Da SEO først kom på banen, så det ud til, at den eneste rankingfaktor, som webmastere skulle mestre, var søgeordstæthed. Som vi alle ved, førte det til en stort set ubrugelig internetoplevelse, da alle søgeresultater ikke var andet end nøgleordstunge spamartikler. I løbet af de næste mange år begyndte algoritmeopdateringer at filtrere spammy websteder væk og erstatte dem med faktuelle, nyttige og informative websteder. Under hele denne fortsatte SEO-udvikling var forbindelsen mellem brugeroplevelse eller brugeroplevelse og SEO dog stadig et meget omdiskuteret emne.
Med det, vi i dag ved om SEO og de mange rankingfaktorer, er det umuligt at benægte, at UX og SEO er tæt forbundet. Faktisk mener mange eksperter, at disse to emner bør betragtes som det samme. Fordi SEO ikke kan eksistere uden ordentlig UX, eller brugeroplevelser, er de to ting i bund og grund det samme. Men vi er ikke her for at diskutere semantik. I stedet er vi her for at identificere, hvordan brugeroplevelsesdesign påvirker både SEO-strategier og webserverens ydeevne.
Et af de mest almindelige problemer, som webmastere står over for, handler om fokus. Fordi vi ønsker at skabe et websted med høj synlighed, er det alt for nemt at designe og konstruere websteder med kun SEO i tankerne. Selv om dette er et almindeligt scenarie, vil det med garanti give uheldige resultater, hvis du ikke korrigerer din designtilgang.
Googles retningslinjer for webmastere siger det bedst: Websteder skal primært være designet til de faktiske brugere og ikke til søgemaskinecrawlere.
De seneste algoritmeopdateringer er smartere og mere avancerede, end du kan forestille dig. Ved at designe og opbygge dit websted udelukkende baseret på at give en positiv brugeroplevelse vil du opdage, at det er næsten ubesværet at opnå en høj SERP-placering på dine søgeord/emner. Efterhånden som søgemaskinerne bliver bedre til at forstå websidens indhold, bliver behovet for strenge “regler” mindre nødvendigt. Så længe du tilfredsstiller dine besøgende, vil du også tilfredsstille Google.
De mest indflydelsesrige elementer i brugeroplevelsen
#1 – Blanding af tekniske krav og brugertilfredshed
Ægteskabet mellem tekniske SEO-faktorer og indholdsbaseret UX er et område i konstant forandring. Da de dage, hvor der blev fyldt med søgeord, er en fjern fortid, hvordan kan du så skabe indhold, der både tilfredsstiller læserne og giver en passende placering i SERP?
Begynd med at forstå de vigtigste SEO-elementer på siden, som omfatter:
- Sidetitler
- Overskrifter Tags (H1, H2, H3, H3, H4, H5)
- Naturlige nøgleordssætninger
- Billeder + Alt Image Tags
- Links til eksterne autoritetswebsteder
Disse fem komponenter er i virkeligheden alt, hvad der skal til for at give søgemaskinernes crawlere nok information til at afgøre den overordnede kvalitet og emnet for dit websted. Selvfølgelig er der mange andre mindre effektive elementer som f.eks. indholdslængde, men i bund og grund udgør disse elementer grundpillerne i din indholdsbaserede SEO-strategi.
#2 – Understøtter RankBrain-algoritmen
Annonceringen af RankBrain-algoritmen var en stor ændring i verden af webdesign. I den mest forenklede definition bestemmes SERP-placering af UX og besøgendes afvisningsprocent. Hvis dit websted ikke opfylder UX-kravene, vil din afvisningsprocent være hurtig. Google ser disse data som et tegn på, at dit websted ikke er relevant nok til at opfylde brugernes behov. Derfor vil den ophæve din nuværende position og erstatte den med et website med en højere RankBrain-scoring.
Her er, hvad du skal vide for at tilfredsstille RankBrain:
- Emnedækning – Selvfølgelig kan blogindlæg med 2.000 ord være et kendetegn for velplacerede websteder, men det er ikke ordtallet, der betyder noget, men det er, hvad ordene siger. Indholdet skal grundigt og ubesværet dække et nicheemne, som dit publikum er interesseret i. I kombination med interne og eksterne links skal dækningen være kortfattet og let at scanne.
- Hurtig gengivelse – Hvis det tager for lang tid at indlæse din webside, vil de fleste besøgende springe fra. Minimer denne skadelige adfærd ved at fremme ekstrem hastighed ved indlæsning af siderne. Det betyder, at du skal arbejde med en robust webhostingudbyder, bruge et Content Delivery Network (CDN) og optimere alle billeder og indlejrede medier. På vores nuværende digitale marked er det aldrig hurtigt nok at være hurtig.
- Brugerengagement – I Googles øjne defineres brugerengagement som både den tid, der bruges på en enkelt side, og hvor mange yderligere sider læserne besøger. Opbyg dit websted således, at du opfordres til at få adgang til emne-relevante interne sider/indlæg. Inline-linking, som er et link til en intern side ved at hyperlinke indholdsteksten, er en effektiv strategi. Opdel dit indhold med blokke med anbefalet læsning eller fremhæv dit nyeste blogindlæg på fremtrædende pladser. Målet er at få de besøgende til at besøge så mange sider og indlæg som muligt, men desværre er det meget sværere at nå dette mål, end du tror.
- Stabilitet på webstedet – Hvis dit websted konstant oplever fejl eller tilgængelighedsproblemer, vil du få svært ved at opretholde en topplacering på SERP. Kvaliteten af din webhostingudbyder og webserverens ydeevne er lige så vigtig som indholdet på siden, for det er jo ligegyldigt, hvor godt dit indhold er, hvis det ikke er tilgængeligt.
#3 – Fortæl din historie med medieelementer
Vidste du, at den menneskelige hjerne kan optage betydeligt mere information på kortere tid med visuelle elementer i stedet for tekstbaserede afsnit? Da internettet blev lanceret, var billeder og videoer skadelige for UX, men takket være fremskridt inden for netværkshastighed er det modsatte nu tilfældet.
Billeder, videoer og andre mediebaserede designs anerkendes af både publikum og søgemaskiner som værende af større værdi end indhold udelukkende med tekst. Du skal dog implementere disse aktiver med omhu. Hvis du ikke optimerer visuelle medier på siden, kan det skade din sidehastighed og brugeroplevelse alvorligt.
Lad det ikke ske for dig, og følg disse regler:
- Komprimerer, beskærer og optimerer billeder, inden de uploades til din webserver.
- Brug infografikker til at fortælle din historie. Du skal ikke bruge båndbredde på et hvilket som helst billede. Infografikker kan faktisk formidle de primære videnpunkter i en artikel på 2.000 ord. Desuden er de fantastiske markedsføringsredskaber (læg dem op på sociale medier, f.eks. Pinterest).
- Skriv altid alt-tags til billederne for at beskrive billederne og emnet kortfattet. Dette er afgørende for SEO, da Google endnu ikke har udviklet teknologier, der kan læse tekst på billeder præcist.
Gør dit websted hurtigere
Vil du lære, hvordan du får et lynhurtigt websted? Først skal du vælge en af de hurtigste webhosts. Hvis du kører WordPress, bør du se vores vejledning om, hvordan du fremskynder WordPress.
