Det er ikke let at sikre din position på det digitale marked. Fra at identificere niche markedssegmenter til at forfine din brandtilstedeværelse, er det en flerdimensionel disciplin at få indflydelse inden for din branche. Der findes bogstaveligt talt hundredvis af tips og teknikker, der er designet til at øge dit brands synlighed, men growth hacking er en af de mest indflydelsesrige metoder.
Hvis du ikke er sikker på, hvad denne proces indebærer, er det vigtigt at dykke ned i det, som mange online iværksættere anser for at være den mest effektive måde at opdyrke en loyal følgerskare på.
I modsætning til andre former for markedsføring integrerer growth hacking traditionelle annonceringsteknikker med aktuelle metoder til brugerengagement. Men da online-markedet bliver stadig mere konkurrencepræget, er det vigtigt at forstå, hvordan din webhostingudbyder og andre backend-elementer påvirker dine opsøgende og fastholdelsesstrategier.
Growth Hacking på det digitale marked i det 21. århundrede - en oversigt
Growth hacking er muligvis et af de mest hypede buzz words på det nuværende digitale marked og er på sit mest grundlæggende niveau præcis som det lyder. Ved hjælp af innovative koncepter og solide markedsføringsmetoder kan onlinevirksomheder faktisk hacke deres vækst.
Ved at integrere traditionelle outreach-processer med de nyeste digitale teknologier og mætningskoncepter er der en reel chance for at øge brandets synlighed. Det er interessant, at en stor del af denne vækst sker ved at forfine din tilgang, hvilket ofte giver organisk vækst. Det betyder i bund og grund blot, at din virksomhed vokser via mund-til-mund-på-mund-politik og markedets omdømme snarere end via PPC eller andre tvungne reklamemetoder.
En kunde er f.eks. vild med dit produkt og dit brand. Til gengæld vil denne kunde tale med sine venner om dit brand, blogge om dets nytteværdi og blive brandambassadør. Det er det ultimative mål. Du skal optimere din onlinebutik og dit mærkes personlighed, så det giver genlyd hos målgrupperne. Denne resonator kan derefter udløse organisk markedsføring baseret på ønske og drevet af loyalitet.
Kernen i growth hacking er kvantitativ analyse, som f.eks. et robust webanalyseværktøj. Ved at kombinere disse datadrevne indsigter med mere traditionelle markedsundersøgelser og reklametaktikker vil du snart opleve, at din onlineforretning eksploderer med profitabel vækst.
Væksthacking færdighed #1 - Webanalyser og undersøgelser
Som nævnt ovenfor er data kernen i growth hacking. Selv om mange professionelle growth hackere måske har en anden mening, er hele konceptet for denne brand-boosting-metode baseret på principperne om dataanalyse og tilpasning på baggrund af disse resultater.
Før en strategi kan gennemføres, skal du have en grundig forståelse af:
- Målgruppeadfærd inden for din platform og inden for branchen som helhed.
- Hjemmesidens ydeevne og funktionalitet i perioder med langsom og høj brug.
- Mulige opgraderingsmuligheder baseret på nichetrends og brugerkrav.
Det er ikke så svært at få disse oplysninger, som du måske tror, men kun hvis du bruger en robust analyseløsning. Vi kan diskutere mange forskellige elementer i forbindelse med dette emne, men lad os komme ind på den indflydelse, som din udbyder af delt webhosting har på dette vigtige færdighedssæt.
Lavpriswebhostingudbydere tilbyder typisk et udtyndet administrativt kontrolpanel. Mens de begrænsede muligheder i disse cPanels kan være fine til afslappede eller personlige websteder, kræver e-handelsløsninger et langt mere detaljeret og tilpasseligt administrativt værktøjssæt.
Med hensyn til growth hacking og webanalyse skal du bekræfte, at din webhost har følgende specifikationer:
- Adgang til databasestyring, så du kan køre rapporter og konfigurere indstillinger baseret på de aktuelle rammer for webstedet og brugeradgangskrav.
- Internt værktøj til rapportering af analyser. Selv om tredjepartsanalyseværktøjer som Google Analytics også bør anvendes, leverer hostingudbyderens analyser ofte langt mere detaljerede oplysninger om webserverbrug, status og applikationsfunktionalitet.
- Applikationscentreret workflow, hvilket kun er vigtigt, hvis dit websted anvender tredjepartsapplikationer til at kommunikere og håndtere besøgsforespørgsler.
Væksthacking-færdighed nr. 2 - Platformsstrategi
Dette er et element, som mange nybegyndere har en tendens til at undgå. Det er lige så vigtigt at fastlægge en platformstrategi som at planlægge din strategi for markedsføring af sociale medier. Så hvad er en platformstrategi egentlig? Lad os først komme ind på, hvad din webhostingudbyder skal tilbyde:
- Identificer eventuelle applikationer, som dit websted vil kræve (betalingsportaler, brugerstyringssystemer, portaler med kontrolleret adgang osv.)
- Bekræft, at din webhost har rigeligt med databaseplads og kraft til effektivt at udføre hver enkelt transaktion
- Rigelig båndbredde på webserveren til at håndtere store tilstrømninger af trafik og programbrug
- CDN-adgang (Content Delivery Network) for at opretholde indlæsningstider på siderne over gennemsnittet og tilgængelighed i oppetid
Lad os nu kort berøre essensen af en platformstrategi uden for webserver og hostingudbyder:
- Udform din strategi for tiltrækning ud fra, hvad dine konkurrenter gør, og hvilken virkning det har på din målgruppe.
- Forstå konteksten for, hvordan dine konkurrenter interagerer med deres markedsandel, og brug disse oplysninger som en køreplan til at udløse lignende reaktioner, men med dit unikke kontekstuelle gameplay.
- Nye aktører på et etableret marked anses altid for at være risikable af forbrugerne. Derfor skal du fokusere på at skabe tillid i de tidlige faser af markedsmætning.
- Pålæg aldrig begrænsninger med din platformstrategi og designplan, f.eks. ved at begrænse kommunikationen med brugerne via en enkelt metode. Hvis du begrænser dine muligheder, vil det kun skade din evne til at vokse og tilpasse dig til forbrugernes skiftende behov og teknologiske fremskridt.
Afsluttende tanker - at beherske kunsten at væksthacke
I sidste ende er essensen af growth hacking dataanalyse og fleksibilitet i design/implementering. Bare fordi du lader valgmuligheder stå åbne med hensyn til designelementer og kommunikationsstrategier, betyder det ikke, at dit brand ikke har et fokus.
Ved at samarbejde med de mange forskellige elementer i dit brand og udnytte lige så mange forskellige back-end/front-end-komponenter er det muligt at bygge bro over kløften mellem forbruger og virksomhed.
Hvis du leder efter måder at øge din virksomheds vækst på, skal du først og fremmest etablere en effektiv platformstrategi. For at opnå dette mål skal du naturligvis sikre dig, at din webhostingudbyder har de funktioner og tekniske muligheder, der skal til for at administrere og styre din uundgåelige vækst.