Cuando el SEO apareció por primera vez, parecía que el único factor de clasificación que debían dominar los webmasters era la densidad de palabras clave. Como todos sabemos, eso condujo a una experiencia de Internet esencialmente inútil, ya que todos los resultados de la búsqueda no eran más que artículos de spam llenos de palabras clave. En los años siguientes, las actualizaciones del algoritmo empezaron a filtrar los sitios de spam y a sustituirlos por sitios web objetivos, útiles e informativos. Sin embargo, a lo largo de esta continua evolución del SEO, la conexión entre la experiencia del usuario o la experiencia del usuario y el SEO siguió siendo un tema muy debatido.
Con lo que entendemos actualmente sobre el SEO y su miríada de factores de clasificación, es imposible negar que la UX y el SEO están estrechamente relacionados. De hecho, muchos expertos opinan que estos dos temas deberían considerarse lo mismo. Porque el SEO no puede existir sin una UX adecuada, o experiencias de usuario, entonces son, esencialmente, lo mismo. Pero, no estamos aquí para debatir la semántica. En cambio, estamos aquí para identificar cómo el diseño de la experiencia del usuario influye tanto en las estrategias de SEO como en el rendimiento del servidor web.
Uno de los problemas más comunes a los que se enfrentan los webmasters se reduce a la concentración. Como queremos establecer un sitio web con gran visibilidad, es demasiado fácil diseñar y construir sitios pensando únicamente en el SEO. Aunque se trata de un escenario común, si no se corrige el planteamiento de su diseño está garantizado que tendrá resultados desagradables.
Las directrices para webmasters de Google lo dicen mejor: los sitios web deben estar diseñados principalmente para los usuarios reales, no para los rastreadores de los motores de búsqueda.
Las últimas actualizaciones del algoritmo son más inteligentes y avanzadas de lo que se puede imaginar. Si diseña y construye su sitio web basándose únicamente en proporcionar una experiencia positiva al usuario, descubrirá que conseguir una posición alta en las SERP en sus palabras clave/temas se siente casi sin esfuerzo. A medida que los motores de búsqueda son más capaces de entender el contenido de las páginas web, la necesidad de “reglas” estrictas se hace menos necesaria. Al fin y al cabo, mientras satisfaga a sus visitantes, satisfará a Google.
Los elementos más influyentes de la experiencia del usuario
#1 – Mezcla de requisitos técnicos y satisfacción del usuario
El matrimonio entre los factores técnicos de SEO y la UX basada en el contenido es un ámbito en constante cambio. Dado que los días del relleno de palabras clave pertenecen al pasado lejano, ¿cómo se puede construir un contenido que satisfaga a los lectores y que provoque una clasificación adecuada en las SERP?
Comience por comprender los elementos más importantes del SEO en la página, que incluyen:
- Títulos de las páginas
- Etiquetas de encabezamiento (H1, H2, H3, H4, H5)
- Frases clave naturales
- Imágenes + etiquetas Alt Image
- Enlaces a sitios web de autoridades externas
Estos cinco componentes son realmente todo lo que se necesita para proporcionar a los rastreadores de los motores de búsqueda la información suficiente para determinar la calidad general y el tema de su sitio web. Por supuesto, hay muchos otros elementos de menor impacto, como la longitud del contenido, pero esencialmente, estos forman los pilares de su estrategia de SEO basada en el contenido.
#2 – Soporte del algoritmo RankBrain
El anuncio del algoritmo RankBrain supuso un gran cambio en el mundo del diseño de páginas web. En la definición más simplificada, la clasificación en las SERP viene determinada por la UX y las tasas de rebote de los visitantes. Si su sitio no satisface las exigencias de la UX, su tasa de rebote será rápida. Google considera que estos datos significan que su sitio no es lo suficientemente relevante para satisfacer las necesidades de los usuarios. Por lo tanto, revocará su posición actual y la sustituirá por un sitio web con mayor puntuación de RankBrain.
Esto es lo que debes saber para satisfacer a RankBrain:
- Cobertura del tema – Claro, las entradas de blog con 2k palabras pueden ser un sello distintivo de los sitios web bien clasificados, pero no es el número de palabras lo que importa, sino lo que estas palabras dicen. El contenido debe cubrir a fondo y sin esfuerzo un tema de nicho que su audiencia anhela. Combinado con enlaces internos y externos, la cobertura debe ser concisa y fácil de escanear.
- Renderización rápida – Si su página web tarda demasiado en cargarse, la mayoría de los visitantes rebotarán. Minimice este comportamiento perjudicial fomentando una velocidad de carga de la página extrema. Esto significa trabajar con un proveedor de alojamiento web sólido, utilizar una red de distribución de contenidos (CDN) y optimizar todas las imágenes y los medios incrustados. En el mercado digital actual, la rapidez nunca es suficiente.
- Compromiso del usuario – A los ojos de Google, el compromiso del usuario se define como la duración del tiempo pasado en una sola página y cuántas páginas adicionales visitan los lectores. Construya su sitio web de manera que se fomente el acceso a las páginas/posiciones internas relevantes para el tema. El enlace inline, que consiste en enlazar a una página interna mediante un hipervínculo al texto del contenido, es una estrategia eficaz. Divida su contenido con bloques de lecturas recomendadas o destaque su más reciente publicación en el blog en posiciones prominentes. El objetivo es animar a los visitantes a visitar el mayor número posible de páginas y entradas, pero desgraciadamente, lograr este objetivo es mucho más difícil de lo que se piensa.
- Estabilidad del sitio web – Si su sitio web tiene constantemente errores o problemas de disponibilidad, entonces le resultará difícil mantener una clasificación superior en las SERP. La calidad de su proveedor de alojamiento web y el rendimiento del servidor web son tan importantes como el contenido de la página, después de todo, no importa lo bueno que sea su contenido si no está disponible.
#3 – Contar su historia con elementos multimedia
¿Sabía que el cerebro humano puede absorber mucha más información en menos tiempo con elementos visuales que con párrafos basados en texto? Durante el lanzamiento inicial de Internet, las imágenes y los vídeos perjudicaban la UX, pero gracias a los avances en la velocidad de la red, ahora ocurre lo contrario.
Tanto el público como los motores de búsqueda reconocen que las imágenes, los vídeos y otros diseños basados en los medios de comunicación tienen más valor que el contenido de sólo texto. Sin embargo, hay que aplicar estos activos con cuidado. No optimizar los medios visuales en la página puede perjudicar seriamente la velocidad de su página y la experiencia del usuario.
No dejes que esto te ocurra, y sigue estas reglas:
- Comprime, recorta y optimiza las imágenes antes de subirlas a tu servidor web.
- Utilice la infografía para contar su historia. No ocupes el ancho de banda con cualquier imagen. Las infografías pueden transmitir realmente los puntos de conocimiento principales de un artículo de 2.000 palabras. Además, son increíbles herramientas de marketing (publícalas en las redes sociales, como Pinterest).
- Escriba siempre las etiquetas alt de las imágenes para describir brevemente la imagen y el tema. Esto es imperativo para el SEO, ya que Google aún no ha desarrollado completamente tecnologías capaces de leer con precisión el texto en la imagen.
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