Det bør ikke komme som en overraskelse, at størstedelen af brugerne af et websted ikke læser hele dit websted. Faktisk viser de seneste undersøgelser, at hele 79 % af internetbrugerne kun scanner en side, mens kun 16 % læser hele dit websted. Hvis du leder efter måder at øge brugerengagementet på, skal du starte med strukturen og layoutet af dit indhold, der kan scannes. Selvom du måske har livsændrende oplysninger på dine sider, vil disse oplysninger sandsynligvis ikke blive læst, hvis designet ikke er sammenhængende for moderne brugere.
I løbet af denne artikel vil vi dykke ned i de forskellige elementer og teorier om, hvordan brugere læser websteder. Med disse oplysninger kan du justere layoutet og strukturen af dit websteds indhold for at imødekomme den moderne opmærksomhedsspændvidde hos de besøgende på webstedet.
De grundlæggende elementer i et indhold, der kan scannes
Der findes hundredvis, hvis ikke tusindvis af sider, der er dedikeret til den udarbejdelse af indhold, der kan scannes. Selv om mange af disse giver en unik indsigt, er der flere universelle elementer, som alle vellykkede designs følger. Disse omfatter:
1.) Nøgleord – Det er mere end sandsynligt, at en besøgende kom til dit websted, fordi han/hun indtastede specifikke nøgleord eller nøgleord i en søgemaskine og i sidste ende blev ledt til dit websted. Derfor bør du fremhæve specifikke søgeord, der er attraktive/ønskede for din målgruppe. Det kan være i form af tekst med hyperlinks eller “knapper”, der anvender et nøgleord.
2.) Underoverskrifter – Underoverskrifterne i hele dit indhold skal være meningsfulde. Mens visse websteder kan slippe af sted med smarte underoverskrifter fyldt med humor, bør de fleste websteder undgå denne praksis. Brug humor på andre måder; spild ikke dette vigtige indhold til at vise din vittige humoristiske sans.
3.) Bullet Lists – Det bør ikke komme som nogen overraskelse, at brugen af bulletlister er vigtig, når det gælder om at øge den generelle læsbarhed og gennemskuelighed af dit websted. Med punktlister kan du formidle vigtige oplysninger i en enkelt sætning. Det er nemt at indsamle disse oplysninger, og det er en fordel for den gennemsnitlige internetbruger, der har et kort opmærksomhedsspænd.
4.) Overdrevent specifikt design af afsnit – Som en generel tommelfingerregel bør du holde dig til en enkelt idé i et enkelt afsnit. De fleste brugere vil springe et afsnit over, hvis det indeholder flere idéer eller usammenhængende oplysninger. Hold afsnittene på mellem to og fem sætninger (jo kortere, jo bedre).
5.) Indhold i omvendt pyramide – De mest effektive websteder er dem, der indleder en artikel eller side med en konklusion/svar på besøgendes spørgsmål. Derfra kan du beskrive, hvordan de kan nå frem til denne konklusion eller finde svaret på deres problem.