No importa cuánto esfuerzo o tiempo dedique a investigar la mejor manera de colocar anuncios en su sitio web, la verdad es que la mayoría de los visitantes de Internet simplemente no miran los anuncios (lo que se denomina ceguera a los banners), independientemente de lo dirigidos que estén. Sin embargo, esto no significa que sus esfuerzos publicitarios sean nulos. Desgraciadamente, existe una tendencia en el panorama digital actual en la que los administradores de la web se adentran en lo que algunos consideran prácticas poco éticas. Sin embargo, hay formas de recurrir a lo que la investigación ha revelado para maximizar sus ganancias publicitarias sin incurrir en prácticas poco éticas.
El caso de la ceguera de las pancartas
Independientemente de su sitio web y de quién sea su público objetivo, numerosos estudios de investigación han descubierto que la mayoría de los usuarios de Internet simplemente no prestan atención a los anuncios -o incluso al contenido relevante- que se colocan dentro de un banner. Incluso si el contenido dentro de los banners es un contenido real escrito por usted, si está bordeado por un banner, puede apostar que los usuarios simplemente lo ignorarán. Lo que sorprende a muchos administradores de la web es que estas conclusiones son ciertas independientemente del compromiso del usuario.
A lo largo de varios estudios de seguimiento ocular, los investigadores descubrieron que los usuarios suelen evitar incluso mirar lo que perciben como publicidad. Además, los usuarios evitan fijarse en los elementos de diseño que perciben como publicidad. Incluso cuando estos estudios encontraron usuarios que miraron los banners, normalmente no se involucraron con el contenido.
Por ello, muchos anunciantes y administradores de páginas web optan por diseñar banners publicitarios que parezcan pertenecer al contenido del sitio. Esto significa que cuanto más parezca que un anuncio o un banner es nativo de los elementos del sitio, mayor será la probabilidad de que los usuarios se fijen en el banner. Para lograrlo, los anuncios deben parecer que funcionan de forma cohesionada con el resto del contenido del sitio.
Sin embargo, no es aconsejable incurrir en este nivel de diseño publicitario, ya que literalmente se está engañando a los usuarios para que piensen que los elementos son relevantes para sus necesidades y deseos. La mayoría de las veces, este nivel de diseño es contraproducente y los usuarios evitarán rápidamente confiar y ver su sitio.
Sin embargo, este tipo de diseño es útil cuando se trata del contenido real del sitio. Cuando diseñe su sitio web, evite añadir su contenido en estos banners o en los cuadros de diálogo. Más bien, integre el contenido de forma natural y fluida en toda la página.
También es importante contar con un paquete de alojamiento web adecuado, ya que, de lo contrario, los banners no se cargarán a la misma velocidad que el resto del sitio.