su mapa del sitio.
Si no está seguro de cómo crear un mapa del sitio, puede utilizar el método de Google aquí.
En algunos casos, Google no podrá rastrear su sitio web. Hay ciertos factores que bloquean los rastreadores de Google, entre ellos:
- Enlaces deficientes: Si su sitio web no tiene o ofrece un enlace interno deficiente, Google no podrá rastrear todas las páginas de su sitio web. Es importante incluirlos todos para que Google los vea.
- Nofollow: Los enlaces nofollow no serán rastreados por google.
- Noindex: Las páginas noindexadas pueden ser excluidas mediante metaetiquetas o cabeceras HTTP.
5. Compatible con el móvil y adaptable a él
El 63% de las búsquedas en Google desde Estados Unidos se originan en dispositivos móviles. Esta cifra debería ser suficiente para decirle que su sitio web debe ser amigable con los móviles para tener un alto ranking SEO.
Si su sitio o sus páginas web no son compatibles con los dispositivos móviles, debe hacer de esto una prioridad para arreglar o contratar a un desarrollador para que arregle los problemas por usted.
6. Velocidad de la página
La velocidad de la página se refiere a la rapidez con la que se cargan sus páginas web. Si pensabas que un par de segundos no importaban, piénsalo de nuevo, ya que la velocidad de la página es un factor de clasificación en el escritorio y en el móvil.
Aquí hay algunas estadísticas sobre la velocidad de la página que pueden ayudar a comprender por qué es tan importante para el SEO:
- El 46% de la gente dice que esperar a que las páginas se carguen mientras navega por la web en su móvil es lo que más le disgusta(Blog de Google)
- Se tarda una media de 15,3 segundos en cargar una página de aterrizaje para móviles(Piensa con Google)
- Los sitios web que se cargan en 5 segundos, en comparación con los 19 segundos, tendrán un 70% más de sesiones promedio(Piensa con Google)
- Un retraso de 100 milisegundos en el tiempo de carga de la página puede causar una caída en las tasas de conversión del 7%(Akamai)
- El 79% de los compradores que tienen problemas con el rendimiento del sitio web en línea no volverán al sitio para comprar de nuevo(Neil Patel)
Puedes comprobar la velocidad de tu página utilizando la herramienta PageSpeed Insights de Google de forma gratuita.
La herramienta le mostrará la velocidad de carga de su sitio web en el móvil y en el escritorio.
7. Backlinks
Los backlinks son un poco como un pulgar hacia arriba en términos de cómo su sitio web se clasifica, a los ojos de Google.
Google utiliza un algoritmo llamado PageRank para clasificar los sitios web en los resultados de su motor de búsqueda. Esencialmente, mide la importancia de un sitio web. Por supuesto, es difícil saber con exactitud qué es lo que compone los algoritmos de Google, pero ha habido algunas investigaciones que sugieren que existe una correlación entre los dominios de referencia y el tráfico de búsqueda orgánica.
El estudio de ahref demostró que las páginas con más backlinks se clasifican mejor en los resultados del motor de búsqueda de Google. El problema es que los backlinks son una de las cosas más difíciles de construir en un sitio web.
En la mayoría de los casos, los backlinks de páginas de alta autoridad se consideran mejores y se clasifican mejor que las páginas de baja autoridad. Lamentablemente, allá por 2016, Google se despidió de su sistema público de puntuación PageRank.
Sin embargo, hay más estudios que confirman que existen correlaciones positivas entre los backlinks de alta autoridad y el tráfico de búsqueda orgánica.
Si está luchando por encontrar backlinks para su sitio web, puede considerar la posibilidad de establecer enlaces internos. La autoridad del sitio web se puede aumentar con este método, especialmente si su sitio web vende productos o servicios con los que es difícil construir enlaces.
Puede encontrar que otra página de su sitio web tiene mayor autoridad, por lo tanto, querrá enlazar a esa página desde otras páginas que están luchando. Por supuesto, los enlaces tienen que ser relevantes para posicionarse bien, así que puede centrarse en crear más contenido para su sitio web.
8. Contenido
La calidad de los contenidos de las páginas web se clasifica mediante E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Google clasifica el contenido que es fiable, único y útil.
Su contenido debe ser de alta calidad si quiere que se clasifique bien. Si su contenido habla el idioma de los visitantes de su sitio web y los satisface en términos de accesibilidad, su contenido debería clasificarse mejor.
Otro factor clave en cuanto a los contenidos es su actualidad. Es posible que hayas creado una impresionante entrada de blog en 2018 que se clasificó en un lugar destacado, pero desde entonces, la entrada de blog de otra persona ha subido la escalera de los resultados de búsqueda porque su contenido es más reciente.
Una búsqueda de “los mejores relojes inteligentes” arroja resultados de los últimos días y semanas. La tecnología evoluciona rápidamente, por lo que no esperaría ver resultados respecto a los mejores relojes inteligentes de hace años.
Sin embargo, esto depende en cierta medida de la temática de su sitio web. Si ha creado una entrada de blog sobre algo que no ha cambiado en años, la frescura es menos preocupante.
Si busco “cómo atarse los zapatos”, los resultados de la búsqueda son de enero de 2019 y julio de 2017: a menos que haya una nueva técnica de atado de zapatos que desconozco, no ha cambiado mucho.
9. Intento de búsqueda
Utilizando una herramienta de palabras clave como En el Planificador de palabras clave de Google, puedes encontrar las palabras clave para las que quieres posicionarte. Sin embargo, antes de empezar, es importante conocer la intención de búsqueda.
Intento de búsqueda se utiliza para describir el motivo de una búsqueda en línea. Digámoslo así: si yo utilizara Google para buscar “zapatillas de correr cómodas”, es porque pretendo ver resultados de lo que he buscado. No he buscado con la intención de ver algo más.
El primer resultado que apareció al escribir en Google “zapatillas cómodas para correr” devolvió lo que puedes ver en la imagen de arriba. Si cambio esa búsqueda eliminando la palabra “cómodo”, esto es lo que obtengo.
Los resultados de la consulta “zapatillas de correr” arrojan resultados de búsqueda completamente diferentes, con páginas web distintas. Aunque las palabras clave son muy similares, los resultados son totalmente diferentes porque la intención de búsqueda es distinta.
Google utiliza las palabras clave para interpretar por qué y qué quiere ver la gente cuando realiza una consulta de búsqueda. Esto es la intención de búsqueda en su máxima expresión.
Por eso es muy importante ponerse en el lugar de los visitantes de su sitio web una vez que haya decidido las palabras clave. Observe las páginas mejor clasificadas para esas palabras clave y considere el tipo de contenido que se devuelve, la información que contienen las páginas y la forma en que se presenta el contenido.
Lo que quiero decir con esto es, ¿hay algo que otro sitio web esté haciendo, con palabras clave similares, que esté logrando grandes resultados? Tal vez un competidor se haya ganado su lugar en los fragmentos destacados de Google.
Busqué “el mejor colchón de espuma con memoria” en Google. El resultado principal es un fragmento destacado de T3.com con una lista de los mejores colchones de espuma con memoria. Esta era mi intención de búsqueda, y los resultados ofrecieron lo que quería ver.
Esto indica que las personas que buscan una consulta específica (en este caso “el mejor colchón de espuma viscoelástica”) quieren información al respecto. No quieren buscar en cientos de páginas web que dicen ofrecer el mejor colchón.
10. Qué es el SEO: Conclusión
Si quieres crear contenido que se posicione bien, tendrás que entender cómo funcionan los motores de búsqueda y qué es lo que buscan (lo mejor que puedas).
Los algoritmos de los motores de búsqueda, como el de Google, cambian con mucha regularidad. Ellos también investigan y modifican sus factores de clasificación en función de las últimas tecnologías o tendencias de la sociedad.
Lo mejor que puedes hacer es ser constante. Continúe entregando contenido de alta calidad, creando backlinks a sitios web de alta autoridad, o enlaces internos a contenido relevante. Estos factores tienden a ser los mismos año tras año, por lo que puede sentar unas buenas bases para el SEO de su sitio web.
Esperamos haber respondido a la pregunta “¿qué es el SEO?”, dándole una amplia comprensión de cómo puede utilizarlo para aumentar la visibilidad de su sitio web.
