Når det kommer til digital markedsføring, er der bogstaveligt talt hundredvis af forskellige trin og tips, der er designet til at forbedre dit brands tilstedeværelse. Hver af disse opsøgende metoder tjener et bestemt formål, men kun få har potentiale til at påvirke både brandets synlighed og SERP-rangering direkte. En af de bedste strategier til online markedsføring er også en af de nemmeste at manipulere (på godt og ondt). I løbet af de sidste mange år har linkbuilding-strategien fundet vej ind i marketingværktøjskassen hos nystartede virksomheder og etablerede e-handelsvirksomheder. Konceptet med linkbuilding er ikke nyt, men teknologierne, der driver denne virkningsfulde SEO-proces, har aldrig været mere robuste og alsidige.
I den mest forenklede definition er linkbuilding-strategien baseret på en lang række data for at udløse høj-effekt-rangeringssignaler for søgemaskinernes crawlere, især Google. Efterhånden som adgangen til data bliver større, og presset for at opnå bedre søgeresultater af højere kvalitet bliver stadig mere intenst, kan linkbuilding betyde forskellen mellem en succesfuld virksomhed eller en onlinevirksomhed, der kæmper.
Presset for linkbuilding af høj kvalitet nåede et højdepunkt i 2015, da Googles John Mueller officielt anerkendte begreberne linkbuilding som en vigtig komponent i algoritmerne for ranking. Online-teknologier er naturligvis kommet langt i løbet af de sidste tre år. I et kort øjeblik var det muligt at øge SERP-rangering ved at hyre en “linkfarm”, som blot ville linke tilbage til dit websted fra sin massive samling af eksterne “websteder”.
Som du kan forestille dig, resulterede det i, at websteder af lav kvalitet slog deres legitime modparter. Googles algoritmer blev snart tilpasset, så det ikke kun er mængden af eksterne links, der peger tilbage til dit websted, men også kvaliteten af det linkende websted. Den eneste måde at maksimere denne rankingfaktor på er ved at fremme naturlige links, som er eksterne websteder, der henviser til din platform på grund af dens emnekvalitet og informationsrelevans.
For mange webstedsejere er løftet om Google-elskov fra eksterne links for fristende til at gå forbi. Men medmindre du fuldt ud forstår de forskellige principper og taktikker for white hat linkbuilding, risikerer du at blive straffet af Google.
Nuværende strategi for linkbuilding i handlingsorienterede trin
Så hvad er den anbefalede metode til linkbuilding-strategi i 2018 og fremover? Svaret kan være kompliceret, men kort sagt er det at tage data, som vi ved fra algoritmernes funktion, og implementere disse handlingsanvisninger. Er du stadig forvirret? Lad os gå endnu mere i dybden med dette emne:
#1 - Forbedre PageRank ved at tiltrække links til lignende emner
For flere år siden indførte Google en algoritme kaldet PageRank, som vurderer websteder ud fra to pointsystemer: troværdighed og autoritet. Den opdaterede algoritme tilføjer dog en tredje faktor til scoring: aktuel relevans.
Har du nogensinde søgt efter et bestemt emne, men fået uvedkommende resultater? Google og andre søgemaskiner har som mål at opnå 100 % nøjagtighed. Desværre er det meget sværere at omsætte forespørgsler til relevante resultater, end nogen er klar over. Det er her, PageRank-algoritmen kommer ind i billedet.
PageRank placerer sider i emneorienterede grupper. Det betyder, at siderne tilknyttes et primært emne/en primær kategori. Selvom dette giver mening for besøgende på webstedet, hvordan kan kategorisering af sidetemaer så rent faktisk påvirke linkbuilding?
Udgående og indgående links, der er relateret til det primære sidetema, får en højere score. Grunden til dette er enkel: det øger det relevante indhold, der kan linkes til, og som er tilgængeligt for brugerne. Med hensyn til SEO er aktuel relevans af afgørende betydning, da Google foretrækker websteder, der er “en del af samtalen”. Når flere eksterne emne-relevante websteder linker tilbage til dit websted, viser det, at dit websted er tæt forbundet med den type information, som brugerne er interesserede i. PageRank er på mange måder ansvarlig for at skabe en mere præcis søgeoplevelse.
#2 - Udnyttelse af hub og autoritative sider
Da Google frigav sin Hilltop-algoritme, gav den i det væsentlige fortrinsret til websteder, der opfylder forholdet mellem nav og autoritet. Kort sagt er hubs eksterne (ikke-tilknyttede) websteder, som der linkes til i autoritetsindholdet. Dette symbiotiske forhold opfylder det aktuelle relevanselement i PageRank og skaber en større forbindelse mellem ikke-tilknyttede websteder. For at tydeliggøre, betyder udtrykket “ikke-tilknyttet” ethvert websted, som du eller dit brand ikke kontrollerer. Hvis du f.eks. driver et sundhedswebsted, vil et link til WebMD eller Mayo Clinic være et link til en ikke-tilknyttet hub.
Den officielle definition af en ekspert- eller autoritetsside er en side, der linker til mange eksterne websteder for at understøtte de oplysninger og fakta, der behandles i artiklen. Se det som en levende bibliografi over websteder, som dine læsere vil finde nyttige.
Udtrykket “autoritetsindhold” bruges ret ofte på det moderne digitale marked, men det er ikke så let at opnå denne betegnelse som at udgive en lang forskningsartikel. Google identificerer autoritetssider ved at se, hvem der linker tilbage til dem. For at blive en autoritet inden for din niche og drage fordel af bedre SERP-placering bør du stræbe efter at få så mange ekspertwebsteder som muligt til at linke tilbage til dit websted, samtidig med at du linker tilbage til deres platform.
#3 - Opbygning af fordelagtige relationer med topisk relevante websteder
Det er så let at betragte alle andre websteder som konkurrenter, at man ikke forstår kernen i linkbuilding. Mens linkfarme tidligere var et populært valg, handler den nuværende SEO-æra om relationer.
Det er nemt at se fordelene ved linkbuilding, men hvordan skaber og opretholder du egentlig disse gavnlige relationer? Her er en hurtig oversigt over de mest effektive måder at starte din linkbuilding-strategi på:
- Vælg et målnøgleord og emne ved at søge på Google og oprette en liste over websteder, der har en god placering hos brugerne og Googles algoritmer.
- Brug tredjepartsværktøjer som Simple SERP Scraper til at generere en liste over websteder, der er rettet mod lignende emner/ord. Dit mål i denne fase er at identificere roddomænet for websteder, der ligger godt i Google.
- Identificer den organiske indgående trafik for dine nyligt fundne autoritets/hub-websteder med et tredjepartsværktøj, f.eks. SEMrush. Målet er at identificere den aktuelle SERP-placering for specifikke søgeord og den gennemsnitlige organiske trafikstrøm.
- Link til de mest indflydelsesrige autoritetswebsteder, som du finder i din research, i dit indhold på din side. Desuden kan du involvere dig i deres websted ved at kommentere på deres indlæg, gæsteblogge og sende dem dit seneste forskningsbaserede indhold for at få deres input. I det væsentlige skal du blive en del af samtalen.
Leder du efter de bedste webbaserede værktøjer til digitale marketingfolk? Se min liste over mine foretrukne webværktøjer her.
Prøv SEMrush selv med den interaktive widget nedenfor. Indtast et domæne, et nøgleord eller en URL for at få indsigt i søgemængde, konkurrenters positionering, søgetrends og aktuelle CPC-satser.