1. Einführung: Was ist SEO?
Wenn Sie hier sind, fragen Sie sich wahrscheinlich “Was ist SEO?”. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess und die Praxis, um sicherzustellen, dass eine Website in den organischen Suchmaschinenergebnissen für relevante Schlüsselwörter und Phrasen gefunden werden kann.
Suchmaschinen verwenden verschiedene Rankingfaktoren, um zu bestimmen, wie weit oben in den Suchmaschinenergebnissen Ihre Website angezeigt wird. Zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, ist der erste Schritt, um etwas über SEO zu lernen.
2. Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Wenn Sie eine Suche in einer Suchmaschine durchführen, durchsucht diese alle Webseiten und Websites, die sie indiziert hat, und bietet die besten Ergebnisse auf der Grundlage Ihrer Suchbegriffe an.
Wenn Sie z. B. nach “Was ist SEO” suchen, erwarten Sie Ergebnisse zum Thema SEO und nicht zu Restaurants in Ihrer Nähe.
Verschiedene Suchmaschinen verwenden unterschiedliche Algorithmen zur Berechnung dieses Prozesses. Suchmaschinen wie Google lassen sich jedoch nicht in die Karten schauen.
Es gibt einige Anhaltspunkte und Hinweise, die wir nutzen können, um eine Website besser für SEO zu optimieren. So veröffentlicht Google beispielsweise auf seiner Website für Entwickler Leitfäden, um sicherzustellen, dass die Gestaltung von Websites den besten Praktiken entspricht.
3. Warum Sie für Google optimieren sollten
Im März 2022 hatte Google einenweltweiten Marktanteil von 92,06 % bei den Suchmaschinen. Deshalb ist es wichtig, den größten Teil Ihrer SEO-Bemühungen auf die Optimierung für Google und nicht für andere Suchmaschinen zu verwenden.
Es ist nicht bekannt, wie viele Rankingfaktoren Google verwendet; Gerüchten zufolge könnten es über 10.000 sein! Es gibt niemanden, der alle Ranking-Faktoren von Google kennt, aber wir kennen einige von ihnen.
Wenn Sie schon einmal an Ihrer Website gearbeitet haben oder über ein wenig Erfahrung verfügen, wissen Sie vielleicht, dass Google einzelne Webseiten und nicht Websites als Ganzes bewertet.
Wenn Sie also nach dem Begriff “glutenfreier Cupcake” suchen, wird nicht unbedingt die gesamte Website einer Konditorei diesem Suchbegriff gewidmet sein, sondern nur eine einzelne Seite, und das ist es, was die Suchergebnisse von Google ausspucken werden.
4. Crawlability
Damit Google Ihre Inhalte einstuft, müssen Sie ihnen die Existenz dieser Inhalte mitteilen. Google tut dies, indem es Ihre Website crawlt. Sie können dies auf verschiedene Weise tun:
URL-Überprüfungswerkzeug: Sie können das URL-Überprüfungstool von Google um mehrere URLs auf Ihrer Website zu crawlen. Es ist wirklich einfach zu bedienen.
Eine Sitemap einreichen: Eine Sitemap ist im Grunde ein Rundgang durch Ihre Website. Wenn Sie bereits eine Sitemap bei Google eingereicht habenübermittelt haben, müssen Sie sie nicht erneut übermitteln, es sei denn, es hat sich etwas an Ihrer Sitemap geändert.
Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie eine Sitemap erstellen, können Sie die Methode von Google hier verwenden.
In manchen Fällen ist Google nicht in der Lage, Ihre Website zu crawlen. Es gibt bestimmte Faktoren, die die Crawler von Google blockieren, darunter:
- Schlechte Verlinkung: Wenn Ihre Website keine oder eine schlechte interne Verlinkung aufweist, kann Google nicht alle Seiten Ihrer Website crawlen. Es ist wichtig, dass sie alle enthalten sind, damit Google sie sieht.
- Nofollow: Nofollow-Links werden von Google nicht gecrawlt.
- Nicht indizieren: Nicht indizierte Seiten können über Meta-Tags oder HTTP-Header ausgeschlossen werden.
5. Mobilfreundlich & mobil ansprechbar
63 % der Google-Suchanfragen in den USA werden von mobilen Geräten aus durchgeführt. Diese Zahl sollte ausreichen, um Ihnen zu verdeutlichen, dass Ihre Website mobilfreundlich sein muss, um ein hohes SEO-Ranking zu erzielen.
Wenn Ihre Website oder Ihre Webseiten nicht mobilfreundlich sind, sollten Sie dies vorrangig beheben oder einen Entwickler beauftragen, die Probleme für Sie zu beheben.
6. Seitengeschwindigkeit
Die Seitengeschwindigkeit gibt an, wie schnell Ihre Webseiten geladen werden. Wenn Sie dachten, dass ein paar Sekunden keine Rolle spielen, sollten Sie sich eines Besseren belehren lassen, denn die Seitengeschwindigkeit ist sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy ein Rankingfaktor.
Hier sind einige Statistiken über die Seitengeschwindigkeit, die helfen können, zu verstehen, warum es so wichtig ist, sie für SEO zu berücksichtigen:
- 46 % der Befragten geben an, dass ihnen das Warten auf das Laden von Seiten beim mobilen Surfen am meisten missfällt(Google Blog).
- Das Laden einer mobilen Landing Page dauert im Durchschnitt 15,3 Sekunden(Think with Google)
- Websites, die in 5 Sekunden statt in 19 Sekunden geladen werden, haben eine um 70 % längere durchschnittliche Sitzungsdauer(Think with Google)
- Eine Verzögerung von 100 Millisekunden bei der Seitenladezeit kann einen Rückgang der Konversionsraten um 7 % verursachen(Akamai)
- 79 % der Kunden, die Probleme mit der Leistung ihrer Website haben, werden nicht mehr auf die Website zurückkehren, um erneut einzukaufen(Neil Patel)
Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit mit dem kostenlosen Tool PageSpeed Insights von Google überprüfen.
Das Tool zeigt Ihnen die Geschwindigkeit, mit der Ihre Website auf dem Handy und dem Desktop geladen wird.
7. Backlinks
Backlinks sind in den Augen von Google so etwas wie ein Daumen nach oben, wenn es um die Platzierung Ihrer Website geht.
Google verwendet einen Algorithmus namens PageRank, um Websites in den Suchmaschinenergebnissen zu bewerten. Er misst im Wesentlichen, wie wichtig eine Website ist. Natürlich ist es schwer, genau zu wissen, was die Algorithmen von Google ausmacht, aber es gibt einige Untersuchungen, die darauf hindeuten, dass es eine Korrelation zwischen verweisenden Domains und organischem Suchverkehr gibt.
Die Studie von ahref hat gezeigt, dass Seiten mit mehr Backlinks in den Google-Suchergebnissen besser platziert sind. Das Problem ist, dass Backlinks zu den schwierigsten Dingen gehören, die man auf einer Website aufbauen kann.
In den meisten Fällen werden Backlinks von Seiten mit hoher Autorität als besser angesehen und rangieren höher als Seiten mit niedriger Autorität. Leider hat sich Google im Jahr 2016 von seinem öffentlichen PageRank-Bewertungssystem verabschiedet.
Es gibt jedoch weitere Studien, die bestätigen, dass es eine positive Korrelation zwischen Backlinks mit hoher Autorität und organischem Suchverkehr gibt.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Backlinks für Ihre Website zu finden, sollten Sie eine interne Verlinkung in Betracht ziehen. Die Autorität einer Website kann mit dieser Methode erhöht werden, vor allem, wenn Ihre Website Produkte oder Dienstleistungen anbietet, für die es schwierig ist, Links aufzubauen.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine andere Seite auf Ihrer Website eine höhere Autorität hat, weshalb Sie von anderen Seiten, die Probleme haben, auf diese Seite verlinken sollten. Natürlich müssen die Links relevant sein, um gut ranken zu können, daher sollten Sie sich darauf konzentrieren, mehr Inhalte für Ihre Website zu erstellen.
8. Inhalt
Die Qualität der Webseiteninhalte wird anhand von E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) bewertet. Google bewertet Inhalte, die zuverlässig, einzigartig und nützlich sind.
Ihr Inhalt sollte von hoher Qualität sein, wenn Sie wollen, dass er gut platziert wird. Wenn Ihr Inhalt die Sprache Ihrer Website-Besucher spricht und sie in Bezug auf die Zugänglichkeit zufrieden stellt, sollte Ihr Inhalt höher eingestuft werden.
Ein weiterer Schlüsselfaktor in Bezug auf den Inhalt ist seine Aktualität. Vielleicht haben Sie im Jahr 2018 einen tollen Blogbeitrag erstellt, der hoch gerankt wurde, aber seitdem hat ein anderer Blogbeitrag die Rangliste der Suchergebnisse angeführt, weil sein Inhalt aktueller ist.
Eine Suche nach den “besten Smartwatches” liefert Ergebnisse aus den letzten Tagen und Wochen. Die Technologie ist schnelllebig, daher würde ich nicht erwarten, dass wir Ergebnisse zu den besten Smartwatches von vor einigen Jahren sehen werden.
Dies hängt jedoch davon ab, worum es auf Ihrer Website geht. Wenn Sie einen Blogbeitrag zu einem Thema verfassen, das sich seit Jahren nicht verändert hat, ist die Aktualität weniger wichtig.
Wenn ich nach “Wie binde ich meine Schuhe zu?” suche, sind die Suchergebnisse von Januar 2019 und Juli 2017 – es sei denn, es gibt eine neue Schuhbindetechnik, die ich nicht kenne, dann hat sich nicht viel geändert.
9. Suchabsicht
Mit einem Keyword-Tool wie Google’s Keyword Planner können Sie Keywords finden, für die Sie ranken möchten. Bevor wir jedoch beginnen, ist es wichtig, etwas über die Suchabsicht zu erfahren.
Suchabsicht wird verwendet, um den Grund für eine Online-Suche zu beschreiben. Sagen wir es mal so: Wenn ich bei Google nach “bequemen Laufschuhen” suche, dann deshalb, weil ich beabsichtige, Ergebnisse für das zu sehen, wonach ich gesucht habe. Ich habe nicht in der Absicht gesucht, etwas anderes zu sehen.
Das erste Ergebnis, das bei der Eingabe von “bequeme Laufschuhe” in Google angezeigt wurde, ist das, was Sie auf dem Bild oben sehen können. Wenn ich die Suche ändere, indem ich das Wort “bequem” entferne, erhalte ich das folgende Ergebnis.
Die Ergebnisse für die Suchanfrage “Laufschuhe” ergeben völlig andere Suchergebnisse mit anderen Webseiten. Obwohl die Suchbegriffe sehr ähnlich sind, sind die Ergebnisse völlig unterschiedlich, weil die Suchabsicht eine andere ist.
Google verwendet Schlüsselwörter, um zu interpretieren, warum und was Menschen sehen wollen, wenn sie eine Suchanfrage stellen. Das ist Suchabsicht in Reinkultur!
Deshalb ist es sehr wichtig, sich in die Lage der Besucher Ihrer Website zu versetzen, sobald Sie sich für Ihre Schlüsselwörter entschieden haben. Schauen Sie sich die Seiten an, die für diese Schlüsselwörter am besten abschneiden, und achten Sie auf die Art des Inhalts, der zurückgegeben wird, auf die Informationen, die auf den Seiten enthalten sind, und auf die Art und Weise, wie der Inhalt aufgebaut ist.
Was ich damit meine, ist: Gibt es etwas, das eine andere Website mit ähnlichen Schlüsselwörtern macht und damit gute Ergebnisse erzielt? Vielleicht hat sich ein Konkurrent den Weg in die Featured Snippets von Google verdient.
Ich habe bei Google nach “beste Memory Foam Matratze” gesucht. Das oberste Ergebnis war ein Snippet von T3.com mit einer Auflistung der besten Memory Foam Matratzen. Dies war meine Suchabsicht, und die Ergebnisse lieferten das, was ich sehen wollte.
Dies zeigt, dass Personen, die nach einer bestimmten Suchanfrage (in diesem Fall “beste Memory Foam Matratze”) suchen, Informationen darüber wünschen. Sie wollen nicht Hunderte von Webseiten durchsuchen, die alle behaupten, die beste Matratze anzubieten.
10. Was ist SEO: Schlussfolgerung
Wenn Sie Inhalte erstellen wollen, die gut ranken, müssen Sie verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und wonach sie suchen (so gut Sie können).
Die Algorithmen von Suchmaschinen wie Google ändern sich sehr regelmäßig. Auch sie forschen und ändern ihre Ranking-Faktoren auf der Grundlage der neuesten Technologien oder gesellschaftlichen Trends.
Das Beste, was Sie tun können, ist, konsequent zu bleiben. Liefern Sie weiterhin hochwertige Inhalte, erstellen Sie Backlinks zu Websites mit hoher Autorität oder interne Links zu relevanten Inhalten. Diese Faktoren sind in der Regel von Jahr zu Jahr gleich, so dass Sie eine gute Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website schaffen können.
Hoffentlich haben wir jetzt die Frage “Was ist SEO?” beantwortet und Ihnen ein umfassendes Verständnis dafür vermittelt, wie Sie es nutzen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.
