1. Introduktion: Hvad er SEO?
Hvis du er her, undrer du dig sikkert over “hvad er SEO?”. Søgemaskineoptimering (SEO) er processen og praksis for at sikre, at et websted kan findes i et organisk søgemaskineresultat for relevante søgeord og sætninger.
Søgemaskinerne bruger forskellige rangordningsfaktorer til at bestemme, hvor højt i søgemaskineresultaterne dit websted vil blive vist. At forstå, hvordan søgemaskinerne fungerer, er det første skridt til at lære om SEO.
2. Hvordan fungerer søgemaskiner?
Når du foretager en søgning på en søgemaskine, scanner den alle de websider og websteder, den har indekseret, og tilbyder de bedste resultater baseret på dine søgeord.
Hvis du f.eks. søger på “hvad er SEO”, vil du forvente at finde resultater om SEO i modsætning til restauranter i dit lokalområde.
Forskellige søgemaskiner bruger forskellige algoritmer til at beregne denne proces. Søgemaskiner som Google holder dog gerne kortene tæt ind til kroppen.
Der er nogle ledetråde og tips, som vi kan bruge til at optimere et websted bedre for SEO. Google udgiver f.eks. vejledninger på sit websted for udviklere for at sikre, at webstedsdesign følger bedste praksis.
3. Hvorfor du skal optimere til Google
I marts 2022 havde Google enmarkedsandel på 92,06 %af søgemaskinerne påverdensplan. Derfor er det vigtigt at bruge størstedelen af din SEO-indsats på at optimere for Google frem for andre søgemaskiner.
Det er ukendt, hvor mange rankingfaktorer Google bruger; rygterne siger, at der kan være over 10.000! Der er ingen, der kender alle Googles rankingfaktorer, men vi kender nogle få af dem.
Hvis du har lavet SEO-arbejde på dit websted eller har en smule erfaring, ved du måske, at Google rangerer individuelle websider og ikke websteder som helhed.
Hvis du søger på udtrykket “glutenfri cupcake”, vil hele kagebutikkens websted derfor ikke nødvendigvis være dedikeret til dette søgeord, men derimod en enkelt side, og det er det, som Googles søgeresultater vil vise.
4. Krybbarhed
For at Google kan rangere dit indhold, skal du gøre dem opmærksom på, at det findes. Google gør dette ved at gennemsøge dit websted. Du kan gøre dette på flere måder:
URL-inspektionsværktøj: Du kan bruge Googles URL-inspektionsværktøj til at gennemsøge flere URL’er på dit websted. Det er virkelig nemt at bruge.
Indsend et sitemap: Et sitemap er i princippet en rundvisning på dit websted. Hvis du allerede har indsendt et sitemap til Googleskal du ikke sende det igen, medmindre noget på dit sitemap er ændret.
Hvis du ikke er sikker på, hvordan du opretter et sitemap, kan du bruge Googles metode her.
I nogle tilfælde vil Google ikke være i stand til at gennemse dit websted. Der er visse faktorer, som blokerer Googles crawlere, herunder:
- Dårlig sammenkædning: Hvis dit websted ikke har eller har dårlige interne links, kan Google ikke gennemsøge alle siderne på dit websted. Det er vigtigt at inkludere dem alle, så Google kan se dem.
- Nofollow: Nofollow links vil ikke blive crawlet af Google.
- Ikke indeks: Noindexerede sider kan udelukkes ved hjælp af metatags eller HTTP-headers.
5. Mobilvenlig og mobilvenlig
63 % af Google-søgningerne fra USA stammer fra mobile enheder. Dette tal burde være nok til at fortælle dig, at dit websted skal være mobilvenligt for at opnå en høj SEO-rangering.
Hvis dit websted eller dine websider ikke er mobilvenlige, bør du prioritere at rette op på det eller hyre en udvikler til at rette op på problemerne for dig.
6. Sidehastighed
Sidehastighed henviser til, hvor hurtigt dine websider indlæses. Hvis du troede, at et par sekunder ikke havde nogen betydning, skal du tro om igen, da sidehastighed er en rankingfaktor på både desktop og mobil.
Her er et par statistikker om sidehastighed, som kan hjælpe dig med at forstå, hvorfor det er så vigtigt at tage hensyn til i forbindelse med SEO:
- 46 % af folk siger, at det de ikke bryder sig mest om ved at surfe på nettet på mobilen er at vente på at siderne indlæses (Google Blog)
- Det tager i gennemsnit 15,3 sekunder at indlæse en mobil landingsside (Tænk med Google)
- Websteder, der indlæses på 5 sekunder i forhold til 19 sekunder, får 70 % længere gennemsnitlige sessioner (tænk med Google)
- En forsinkelse på 100 millisekunder i sideindlæsningstiden kan medføre et fald i konverteringsraten på 7 %(Akamai)
- 79 % af de kunder, der har problemer med hjemmesidens ydeevne på nettet, vender ikke tilbage til siden for at købe igen(Neil Patel)
Du kan tjekke din sidehastighed ved at bruge Googles gratis værktøj PageSpeed Insights.
Værktøjet viser dig den hastighed, hvormed dit websted indlæses på mobil og desktop.
7. Backlinks
Backlinks er lidt som en tommelfinger opad i forhold til, hvordan dit websted rangerer i Googles øjne.
Google bruger en algoritme kaldet PageRank til at rangordne websteder i deres søgemaskineresultater. Den måler i bund og grund, hvor vigtigt et websted er. Det er naturligvis svært at vide præcis, hvad der ligger til grund for Googles algoritmer, men der er foretaget undersøgelser, der tyder på, at der er en sammenhæng mellem henvisende domæner og organisk søgetrafik.
ahrefs undersøgelse viste, at sider med flere backlinks rangerede højere i Googles søgemaskineresultater. Problemet er, at backlinks er noget af det sværeste at opbygge på et websted.
I de fleste tilfælde anses backlinks fra sider med høj autoritet for at være bedre og rangerer højere end sider med lav autoritet. Desværre sagde Google tilbage i 2016 farvel til sit offentlige PageRank-scoringsystem.
Der er dog flere undersøgelser, der bekræfter, at der er positive sammenhænge mellem backlinks med høj autoritet og organisk søgetrafik.
Hvis du har svært ved at finde backlinks til dit websted, kan du overveje intern linking. Autoriteten på et websted kan øges ved hjælp af denne metode, især hvis dit websted sælger produkter eller tjenester, som det er svært at opbygge links til.
Du kan finde ud af, at en anden side på dit websted har højere autoritet, og derfor vil du gerne linke til den side fra andre sider, der har det svært. Selvfølgelig skal linkene være relevante for at kunne ranke godt, så du bør måske fokusere på at skabe mere indhold på dit websted.
8. Indhold
Websidens indholdskvalitet klassificeres ved hjælp af E-A-T (ekspertise, autoritet og troværdighed). Google rangerer indhold, der er pålideligt, unikt og nyttigt.
Dit indhold skal være af høj kvalitet, hvis du vil have det til at ligge godt på en god placering. Hvis dit indhold taler de besøgende på dit websted på deres sprog og tilfredsstiller dem med hensyn til tilgængelighed, bør dit indhold ranke højere.
En anden vigtig faktor i forbindelse med indhold er, hvor nyt det er. Du har måske oprettet et fantastisk blogindlæg i 2018, som blev placeret højt, men siden da har en andens blogindlæg vundet frem i søgeresultaterne, fordi deres indhold er nyere.
En søgning efter “bedste smarte ure” giver resultater inden for de sidste par dage og uger. Teknologien udvikler sig hurtigt, så jeg ville ikke forvente at se resultater vedrørende de bedste smarte ure fra for år tilbage.
Det afhænger dog i høj grad af, hvad dit websted handler om. Hvis du har lavet et blogindlæg om noget, der ikke har ændret sig i årevis, er det mindre vigtigt at være frisk.
Hvis jeg søger efter “hvordan man binder sko”, er søgeresultaterne fra januar 2019 og juli 2017 – medmindre der er en ny teknik til at binde sko, som jeg ikke kender, er der ikke meget, der har ændret sig.
9. Søgeintention
Ved hjælp af et søgeordsværktøj som Googles søgeordsplanlægger kan du finde søgeord, som du ønsker at ranke for. Men før vi begynder, er det vigtigt at lære om søgeintention.
Søgeintention bruges til at beskrive årsagen til en onlinesøgning. Lad os sige det på denne måde – hvis jeg bruger Google til at søge efter “komfortable løbesko”, er det fordi jeg har til hensigt at se resultater for det, jeg har søgt efter. Jeg søgte ikke med henblik på at se noget andet.
Det første resultat, der blev vist, da jeg indtastede “komfortable løbesko” i Google, gav det resultat, du kan se på billedet ovenfor. Hvis jeg ændrer denne søgning ved at fjerne ordet “komfortabel”, får jeg følgende resultat.
Resultaterne for forespørgslen “løbesko” viser helt forskellige søgeresultater med forskellige websider. Selv om søgeordene er meget ens, er resultaterne helt forskellige, fordi søgeintentionen er forskellig.
Google bruger søgeord til at fortolke, hvorfor og hvad folk ønsker at se, når de foretager en søgning. Dette er søgeintention i topklasse!
Derfor er det meget vigtigt at sætte sig i de besøgende på dit websted, når du har besluttet dig for dine søgeord. Tag et kig på de sider, der ligger øverst på ranglisten for disse søgeord, og overvej hvilken type indhold der returneres, hvilke oplysninger siderne indeholder, og hvordan indholdet er opstillet.
Det jeg mener med dette er, om der er noget, som et andet websted gør med lignende søgeord, der opnår gode resultater? Måske har en konkurrent fortjent at komme ind i Googles featured snippets.
Jeg søgte efter “bedste madras med hukommelsesskum” på Google. Det øverste resultat gav et uddrag fra T3.com med en liste over de bedste madrasser med hukommelsesskum. Det var min søgeintention, og resultaterne leverede det, jeg ønskede at se.
Dette indikerer, at folk, der søger efter et specifikt spørgsmål (i dette tilfælde “bedste madras med hukommelsesskum”), ønsker oplysninger om det. De ønsker ikke at søge gennem hundredvis af websider, der alle hævder, at de tilbyder den bedste madras.
10. Hvad er SEO: Konklusion
Hvis du vil skabe indhold, der rangerer godt, skal du forstå, hvordan søgemaskinerne fungerer, og hvad de leder efter (så godt du kan).
Søgemaskinealgoritmer som Google ændrer sig meget regelmæssigt. De forsker også og ændrer deres rankingfaktorer på baggrund af de nyeste teknologier eller tendenser i samfundet.
Det bedste, du kan gøre, er at være konsekvent. Fortsæt med at levere indhold af høj kvalitet, opret backlinks til websteder med høj autoritet eller interne links til relevant indhold. Disse faktorer er som regel de samme fra år til år, så du kan lægge et godt grundlag for dit websteds SEO.
Forhåbentlig har vi nu besvaret spørgsmålet “Hvad er SEO” og givet dig en bred forståelse af, hvordan du kan bruge det til at øge dit websteds synlighed.
