Cuando se trata de marketing digital, hay literalmente cientos de pasos y consejos diseñados para elevar la presencia de su marca. Cada uno de estos métodos de divulgación tiene un propósito específico, pero pocos tienen el potencial de impactar directamente tanto la visibilidad de la marca como el ranking en las SERP. Una de las mejores estrategias de marketing online es también una de las más fáciles de manipular (para bien y para mal). A lo largo de los últimos años, la estrategia de construcción de enlaces ha encontrado su camino en la caja de herramientas de marketing de las empresas de nueva creación y los negocios de comercio electrónico establecidos. Aunque los conceptos de construcción de enlaces no son nuevos, las tecnologías que alimentan este impactante proceso de SEO nunca han sido más robustas y versátiles.
En la definición más simplificada, la estrategia de construcción de enlaces se basa en una amplia gama de datos para desencadenar señales de clasificación de alto impacto para los rastreadores de los motores de búsqueda, más específicamente, Google. A medida que aumenta el acceso a los datos y se intensifica la presión para obtener resultados de búsqueda de mayor calidad, la creación de enlaces puede significar la diferencia entre una empresa de éxito o un negocio en línea en dificultades.
El impulso de la construcción de enlaces de calidad alcanzó un punto álgido en 2015, cuando John Mueller de Google reconoció oficialmente los conceptos de construcción de enlaces como un componente importante de los algoritmos de clasificación. Por supuesto, las tecnologías en línea han avanzado mucho en los últimos tres años. Durante un breve momento, fue posible aumentar la clasificación en las SERP contratando una “granja de enlaces”, que simplemente enlazaría a su sitio desde su enorme colección de “sitios” externos.
Como se puede imaginar, esto dio lugar a que los sitios web de baja calidad superaran a sus homólogos legítimos. Los algoritmos de Google no tardaron en ajustarse, de modo que no se trata sólo de la cantidad de enlaces externos que apuntan a su sitio, sino de la calidad del sitio web que los enlaza. Esencialmente, la única manera de maximizar este factor de clasificación es fomentando los enlaces naturales, que son sitios externos que hacen referencia a su plataforma debido a su calidad temática y a la relevancia de la información.
Para muchos propietarios de sitios web, la promesa del amor de Google por los enlaces externos es demasiado tentadora para dejarla pasar. Sin embargo, a menos que comprenda plenamente los diversos principios y tácticas de la construcción de enlaces de sombrero blanco, corre el riesgo de sufrir una grave penalización por parte de Google.
Estrategia actual de construcción de enlaces en pasos prácticos
Entonces, ¿cuál es exactamente el método recomendado para la estrategia de construcción de enlaces en 2018 y más allá? La respuesta puede ser complicada, pero en resumen, se trata de tomar los datos que conocemos del funcionamiento de los algoritmos y poner en práctica estas sugerencias procesables. ¿Sigue confundido? Vamos a desglosar aún más este tema:
#1 - Aumentar el PageRank atrayendo enlaces de temas similares
Hace varios años, Google introdujo un algoritmo conocido como PageRank, que valora los sitios web en función de dos sistemas de puntuación: la fiabilidad y la autoridad. El algoritmo actualizado, sin embargo, añade un tercer factor de puntuación: la relevancia temática.
¿Alguna vez ha buscado un tema específico, pero ha recibido resultados no relacionados? Lograr una precisión del 100% es el objetivo de Google y otros motores de búsqueda. Por desgracia, traducir las peticiones en resultados relevantes es mucho más difícil de lo que se cree. Aquí es donde entra en juego el algoritmo PageRank.
Esencialmente, PageRank agrupa las páginas por temas. Esto significa que las páginas se atribuyen a un tema/categoría principal. Si bien esto tiene sentido para los visitantes del sitio web, ¿cómo puede la categorización temática de las páginas afectar realmente a la creación de enlaces?
Los enlaces salientes y entrantes que están relacionados con el tema principal de la página reciben una mayor puntuación. La razón es sencilla: aumenta el contenido relevante enlazable disponible para los usuarios. En términos de SEO, la relevancia temática es primordial ya que Google favorece a los sitios que son “parte de la conversación”. Básicamente, cuando varios sitios externos relacionados con el tema enlazan con su sitio, esto demuestra que su sitio está estrechamente relacionado con el tipo de información que interesa a los usuarios. PageRank, en muchos sentidos, es responsable de crear una experiencia de búsqueda más precisa.
#2 - Aprovechando el Hub y las Páginas de Autor
Cuando Google lanzó su algoritmo Hilltop, esencialmente dio preferencia a los sitios web que satisfacen la relación centro-autoridad. En resumen, los hubs son sitios web externos (no afiliados) a los que se enlaza dentro del contenido de autoridad. Esta relación simbiótica satisface el elemento de relevancia temática del PageRank y genera una mayor conexión entre los sitios web no afiliados. Para aclarar, el término “no afiliado” significa cualquier sitio web que usted o su marca no controlan. Por ejemplo, si dirige un sitio web de salud, enlazar con WebMD o la Clínica Mayo sería enlazar con un centro no afiliado.
La definición oficial de una página experta, o de autoridad, es aquella que enlaza con numerosos sitios web externos para respaldar la información y los hechos tratados en el artículo. Piense en ello como una bibliografía viva de sitios web que sus lectores encontrarán útiles.
El término “contenido de autoridad” se utiliza con bastante frecuencia en el mercado digital moderno, pero conseguir esta etiqueta no es tan fácil como publicar un largo trabajo de investigación. Google identifica las páginas de autoridad por quiénes las enlazan. Esencialmente, para convertirse en una autoridad dentro de su nicho, y beneficiarse de una mejor clasificación en las SERP, debe esforzarse por tener el mayor número de sitios web expertos que enlacen a su sitio, y al mismo tiempo enlazar a su plataforma.
#3 - Construir relaciones beneficiosas con sitios de relevancia temática
Es tan fácil considerar a todos los demás sitios web como competidores que no se capta el corazón de la construcción de enlaces. Mientras que las granjas de enlaces eran una opción popular en el pasado, la era actual del SEO se basa en las relaciones.
Si bien es fácil ver los beneficios de la construcción de enlaces, ¿cómo se hace para crear y mantener estas relaciones beneficiosas? He aquí un rápido resumen de las formas más efectivas de comenzar su estrategia de construcción de enlaces:
- Seleccione una palabra clave y un tema objetivo buscando en Google y creando una lista de sitios web que estén bien clasificados por los usuarios y los algoritmos de Google.
- Utilice herramientas de terceros, como Simple SERP Scraper, para generar una lista de sitios web que se dirijan a temas/palabras clave similares. Su objetivo durante esta fase es identificar el dominio raíz de los sitios web que se clasifican bien en Google.
- Identifique el tráfico orgánico entrante para sus sitios web de autoridad/hub recién encontrados con una herramienta de terceros, como SEMrush. El objetivo es identificar la posición actual en las SERP para determinadas palabras clave y el flujo de tráfico orgánico medio.
- Enlaza con los sitios de autoridad más influyentes que encuentres en tu investigación dentro de tu contenido on-page. Además, involúcrese con su sitio comentando en sus publicaciones, escribiendo como invitado en un blog y enviándoles su último contenido basado en la investigación para que le den su opinión. Esencialmente, formar parte de la conversación.
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