Es sollte nicht überraschen, dass die Mehrheit der Website-Nutzer Ihre Website nicht vollständig liest. Jüngsten Untersuchungen zufolge überfliegen 79 Prozent der Internetnutzer eine Seite nur, während nur 16 Prozent tatsächlich die gesamte Website lesen. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, die Nutzerbindung zu verbessern, müssen Sie mit der Struktur und dem Layout Ihrer scanbaren Inhalte beginnen. Sie können zwar lebensverändernde Informationen auf Ihren Seiten haben, aber wenn das Design nicht kohärent für moderne Benutzer ist, werden diese Informationen wahrscheinlich ungelesen bleiben.
In diesem Artikel werden wir uns mit den verschiedenen Elementen und Theorien darüber befassen, wie Benutzer Websites lesen. Mit diesen Informationen können Sie dann das Layout und die Struktur Ihrer Website-Inhalte anpassen, um der modernen Aufmerksamkeitsspanne der Website-Besucher besser gerecht zu werden.
Die grundlegenden Elemente von scanbarem Inhalt
Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von Seiten, die sich mit der Erstellung von durchsuchbaren Inhalten. Auch wenn viele von ihnen einzigartige Einblicke bieten, gibt es doch einige universelle Elemente, denen alle erfolgreichen Designs folgen. Dazu gehören:
1.) Schlüsselwörter – Höchstwahrscheinlich ist ein Besucher auf Ihre Website gekommen, weil er bestimmte Schlüsselwörter oder Schlüsselsätze in eine Suchmaschine eingegeben hat und schließlich auf Ihre Website geleitet wurde. Daher sollten Sie bestimmte Schlüsselwörter hervorheben, die für Ihre Zielgruppe attraktiv/erwünscht sind. Dies kann in Form von verlinktem Text oder “Schaltflächen” geschehen, die ein Schlüsselwort verwenden.
2.) Zwischenüberschriften – Die Zwischenüberschriften in Ihrem Inhalt sollten sinnvoll sein. Während einige Websites mit cleveren, humorvollen Zwischenüberschriften auskommen, sollte die Mehrheit der Websites diese Praxis vermeiden. Nutzen Sie den Humor auf andere Weise; verschwenden Sie nicht diesen wichtigen Platz, um Ihren Sinn für Humor zu präsentieren.
3.) Aufzählungslisten – Es dürfte nicht überraschen, dass die Verwendung von Aufzählungslisten die Lesbarkeit und Überschaubarkeit Ihrer Website insgesamt verbessert. Aufzählungen ermöglichen es Ihnen, wichtige Informationen in einem einzigen Satz zu vermitteln. Die Leichtigkeit, mit der diese Informationen gesammelt werden, kommt der kurzen Aufmerksamkeitsspanne des durchschnittlichen Internetnutzers entgegen.
4.) Überspezifische Absatzgestaltung – Als allgemeine Faustregel gilt, dass man sich innerhalb eines Absatzes auf einen einzigen Gedanken beschränken sollte. Die Mehrheit der Nutzer überspringt einen Absatz, wenn er mehrere Ideen oder unzusammenhängende Informationen enthält. Halten Sie die Absätze zwischen zwei und fünf Sätzen (je kürzer, desto besser).
5.) Umgekehrte Pyramide Inhalt – Die effektivsten Websites sind diejenigen, die einen Artikel oder eine Seite mit der Schlussfolgerung/Antwort auf die Frage des Besuchers beginnen. Von dort aus können Sie beschreiben, wie sie diese Schlussfolgerung oder Lösung für ihr Problem erreichen können.