Uanset hvor meget tid og kræfter du bruger på at undersøge den bedste måde at placere reklamer på dit websted på, er sandheden, at størstedelen af de besøgende på internettet simpelthen ikke kigger på reklamer (kaldet bannerblindhed) – uanset hvor målrettede de måtte være. Det betyder dog ikke, at din reklameindsats er ligegyldig. Desværre er der en tendens i vores nuværende digitale landskab, hvor webadministratorer går ind i det, som nogle mener er uetisk praksis. Der er dog måder, hvorpå du kan gøre brug af det, som forskningen har afsløret, for at maksimere dine reklameindtægter uden at bruge uetisk praksis.
Argumentet for Banner Blindness
Uanset dit websted og din målgruppe har adskillige undersøgelser vist, at størstedelen af internetbrugerne simpelthen ikke er opmærksomme på reklamer – eller endda relevant indhold – der er placeret i et banner. Selv om indholdet i bannerne er skrevet af dig, kan du være sikker på, at brugerne vil ignorere det, hvis det er omgivet af et banner. Det, der overrasker mange webadministratorer, er, at disse resultater gælder uanset brugernes engagement.
Forskerne har i en række eye-tracking-undersøgelser fundet ud af, at brugerne typisk undgår at kigge på det, som de opfatter som reklamer. Desuden undgår brugerne at lægge mærke til designelementer, som de opfatter som reklame. Selv når disse undersøgelser viste, at brugerne kiggede på bannerne, var de typisk ikke interesseret i indholdet.
Derfor vælger mange annoncører og webadministratorer at designe bannerreklamer, der ser ud, som om de faktisk hører hjemme i indholdet på webstedet. Det betyder, at jo mere en reklame eller et banner ligner en del af webstedselementerne, jo større er sandsynligheden for, at brugerne vil fokusere på banneret. For at opnå dette skal annoncerne se ud, som om de fungerer på en sammenhængende måde sammen med resten af webstedets indhold.
Det er dog uklogt at bruge dette niveau af reklamedesign, da du bogstaveligt talt narrer brugerne til at tro, at elementerne er relevante for deres behov og ønsker. Ofte giver dette niveau af design bagslag, og brugerne vil hurtigt undgå at stole på og se dit websted.
Der er dog brug for denne type design, når det drejer sig om selve indholdet på webstedet. Når du designer dit websted, skal du undgå at tilføje dit indhold i disse bannere eller i dialogbokse. Integrer hellere indholdet på en naturlig og flydende måde på hele siden.
Det er også vigtigt at have en ordentlig webhostingpakke, da dine bannere ellers ikke vil blive indlæst med samme hastighed som resten af webstedet.
