• Hjem
  • Blog
  • ConvertKit vs MailChimp: Kampen mellem de førende værktøjer til e-mailmarkedsføring (2023)
  • Blog
  • ConvertKit vs MailChimp: Kampen mellem de førende værktøjer til e-mailmarkedsføring (2023)

ConvertKit vs MailChimp: Kampen mellem de førende værktøjer til e-mailmarkedsføring (2023)

Er du på udkig efter det bedste marketingværktøj, og kan du ikke vælge mellem ConvertKit og MailChimp?

Uanset om du allerede har et succesfuldt websted eller blot overvejer at lancere dit første onlineprojekt, har du brug for e-mailmarkedsføring, hvis du ønsker at opbygge sunde og langvarige relationer med dine besøgende. I dag sammenligner vi to førende værktøjer til e-mailmarketing – ConvertKit vs. MailChimp – for at se, hvilken af dem der bl.a. tilbyder de mest interessante funktioner, bedre brugervenlighed og en mere attraktiv pris.

Nedenstående skema beskriver funktionerne i ConvertKit vs. MailChimp og giver dig et overblik over, hvordan de to e-mailmarkedsføringsværktøjer kan sammenlignes.

ConvertKit MailChimp
+ Omfattende automatiseringsfunktioner Landingssider
+ Mere overkommelig Brugervenlig e-mail builder
+ Landingssider En række forskellige skabeloner at vælge imellem
+ Brugervenlig e-mail builder Gratis abonnement
+ Alle funktioner er inkluderet i alle abonnementer
Ingen telefonisk support Uigennemsigtig prissætning
Ingen smarte e-mailskabeloner Begrænsede funktioner til segmentering af e-mails
Begrænsede muligheder for A/B-testning

ConvertKit E-mail Marketing

ConvertKit er et værktøj til e-mailmarketing, der blev lanceret i marts 2013, og som på få år er gået fra 0 dollar til mere end 1 million dollar i månedlig omsætning. Men ConvertKit har ikke altid været den store succeshistorie, som det er nu. I løbet af de første to år overvejede grundlæggeren Nathan Barry endda at lukke virksomheden, men han besluttede sig til sidst for at fordoble sin indsats, ansætte en fuldtidsudvikler og investere 50.000 dollars fra sin anden virksomhed for at gøre ConvertKit til et mere attraktivt produkt.

Den beslutning har tydeligvis givet et stort udbytte, da ConvertKit nu er et af de mest succesfulde værktøjer til e-mailmarketing i verden. “Det overordnede mål er at drive denne virksomhed i mange år. Alt, hvad vi gør, er optimering på lang sigt snarere end en exit,” sagde Barry.

“Jeg har endelig ressourcerne til at investere i projekter, som jeg har ønsket at lave i årevis, herunder en konference, en dokumentarserie og en trykt bog. Det er virkelig sjovt at have ressourcer til at investere i projekter, der hjælper kunderne og branchen, men som ikke nødvendigvis har en klar ROI.”

ConvertKit har i øjeblikket 45 teammedlemmer fordelt på 37 byer, som arbejder hårdt på at gøre det til det bedste e-mail-marketingværktøj for indholdsskabere og bloggere. ConvertKit er naturligvis også en fordel for ejere af e-handelswebsteder og alle andre med et publikum og et budskab, der skal spredes.

MailChimp alt-i-en markedsføringsplatform

Som følge af den løbende markedsføringskampagne er MailChimp nok det mest kendte e-mail-marketingværktøj, der findes. Det har eksisteret siden 2001, hvor det blev grundlagt af Ben Chestnut og Mark Armstrong. I 2017 fik MailChimp 14.000 nye kunder hver dag, og virksomhedens seneste årsrapport afslørede, at den er på vej til at nå en årlig omsætning på 700 millioner dollars i 2019.

“MailChimp blev udviklet som et alternativ til den store, dyre e-mail-software fra begyndelsen af 2000’erne”, forklarer virksomheden på sit websted. “Det gav små virksomhedsejere, der ikke havde adgang til de avancerede værktøjer og ressourcer, som deres større konkurrenter havde, adgang til teknologi, der gav dem mulighed for at vokse og hjælpe dem med at vokse.”

I dag er MailChimp ofte det første værktøj til e-mailmarketing, som nybegyndere prøver, når de beslutter sig for at give e-mailmarketing en chance, især på grund af deres gratis abonnementsplan, som indeholder alt, hvad marketingfolk har brug for for at komme i gang (mere om MailChimp’s abonnementsplaner senere).

Selv om MailChimp er forbundet med ejere af e-handelssider, kan alle bruge det til at give deres brand liv og skabe integrerede marketingkampagner på få minutter.

Sammenligning af funktioner

Opt-in formularer

Opt-in-formularer er uundværlige, når du skal opbygge en e-mail-liste, fordi de er porten til den første kontakt mellem dig og dine nye abonnenter. Det kan derfor betale sig at give dem den opmærksomhed, de fortjener, så du sikrer dig, at dine besøgende ikke finder dem forvirrende eller irriterende.

Den gode nyhed er, at både ConvertKit og MailChimp giver dig alle de værktøjer, du har brug for til at oprette effektive tilmeldingsformularer uden alt for meget besvær.

ConvertKit giver dig mulighed for at oprette to typer opt-in-formularer: inline og modalformularer. Inline opt-in-formularer kan indsættes i blogindlæg ved at indtaste en simpel kodelinje, mens modale opt-in-formularer vises, når en bestemt betingelse er opfyldt.

Det er nemt at oprette både inline- og modale opt-in-formularer i ConvertKit, da det eneste du skal gøre er at vælge en skabelon og klikke på elementerne for at redigere dem. Hvis du vil give potentielle abonnenter endnu en grund til at give dig deres e-mailadresse, kan du oprette en leadmagnet, hvor du tilbyder noget af værdi i bytte for deres kontaktoplysninger.

MailChimp adskiller sig ikke meget fra ConvertKit, når det kommer til tilmeldingsformularer. De giver deres brugere et værktøj kaldet Form Builder, hvis formål er at hjælpe med at designe Mailchimp opt-in-formularer og e-mail med svar på tilmeldinger.

Form Builder består af tre faner: Byg det, Design det og Oversæt det. Under fanen Byg det kan du tilføje struktur og indhold til dine tilmeldingsformularer og svarmails. Under fanen Design it redigerer du stil, farve, skrifttype og grafik. Og under fanen Oversæt det kan du oversætte dine tilmeldingsformularer og svarmails.

Email Builder

ConvertKit og MailChimp anvender to radikalt forskellige tilgange, når det gælder e-mails til markedsføring. Du kan læse et helt blogindlæg på ConvertKits websted, som forklarer meget detaljeret, hvorfor virksomheden ikke tror på smarte e-mailskabeloner, som er blevet næsten synonymt med MailChimp.

Ifølge ConvertKit skal markedsføringsmails føles naturlige, være letfordøjelige og mobilvenlige. Det er derfor, du ikke finder nogen grafik-tunge skabeloner i ConvertKits e-mail builder, og det er også derfor, at mange tidligere MailChimp-brugere oplever et massivt kulturchok, når de skifter over til ConvertKit.

ConvertKit opfordrer aktivt sine brugere til at klare sig med grundlæggende tekstformatering ved hjælp af fed, kursiv og understregning for at gøre marketing-e-mails mere læselige uden at bruge CSS og billeder. ConvertKit giver dig selvfølgelig mulighed for at inkludere billeder og endda opsætte kliksporing – men forvent ikke at få en masse flotte skabeloner.

MailChimp tilbyder på den anden side en række attraktive skabeloner, som du nemt kan tilpasse efter dine ønsker ved hjælp af en intuitiv træk-og-slip e-mail builder. Du kan blot klikke på et hvilket som helst skabelonelement og straks se alle de tilgængelige tilpasningsmuligheder. Takket være MailChimp’s skabeloner kan selv ikke-designere skabe visuelt imponerende e-mails, der med garanti skiller sig ud.

Hvis ingen af de tilgængelige skabeloner passer til dine behov, kan du bruge HTML og CSS til at designe din egen skabelon fra bunden, komplet med billeder og opt-in-knapper. Du kan også bare sammensætte elementer fra forskellige eksisterende MailChimp-skabeloner for at spare tid.

Da formålet med denne artikel ikke er at diskutere, om e-mails med ren tekst er mere effektive end e-mails med meget grafik, overlader vi det til dig at afgøre, hvilken tilgang der er bedst. Du skal bare vide, at både ConvertKit og MailChimp er gode til det, de er designet til at gøre.

Landingssider

Det er ikke alle, der har et websted eller en online-baseret virksomhed, der nyder at være webadministrator og -designer. Hvis du hellere vil bruge din tid på andre ting, vil du være glad for at vide, at ConvertKit og MailChimp har tilpassede landingssideskabeloner, som du kan bruge til at oprette landingssider uden nogen erfaring med design.

Det eneste forbehold er, at du ikke kan hoste landingssider, der er oprettet med ConvertKit og MailChimp, på din egen server, og du kan heller ikke integrere dem på dit websted. I stedet får du blot en URL-adresse, som du kan inkludere i dine markedsføringsmails eller blogindlæg.

Hvis du opretter landingssider regelmæssigt, bør du overveje at bruge en mere omfattende landingssidebygger som Leadpages eller Unbounce. Men hvis landingssider blot er en måde for dig at pifte dine marketingkampagner op på, så burde både ConvertKit og MailChimp kunne opfylde dine behov.

Automatisering

ConvertKit har siden begyndelsen skilt sig ud med sine stærke marketingautomatiseringsfunktioner. For ikke så længe siden introducerede virksomheden Visual Automations, som i bund og grund er en visuel editor, der gør det ekstremt nemt at opbygge en kompleks e-mailmarketingsekvens. Med få klik kan du tilføje trin baseret på betingelser, handlinger eller begivenheder, og det er lige så nemt at omarrangere dem.

Visual Automations-editoren gør det muligt at sende dine blogindlæg direkte til markedsføringskampagner ved blot at tilslutte dit websteds RSS-feed. Det er nemt at forbinde Visual Automations-editoren med populære tredjepartstjenester som LeadPages, Shopify eller Booklaunch, hvilket blot er en af mange grunde til, at ConvertKit anses for at være markedsleder, når det gælder automatisering af e-mailmarketing.

For ikke så længe siden var MailChimp’s understøttelse af e-mailmarketingautomatisering elendig, men virksomheden har i de seneste par år gjort en stor indsats for at tilføje flere funktioner til marketingautomatisering, og vi er glade for at kunne sige, at det har givet pote. MailChimp’s automatiseringsfunktioner er stadig ikke lige så omfattende som ConvertKit’s, men de er nemme at opsætte og gør arbejdet færdigt.

Analyse

Alle gode marketingfolk forstår vigtigheden af analyser. ConvertKit og MailChimp understøtter A/B-testning, så du kan sammenligne to versioner af en enkelt variabel, f.eks. emnelinjen i en e-mail eller et header-billede, for at se, hvilken version der klarer sig bedst.

Hvis du vil foretage A/B-test i ConvertKit, skal du først aktivere funktionen ved at klikke på fanen Broadcast på din konto. A/B-indstillingen vises derefter ved siden af emnelinjen, så du nemt kan sende den samme e-mail med to forskellige emner. Desværre er det også her, at ConvertKit’s understøttelse af A/B-testning slutter.

Med MailChimp kan du derimod A/B-teste alt fra emnelinjen til indholdet, sendetidspunktet og meget mere. Husk blot på, at A/B-testning ikke er inkluderet i MailChimp’s gratis abonnement.

Ud over A/B-testning giver både ConvertKit og MailChimp dig en masse oplysninger, der hjælper dig med at finde ud af, hvordan dine marketingmails klarer sig, og som præsenteres i form af klare grafer og interaktive dashboards. ConvertKit giver dig endda mulighed for at se konverteringsraten for hver formular, hvilket ikke er muligt med MailChimp uden Google Analytics.

Kundesupport

ConvertKit og MailChimp tilbyder kundesupport primært via e-mail, men live chat-support er inkluderet i nogle abonnementer. Den dyreste abonnementsplan, der tilbydes af MailChimp, kaldet Premium, omfatter endda telefonsupport, mens ConvertKit slet ikke tilbyder telefonsupport.

Når det er sagt, vil du sandsynligvis ikke længes efter nogen, du kan ringe til og bede om hjælp, fordi både ConvertKit og MailChimp er relativt enkle værktøjer til e-mailmarkedsføring, der er designet fra bunden til at være så nemme at bruge som muligt. Desuden har de begge en god vidensbase og gode vejledninger, så du burde kunne løse de fleste problemer selv.

Prisfastsættelse

At sige, at MailChimp’s prisfastsættelse er temmelig uigennemsigtig, ville være en underdrivelse. Virksomheden forsøger bevidst at få sine tjenester til at virke billigere, end de i virkeligheden er, ved at anvende forskellige tvivlsomme markedsføringstaktikker, f.eks. ved at skjule den reelle pris med en stjernetegn.

Efter et hurtigt kig på MailChimp’s prisside kan du måske forledes til at tro, at Essential-abonnementet koster 9,99 $ om måneden og omfatter 50.000 abonnenter. I virkeligheden giver $9,99 om måneden dig kun 500 abonnenter, og du skal betale $259 om måneden for 50.000 abonnenter.

Situationen er den samme med de resterende to præmieordninger, der hedder Standard og Premium. Selv om Standard-planen tilsyneladende omfatter 100.000 abonnenter for 14,99 $ om måneden. Den omfatter faktisk kun 500 abonnenter – ligesom Essential-planen. Premium-planen omfatter i det mindste 10.000 abonnenter, men det ser ud til at omfatte 200.000 for 299 dollars.

Når du skal vælge det bedste MailChimp-abonnement til dine behov, skal du først se på de inkluderede funktioner. Essential-planen indeholder f.eks. ikke brugerdefinerede skabeloner, retargeting-annoncer, levering efter tidszone og mange andre nyttige funktioner, som kun er tilgængelige i Standard- og Premium-planerne. Når du har valgt et abonnement, skal du beregne din månedlige pris ved at fortælle MailChimp, hvor mange kontakter du har.

Heldigvis er tingene meget nemmere med ConvertKit. Til at begynde med indeholder alle ConvertKit-planer alle de funktioner, som dette e-mailmarketingværktøj har at tilbyde, så der er ingen grund til at sammenligne, hvilke funktioner der er inkluderet i hvilken plan. ConvertKit-planer adskiller sig kun i antallet af abonnenter, der er inkluderet.

Det mest overkommelige abonnement koster 29 USD om måneden og omfatter op til 1.000 abonnenter. Hvis din abonnentliste overstiger dette antal, skal du gå et niveau op og betale 49 USD om måneden for at betjene op til 3.000 abonnenter. For op til 5.000 abonnenter skal du regne med at betale 79 dollars om måneden. Har du endnu flere abonnenter? I så fald kan du beregne prisen for dit abonnement på ConvertKits websted.

MailChimp har et trick i ærmet, som ConvertKit ikke har: deres gratis abonnement. Hvis du har 2.000 abonnenter eller færre, kan du bruge MailChimp gratis, hvilket er en rigtig god aftale. Du skal selvfølgelig ikke forvente at få adgang til alle funktioner, herunder A/B-test, brugerdefineret branding og 24/7 kundesupport. Alligevel er det slet ikke dårligt at kunne bruge et af verdens mest populære værktøjer til e-mailmarkedsføring gratis, og det er derfor, at så mange nybegyndere i markedsføringsbranchen vælger MailChimp.

Sammenligning af ConvertKit versus MailChimp Prissammenligning

Abonnenter ConvertKit MailChimp Essential MailChimp Standard MailChimp Premium
2,000 49 $/måned 29,99 $/måned 49,99 $/måned 299 $/måned
5,000 79 $/måned 49,99 $/måned $74.99/måned 299 $/måned
10,000 119 $/måned 74,99 $/måned 99,99 $/måned 299 $/måned
20,000 179 $/måned 159 $/måned 189 $/måned 399 $/måned

Fordele og ulemper ved ConvertKit

Fordele

  • Omfattende automatiseringsfunktioner
  • Mere overkommelig
  • Landingssider
  • Brugervenlig e-mail builder
  • Alle funktioner er inkluderet i alle abonnementer

Ulemper

  • Ingen telefonisk support
  • Ingen smarte e-mailskabeloner

Fordele og ulemper ved MailChimp

Fordele

  • Landingssider
  • Brugervenlig e-mail builder
  • En række forskellige skabeloner at vælge imellem
  • Gratis plan

Ulemper

  • Uigennemsigtig prissætning
  • Begrænsede funktioner til segmentering af e-mail

Anbefaling: ConvertKit eller MailChimp

Selv om ConvertKit og MailChimp har mere eller mindre de samme funktioner, har de to vidt forskellige tilgange til e-mailmarketing. ConvertKit tror på styrken af marketingkampagner, der kun indeholder tekst, og det er derfor, at de appellerer så meget til indholdsskabere, bloggere og alle andre, der ønsker at have ægte samtaler med deres abonnenter. MailChimp handler derimod udelukkende om visuel markedsføring, og det er perfekt til e-handlere, der ønsker at præsentere deres produkter på den mest attraktive måde muligt. Mange marketingfolk starter med MailChimp for at drage fordel af deres gratis abonnement og skifter til ConvertKit, når de begynder at ønske avanceret segmentering og andre funktioner, som kun er inkluderet i det dyreste abonnement, der tilbydes af MailChimp.

Vigtigheden af din e-mailmarkedsføringsmix

Denne artikel har beskrevet funktionerne og fordelene ved ConvertKit vs. MailChimp i håb om at hjælpe dig med at træffe en mere informeret købsbeslutning. Men hvis du stadig er i tvivl om e-mail-marketing og ikke er helt klar til at vælge et værktøj, er det vigtigt at forstå vigtigheden af e-mail-marketing for din virksomhed. E-mail-marketingværktøjer som ConvertKit eller MailChimp bør være en del af enhver marketingmedarbejders værktøjskasse.

Der er nu omkring 4 milliarder e-mail-brugere i verden, og andelen af månedlige amerikanske internetbrugere, der bruger e-mail, forventes at vokse til 90,9 procent ved udgangen af 2019. Det er klart, at e-mail er ekstremt populært, selv i en tid med instant messaging og realtids-kommunikation i tale og video.

Ud over at være meget udbredt blandt folk fra alle samfundslag er e-mail også ekstremt effektivt som markedsføringsværktøj og giver et gennemsnitligt investeringsafkast på 44 dollars for hver 1 dollar, der bruges. Til sammenligning er det gennemsnitlige investeringsafkast af telemarketing for hver 1 USD, der bruges, kun 10 USD, og tallet er endnu lavere for tv-reklamer og radioreklamer.

Det bør derfor ikke komme som en overraskelse, at 86 % af business-to-business marketingfolk bruger e-mail-kampagner til at skabe nye muligheder, hvilket er et godt eksempel for andre at følge. Faktisk foretrækker forbrugerne selv e-mail til at kommunikere med de brands, de er forbundet med, ifølge Adestra, men det er vigtigt at være klar over, at ikke alle marketingmails er ens.

Når markedsføringsmails ikke føles relevante eller kommer i en for stor mængde, er forbrugerne mere tilbøjelige til at afmelde dem eller, endnu værre, markere dem som spam. E-mail-marketingværktøjer som ConvertKit og MailChimp gør det meget nemmere at sende tilpassede e-mails til hundredvis og tusindvis af modtagere på én gang, og de kan integreres problemfrit med førende udbydere af e-handel, landingssider og medlemskabssider.

Del

Tilmeld dig

For den seneste autentiske forskning og nyheder om de bedste hosts til din hjemmeside!

Næste indlæg

Relaterede indlæg: